卡薩帝多門冰箱領(lǐng)跑高端冰箱市場

　　中國冰箱產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了2012年的低谷期，在2013年出現(xiàn)復(fù)蘇回暖的跡象，特別是在第三季度，雖然整體增長依然吃力，但高端冰箱上升的趨勢卻愈加明顯。據(jù)國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，多門及對開門冰箱在前三季度所占市場份已達到45.2%，幾乎占據(jù)整個冰箱市場的“半壁江山”。在產(chǎn)能過剩、利潤降低的背景下，各冰箱企業(yè)也紛紛升級產(chǎn)品線，搶先布局高端市場，在產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計創(chuàng)新上展開競技，試圖爭奪更多的市場份額。

　　據(jù)國家統(tǒng)計局CIIIC發(fā)布的《2013年第三季度多門高端冰箱市場資訊報告》顯示，海爾集團高端家電品牌卡薩帝以18.23%的銷售量份額和20.62%的銷售額份額的絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑市場第一。三星、西門子分別排在銷售量和銷售額第二名和第三名，這兩大品牌的銷量份額分別為16.86%、13.49%，銷售額份額分別為18.60%、12.43%，意味著高端冰箱領(lǐng)域的第一陣營成員已基本確立。

　　從消費者需求的轉(zhuǎn)變趨勢與市場反響來看，單純的存儲和冷凍等基礎(chǔ)功能已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足用戶需求，擁有更大容量和更多功能的三門、對開門、多門冰箱日益成為市場的主角。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心(ZDC)發(fā)布的《2012-2013年中國冰箱市場研究報告》顯示，多門及對開門的大容量冰箱，合計贏得了近七成用戶的關(guān)注。

　　縱觀冰箱產(chǎn)業(yè)的高端化浪潮，不難發(fā)現(xiàn)高端轉(zhuǎn)型的背后體現(xiàn)了消費者對于冰箱功能提出了更加精細(xì)的保鮮需求。同時在互聯(lián)網(wǎng)的信息全曝光時代，消費者也更注重產(chǎn)品的使用體驗和審美體驗，這就要求家電企業(yè)吸納了變頻技術(shù)、節(jié)能技術(shù)、智能技術(shù)，以及優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計等在高端產(chǎn)品上的應(yīng)用和普及。

　　此外，自今年6份以來國家家電補貼政策福利的中止，盡快擺脫政策的依賴已成為行業(yè)共識，中外白電企業(yè)在高端冰箱領(lǐng)域的競爭也勢必回歸產(chǎn)品本質(zhì)。因此，如何穩(wěn)健地搭上產(chǎn)業(yè)升級的順風(fēng)車，生產(chǎn)更多滿足消費者需求的產(chǎn)品，將成為各冰箱品牌在高端市場建立一席之地的關(guān)鍵。

　　而作為推動行業(yè)高端轉(zhuǎn)型的卡薩帝冰箱，通過與用戶的交互發(fā)掘消費者的真正需求，無疑為行業(yè)提供了創(chuàng)新范例。以近期廣受消費者關(guān)注的卡薩帝朗度冰箱來說，不僅僅為消費者帶來了工藝精湛、設(shè)計美觀的審美體驗，更重要的是通過F-DPlus全時感應(yīng)變頻科技、四溫多循環(huán)系統(tǒng)等尖端技術(shù)的應(yīng)用，讓冰箱成為一種為用戶保鮮需求思考的智能化產(chǎn)品。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，冰箱行業(yè)的高端化轉(zhuǎn)型既是機遇也是挑戰(zhàn)，它意味著行業(yè)的洗牌、競爭格局的重建，以市場為導(dǎo)向的國內(nèi)競爭體系將最終形成，進而形成市場的良性發(fā)展。在家電企業(yè)布局高端戰(zhàn)略時，卡薩帝憑借在互聯(lián)網(wǎng)時代的先發(fā)優(yōu)勢，以及快速整合全球高新技術(shù)資源的能力，已成為其引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵性力量。