中國年貨大數據報告 安溪鐵觀音再成搶手年貨

　　閩南網2月25日訊 傳統新春佳節，美食佳茗好酒必不可少。這不，春節，已然變成吃貨的節日。

　　日前，阿里巴巴聯合第一財經商業數據中心發布首份“中國年貨大數據報告”。統計數據表明，猴年阿里年貨節，5天內，全國人均購買年貨1.5件，土貨特產成為年貨節最大贏家，而咱們安溪鐵觀音，更排名阿里年貨節“熱銷土特產年貨排行”第四位，成為國民團圓餐桌上必備年貨之一。

　　鐵觀音位列熱銷榜單第四

　　年貨大數據 健康食品占比提升

　　有一首民謠傳唱：“小孩小孩你別饞，過了臘八就是年。”2016年的臘八節，阿里年貨節熱熱鬧鬧開淘，網羅全球美食、特產、尖貨，把濃濃的年味遞到大伙兒的餐桌上。

　　猴年春節，什么樣的年貨最暢銷？日前，阿里巴巴聯合第一財經商業數據中心發布首份“中國年貨大數據報告”，首次從節慶消費的維度，全面描繪出移動互聯網時代中國人對傳統節日消費態度的變化與消費方式的升級。

　　報告顯示，5天內，全國人均購買年貨1.5件，650萬種商品，土貨特產成為年貨節最大贏家。安溪鐵觀音位列此次阿里年貨節“熱銷土特產年貨排行”第四位。

　　中國年，自然有茶才夠味。安溪鐵觀音此次榮登熱銷榜與中國人的消費觀念升級密不可分。大數據顯示，往年，干果零食是年貨必不可少的組成部分，但隨著近年來人們對于飲食健康的重視，這些傳統年貨的份額正在被更加健康的生鮮保健食品取代，茶葉就屬于后者。

　　隨著生活水平的提高，有喝茶習慣的人群愈來愈多，再加上線上茶葉消費便捷，年貨安溪鐵觀音茶葉消費需求量增加凸顯。

　　“春節期間，親朋好友間互相走動，一定要坐下來喝一壺濃香好茶才行。”采購了數份安溪鐵觀音的市民張先生表示，茶葉不僅用來招待客人，這年頭送禮送健康，安溪鐵觀音名氣大，作為伴手禮也相當體面。

　　茶葉電商更注重消費者體驗

　　200元左右單價的年貨茶物美價廉

　　記者在阿里年貨節期間瀏覽網頁發現，不少安溪茶葉電商紛紛推出價位在200元左右的“年貨茶”，相當物美價廉，比如八馬的“金獅獻瑞”茶葉茶食茶具組合大禮包、中閩弘泰的“鴻運通天”濃香茶葉、宏源馨的“傳統味道”禮盒裝……寄寓著對猴年的祝福，頗受消費者歡迎。

　　祺彤香茶業董事長蘇清陽認為：“電商推廣百姓茶，讓安溪鐵觀音走進千家萬戶，人人喝得起好茶，是一個正確的選擇，賣家只有像紅頂商人胡雪巖一樣講究‘真不二價’，告別價格虛高，維持穩定的茶葉品質，講究提升用戶體驗，生意才能做得長久，整個茶葉電商圈才能保持健康良性的發展。”

　　從去年起，祺彤香就陸續嘗試推出不打折產品，在蘇清陽看來，安溪鐵觀音不僅種植過程復雜，而且需經過十道傳統制作工藝，合理的定價也是對種茶人的尊重。

　　業內人士建議，消費者在網上選購安溪鐵觀音時，最好優先選擇擁有安溪鐵觀音地理標志證明商標的網商，以保護自己的消費權益。

　　安溪鐵觀音公共品牌價值居首

　　茶市行情回暖 實體店春節銷量猛增

　　2015年12月12日，國家質檢總局聯合央視發布2015年中國品牌價值評價結果，安溪鐵觀音品牌價值達到1401.38億元，列國家質檢總局認定地理標志茶葉品牌價值全國第一。就在此消息公布的前幾日，安溪龍頭茶企八馬茶業的成功掛牌上市，這也意味著中國鐵觀音第一股正式誕生。

　　消息一經發布，“安溪鐵觀音”和“八馬”兩個關鍵詞的搜索量直線上升，品牌美譽度的提升也帶動春節期間茶葉銷量上漲。八馬茶業相關負責人徐小姐介紹，盡管今年大經濟形勢一般，但猴年春節比去年春節的銷售情況好很多，八馬各大門店的客單數猛增，福建區域部分門店的銷量甚至比預計目標超出200%，總銷售額略有增長。

　　安溪鐵觀音茶業公會會長王文禮表示，未來安溪茶商營銷方式也將有所創新，不僅僅是純粹研究種茶制茶，未來還要把茶葉店發展成一種休閑空間的體驗，把茶演變成一種生活方式，這也是眾多茶業界的同行在研究的課題。（海都記者 趙晶 通訊員 章財根）