安溪鐵觀音品牌價(jià)值六連冠的背后

　　9日，新華社、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會等單位聯(lián)合舉辦“2021中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布暨中國品牌建設(shè)高峰論壇”活動(dòng)。在品牌價(jià)值發(fā)布中，安溪鐵觀音以1428.46億元的品牌價(jià)值、910的品牌強(qiáng)度，連續(xù)第二年位列區(qū)域品牌（地理標(biāo)志產(chǎn)品）價(jià)值第一，連續(xù)第六年名列全國茶葉類區(qū)域品牌價(jià)值第一。

　　翌日，在“2021中國品牌5.10晚會”系列活動(dòng)之一——點(diǎn)贊“2021我喜愛的中國品牌”活動(dòng)中，“安溪鐵觀音”作為地理標(biāo)志產(chǎn)品和自主創(chuàng)新品牌在1875個(gè)品牌中脫穎而出，連續(xù)第三年入選“2021我喜愛的中國品牌”榜單。

　　生態(tài)引領(lǐng) 提升質(zhì)量管控水平

　　紛至沓來的榮譽(yù)，背后是久久為功的積極作為。近年來，安溪縣始終堅(jiān)持品質(zhì)為先，通過構(gòu)建生態(tài)茶園、做好質(zhì)量管控，注重傳統(tǒng)技藝回歸，不遺余力推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　日前，行走于各個(gè)茶莊園，“茶-草-豆”間作、“茶-花-果”相伴等生態(tài)種植模式構(gòu)成一幅幅茶園美景，令游客流連忘返。安溪鐵觀音大師劉金龍介紹，茶園里的生物多樣性，還能使生態(tài)系統(tǒng)自然調(diào)控發(fā)揮作用，茶樹上的病蟲害減少30%以上。

　　除茶園生草栽培等技術(shù)外，安溪縣還在茶莊園率先推廣太陽能殺蟲燈、聲光電智能防空系統(tǒng)等綠色防控新技術(shù)，在業(yè)界率先探索形成“無公害清潔化生產(chǎn)技術(shù)+茶園小氣候+茶山綠化+全域生態(tài)化”生態(tài)茶業(yè)立體模式，全面提升茶園質(zhì)量安全管理水平。截至目前，全縣建成高標(biāo)準(zhǔn)生態(tài)茶園35萬畝。

　　質(zhì)量安全是茶業(yè)發(fā)展的生命線。縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長陳志明介紹，從2011年起，安溪縣建立“從茶園到茶杯”的質(zhì)量安全可追溯體系，實(shí)現(xiàn)縣域農(nóng)資監(jiān)管全程追溯，建立起“信息可查詢、流向可追蹤、責(zé)任可追究、產(chǎn)品可召回”的可追溯管理體系。

　　“茶葉質(zhì)量安全管控已融入日常工作。”縣市場監(jiān)督管理局質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)計(jì)量管理股負(fù)責(zé)人鐘爾佳說，2020年，安溪縣共開展茶葉抽檢659批次，指導(dǎo)茶企注冊使用福建省食品安全信息追溯平臺，注冊率100%，錄入食品追溯信息系統(tǒng)14.88萬余條，構(gòu)建從茶園到茶杯的質(zhì)量安全可追溯體系。得益于系列質(zhì)量管控舉措的嚴(yán)格落實(shí)，去年，安溪茶葉接受國家、省、市茶葉監(jiān)測抽檢，合格率均達(dá)100%。

　　大師引領(lǐng)，匠心傳承。2017年，安溪縣開茶界先河，設(shè)百萬重獎(jiǎng)，聯(lián)合中國茶葉流通協(xié)會、福建農(nóng)林大學(xué)安溪茶學(xué)院，共同舉辦安溪鐵觀音大師賽。“目前已選拔8位大師、26位名匠、近200名優(yōu)秀制茶能手，激發(fā)廣大茶農(nóng)尤其是年輕一代從事茶業(yè)、研制茶葉技術(shù)的熱情。”縣茶管委辦公室主任劉青洲認(rèn)為，四年來，大師賽締造的“匠人天團(tuán)”，帶領(lǐng)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)制茶技藝回歸傳統(tǒng)，有效提升茶葉品質(zhì)，成為安溪鐵觀音產(chǎn)業(yè)生生不息，走向復(fù)興的生力軍。

　　融合發(fā)展 實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略

　　高品質(zhì)生產(chǎn)給了安溪鐵觀音走出縣域，面向全國，乃至跨出國門的信心和底氣。近年來，安溪縣用安溪鐵觀音集體品牌帶動(dòng)企業(yè)個(gè)性化品牌發(fā)展，并通過線上電商、線下茶事活動(dòng)，引導(dǎo)消費(fèi)者“認(rèn)標(biāo)”消費(fèi)，開拓國內(nèi)外市場，充分打響安溪鐵觀音金字招牌。

　　“在如今市場競爭激烈環(huán)境下，品牌是行業(yè)實(shí)力和核心競爭力的象征。”縣市場監(jiān)督管理局知識產(chǎn)權(quán)監(jiān)管股股長肖逢加說，2018年2月，“安溪鐵觀音”通過農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記。

　　與此同時(shí)，安溪縣實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，強(qiáng)化用標(biāo)管理，規(guī)范企業(yè)使用安溪鐵觀音地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志，打造一批企業(yè)品牌。2020年，安溪縣指導(dǎo)95家茶葉企業(yè)規(guī)范使用安溪鐵觀音地理標(biāo)志專用標(biāo)志。此外，還先后打造八馬茶業(yè)、華祥苑等一批引領(lǐng)業(yè)界的企業(yè)品牌，目前全縣共有茶葉類馳名商標(biāo)6件。

　　近年來，搭乘品牌快車，安溪鐵觀音昂首挺進(jìn)電商市場。安溪縣依托弘橋智谷（泉州）電商產(chǎn)業(yè)園、茶多網(wǎng)、天貓、京東商城安溪會館等平臺，大力發(fā)展電子商務(wù)和跨境電商，形成國內(nèi)國外齊頭并進(jìn)、線上線下融合發(fā)展格局。2020年全縣茶葉電商交易額達(dá)48.53億元，同比增長52.3%，10個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)上榜淘寶鎮(zhèn)，36個(gè)村入選淘寶村。

　　積極布局海外市場，加快走出去步伐。2016年以來，依托“閩茶海絲行”，組織八馬茶業(yè)等茶企走進(jìn)德國、波蘭、捷克、英國等歐洲國家，推介安溪鐵觀音，簽訂茶葉經(jīng)貿(mào)合作協(xié)議，產(chǎn)品銷往60多個(gè)國家和地區(qū)。目前，安溪鐵觀音已在俄羅斯、日本等46個(gè)國家和地區(qū)完成國際商標(biāo)注冊，成功入選“中歐100+100”地理標(biāo)志產(chǎn)品互認(rèn)互保產(chǎn)品清單，走全球化發(fā)展之路。

　　縣市場監(jiān)督管理局副局長林友雙表示，下一步，安溪縣將以此次品牌價(jià)值發(fā)布結(jié)果為契機(jī)，加快推進(jìn)茶葉標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，進(jìn)一步做好品質(zhì)管控，繼續(xù)加大實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略力度。同時(shí)加強(qiáng)安溪鐵觀音品牌保護(hù)力度，并通過一系列宣傳活動(dòng)，營造更為有利的品牌建設(shè)環(huán)境，助力安溪鐵觀音“二次騰飛”。（記者吳明娜）