從項目建設、品牌創建，看牟平百億級文旅產業崛起之道

　　藍色牟平，一見鐘情。

　　仲夏時節，萬物生長，生機勃發，煙臺市牟平區在推動文化旅游產業高質量發展的征程上，再迎“高光時刻”。6月27日，“2022聚焦百億級文旅產業”專題新聞發布會在養馬島煙威旅游集散中心舉行，全國20余位新聞媒體記者、網絡大V牟平采風行同步啟動，與來自全國各地的自駕游愛好者開啟一場清爽藍色之旅。

　　牟平，北濱黃海，南倚仙山，歷史悠久，文韻深厚，是全真道教的起源地、偵察英雄楊子榮的故鄉。“山海島泉河”的自然稟賦、千年古縣的厚重文化，為牟平的文旅產業發展打下了良好基礎。

　　當前，文旅產業，已成為牟平區加快構建的“四個百億級”產業體系中的重要一環。如何將文旅資源轉化為經濟優勢？牟平給出的答案是：加快項目建設、加速產業提檔升級與集群化發展，高質量推進文旅品牌創建、打造“休閑度假勝地、養生養老福地、文化旅游名城”。

重點項目牽引，加速產業提檔升級與集群化發展

　　在牟平，你時時能感受到文旅融合的強勁脈動。近年來，牟平區圍繞打造“休閑度假勝地、養生養老福地、文化旅游名城”的總體目標，不斷強化“悠游牟平”旅游品牌，重點做好“島、泉”文章，構建起了“一心兩帶三廊五鎮”海陸聯動、城鄉統籌發展的新格局。

　　在養馬島大橋入口附近，一幢連綿起伏的“山丘”形狀建筑呼應在養馬島山海之間，給人以建筑與自然生態環境和諧與共之感。這個總投資約1.2億元、總建筑面積6500平方米的文化旅游精品項目就是煙威旅游集散中心。6月28日正式運營后，這里已成為煙威目的地游客的集散地、煙威旅游商品的展示地、膠東濱海休閑度假的打卡地。“養馬島上的‘西游記宮’是很多人小時候的回憶，每次來牟平，都能看到很多的變化，龍湖的商業街現在熱鬧非凡，正在建設的藍色藥谷·生命島日新月異。”在參觀煙威旅游集散中心后，煙臺市新媒體協會副會長李良說，“集散中心功能完備，尤其是文旅商品非常豐富，希望能通過新媒體的宣傳，可以讓更多的人來牟平旅游觀光。”

　　統一乘車，跨過養馬島大橋，沿著環島路，來到養馬島海水浴場，這里有正在打造的特色商業街區。藍色的海浪輕輕拍打著金色沙灘，越過涼亭金色的屋頂，是延綿不斷的山，頗具“東方馬爾代夫”風情與神韻。海水浴場升級改造項目投資1900萬元，規劃建有濱海零售區、特色餐飲、文創休閑、煙威特色產品小吃等區域。計劃未來五年內，形成超1000萬人次的客流量，打造濱海休閑旅游、康養度假、水上運動于一體的旅游目的地。

　　南山北海，一體推進。在牟平南部龍泉鎮，久負盛名的“龍泉湯”溫泉滋養著八方游客，坐在溫泉池里，卸下一身的疲憊，令人心曠神怡。坐落在龍泉核心之地的崑龍溫泉是牟平區文旅龍頭項目之一。該項總投資40億元，已建成集養生溫泉、水上樂園、生態農業、民宿酒店、康養公寓、特色餐飲、婚宴禮宴、商務會議等大型綜合性旅游度假景區。在大項目的引領帶動下，龍泉鎮做好“康養”文章，發展“文旅”板塊，近年來已成功申報雙百山旅游度假區、將軍谷景區、煙臺茶博園、崑龍溫泉4個國家AAA級旅游景區，先后舉辦昆崳田園文化節、將軍谷甜杏采摘節、河北崖胡同文化節、狀元文化節等活動70余場，累計吸引游客200余萬人次。

　　一個個項目的推進落地，見證著牟平躬身耕耘的實干精神，也印證了牟平文旅產業“頂層設計”的高瞻遠矚，文化旅游強區和文旅融合示范區的美好藍圖正在慢慢變成生動實景。

地域品牌“百花齊放”，打造“休閑度假勝地、養生養老福地、文化旅游名城”

　　“煙臺正在打造海洋文化旅游產業鏈，牟平作為煙臺東部的重要一極，海洋文化旅游是非常重要的板塊。”中國旅游報山東記者站劉宇艷說。煙臺《關于推進海洋文化旅游產業鏈的實施意見》提出，構筑仙境海岸“一帶貫穿、一廊串聯、三灣突破、三極崛起”的創新發展格局。其中，要實現“三極”崛起、全域聯動。東部生態發展極突出“悠游牟平”品牌，突破養馬島、崑龍溫泉、濱海休閑旅游等區域和項目發展，打造北方國際濱海休閑度假基地、濱海生態科技新城。

　　“悠游牟平，暢快人生。”一個悠字，傳遞出“暢游養馬島，悠然見昆崳”的忘俗心境，也體現了牟平創建文旅品牌的獨特匠心和情懷。6月27日晚，在將軍藍灣酒店舉行的文旅推介會上，發布了最美海上觀日打卡地、YO旅行、露營計劃、養生牟平等主題自駕線路品牌。

　　最美的風景在路上，越來越多的游客選擇自駕游度過自己的假期時光。牟平區瞄準自駕旅游市場精準發力，推出了以海島休閑、海捕體驗、精品民宿、浪漫旅拍等為主要內容的“YO旅行”“漁樂時光”“淺灘計劃”線路品牌；以紅色文化研學為主題的“品游牟平”線路品牌；以健康養生休閑為主題的“養生牟平”線路品牌，這五個獨具特色的“悠游牟平”精品線路將為游客提供個性化、多元化、沉浸式的自駕體驗。

　　6月28日，中國黃金海岸風景公路(煙臺)地標落成暨“暢游仙境煙臺·共享悠游牟平”自駕旅游嘉年華啟動，黃金海岸旅行生態體系核心城市(煙臺)、G228黃金海岸風景公路地標城市(牟平)、中國黃金海岸風景公路(煙臺)地標揭牌。養馬島旅游度假區、愛往度假養馬島營地、吉斯波爾精釀體驗館、昆崳山畔山谷溫泉民宿、安德利·崑龍溫泉景區等被授予“全聯旅游業商會自駕旅游與房車露營戰略合作景區(單位)”。在吉斯波爾精釀體驗館，來自濟南的自駕游愛好者周君正細細品味著杯中佳釀：“這里生產的酒確實好喝，口感醇厚扎實，來到貴地能品嘗到這樣的好酒，是一種非常棒的享受。”在吉斯波爾精釀體驗館，大家紛紛拿起桌上的美酒，細細品味這份牟平獨有的味道。

　　將文旅資源轉化為經濟優勢，不僅叫響旅游文化品牌，也要搭建區域合作交流平臺。6月28日下午，中國(煙臺)黃金海岸旅行生態體系建設論壇在牟平養馬島將軍藍灣酒店舉行，會上，中國黃金海岸旅行生態體系建設《牟平共識》發布：要以中國黃金海岸核心城市為支點，以黃金海岸風景公路地標城市為節點，串聯起沿海各地自然人文資源，整體性帶動沿海旅游供給側業態的增速增效；要激發文旅創新活力，整合優勢資源、凝聚各方力量，共同開發文旅新項目，發展產業新業態，共建共享中國黃金海岸旅行生態體系，聯合打造能代表國家形象的“中國黃金海岸IP”。

　　“一島三灘白云下，南海泥灘挖蚌蛤，東灘浴場百里沙，最美北礁秦風崖，崖上是您遠方的家。”一首原創民謠《遠方的家》，唱出了養馬島的悠然生活，也道出了藍色牟平的淳樸好客。下一步，牟平還將不斷推進多元化產業體系、產品體系、營銷體系建設，加快文旅產業向百億產業升級步伐，許給世界一個美妙的“濱海魅力城·現代新牟平”。(文：膠東在線記者 鄔勇)