三明市持續(xù)打響“風展紅旗 如畫三明”城市品牌

　　辛丑牛年春節(jié)、元宵期間，一幅幅“風展紅旗 如畫三明”城市品牌專屬定制賀年海報，受到了廣大市民的歡迎，刷屏微信群、朋友圈。

　　在市民廣泛關注與熱議的背后，是我市持續(xù)打響“風展紅旗 如畫三明”城市品牌結出的豐碩果實。

　　自去年2月城市名片策劃宣傳正式啟動以來，我市堅持整體規(guī)劃、分步實施，多管齊下、長效傳播，上下聯(lián)動、全民參與，統(tǒng)籌運用融媒宣傳、社會宣教、文藝文創(chuàng)、文旅推介等方法手段，開展有系統(tǒng)、有層次、有重點的城市形象傳播，城市品牌差異和品牌價值顯著提升。

　　隨著該項工作的持續(xù)深入、潤物無聲，越來越多的人開始認識三明、讀懂“風展紅旗 如畫三明”。

賦能城市品牌

科學規(guī)劃先行

　　作為三明城市特色品牌，“風展紅旗 如畫三明”，不僅是對“紅色三明”的高度凝結，同時也將三明的厚重歷史、奮進現(xiàn)實和美好未來精妙勾連。它展現(xiàn)的是老區(qū)蘇區(qū)人民牢記囑托、砥礪奮進的“三明實踐”，依靠的是持續(xù)做實做足“紅色三明”“工業(yè)三明”“綠色三明”“文明三明”四篇文章，生動體現(xiàn)了三明城市的內(nèi)在氣質(zhì)和價值追求。

　　賦能城市品牌，科學規(guī)劃要先行。經(jīng)過反復修改打磨，2020年2月中旬，市委宣傳部牽頭制定的《三明市城市名片策劃宣傳工作方案（試行）》正式印發(fā)實施。隨后，城市名片策劃宣傳工作領導小組成立，12個縣（市、區(qū)）細化方案和《市直單位2020年參與城市名片策劃宣傳工作指引》出臺，市直單位、縣（市、區(qū)）通聯(lián)專班和常態(tài)長效互動渠道建成。一月一總結一評估。

　　建機制、聚合力，在推動城市名片策劃宣傳工作形成全市“一盤棋”工作格局過程中，市委宣傳部牽頭圍繞城市品牌包裝、融媒宣傳、活動推廣、文藝精品創(chuàng)作、文旅項目推介等主題，召開多場聯(lián)席會、座談會、推進會、專題會、點評會，扎實有力推動工作展開。同時，結合全市績效考評、文明創(chuàng)建工作，廣泛調(diào)動和發(fā)揮各級機關企事業(yè)單位和社會力量，推動城市名片策劃宣傳工作在全市范圍迅速鋪開。《三明市公共文明行為促進條例》和《三明市提升“風展紅旗如畫”紅色品牌工作常態(tài)化機制方案》《關于建立新時代“滿意在三明”品牌創(chuàng)建工作機制的若干意見》等相關法規(guī)制度也在推進過程中相繼出臺。

　　提升城市品牌價值，還需不斷充實豐富品牌內(nèi)涵，多點多維筑牢品牌支撐。為此，我市著力打造城市名片地標，12個縣（市、區(qū)）全域納入長征國家文化公園福建段建設范圍，完成中央蘇區(qū)“風展紅旗如畫”陳列館、紅旗廣場城市雕塑等項目建設；積極爭取城市榮譽，實現(xiàn)全國文明城市“三連冠”、全國雙擁模范城“八連冠”，進入全國森林康養(yǎng)20強市榜單，名列中國“綠都”綜合評價第一名。

　　一年來，隨著“風展紅旗 如畫三明”城市品牌納入市委九屆十三次、十四次全會決議和《三明市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標綱要》等規(guī)劃性綱領性文件，我市城市名片策劃宣傳工作一步一個腳印挺向縱深。

注重內(nèi)外聯(lián)動

講好三明故事

　　第十六屆林博會開幕當天，《參考消息》整版刊發(fā)“風展紅旗 如畫三明”城市海報。今年2月21日至23日，新華社福建分社社長鄒聲文率采訪組來我市調(diào)研，圍繞“如何做好建黨百年報道，助力‘三明實踐’”課題深入寧化、建寧等地，詳細了解我市紅色資源保護、利用、開發(fā)情況，助力挖掘講好紅色三明故事。

　　聯(lián)動中央、省級媒體，開展全媒融合傳播，是我市不斷深化“風展紅旗 如畫三明”品牌建設的掠影。

　　去年11月23日至27日，我市迎來發(fā)展史上的一件大事——人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等全國19家媒體的180多名記者在明開展“三明實踐”集中采訪，訪紅色蘇區(qū)、探中國綠都、進工業(yè)新城、看文明花開。

　　發(fā)掘紅土地發(fā)展背后的“金鑰匙”，探訪綠色生態(tài)鑄就的小康路，揭示老工業(yè)基地“老樹發(fā)新枝”的奧秘，尋跡惠澤城鄉(xiāng)的文明創(chuàng)建起源……在百名記者探尋“風展紅旗 如畫三明”背后故事之際，新華社、中國日報、中新社、澎湃新聞、現(xiàn)代快報、福建省廣播影視集團等主流媒體在網(wǎng)站、新媒體第一時間開辟“風展紅旗 如畫三明”相關專題、話題，推出了系列專題報道和移動直播、動畫漫畫、航拍攝影、短微視頻等融媒產(chǎn)品。

　　“風展紅旗如畫”“一心一意是三明”“三明答卷”……集中采訪結束后，12月16日開始，中央、省各大主要媒體，在頭版頭條等重要位置集中推出重頭報道，“聚光燈”下，“風展紅旗 如畫三明”城市品牌愈發(fā)鮮亮。

　　如果說對外聯(lián)動，是我市提升城市品牌對外知名度與影響力的關鍵一步。那么，統(tǒng)籌聯(lián)動市縣主要媒體，則是增加城市品牌市民認同感、認知度的緊要一環(huán)。

　　傳承紅色基因，擦亮紅色名片；三明是重工業(yè)基地，如今充分發(fā)揮老工業(yè)基地優(yōu)勢，推進“老樹發(fā)新枝”；林深之城，水美之城，最氧三明等你來；全國群眾性精神文明建設起步于三明，持續(xù)打造“滿意在三明”文明品牌，續(xù)寫文明新篇章……去年以來，三明市融媒體中心陸續(xù)推出了“一主四輔”城市形象宣傳片，深厚的文化底蘊，醉人的山水美景，溫情的百姓故事，讓觀看者印象深刻。

　　擦亮城市名片，張揚三明魅力，市縣融媒平臺全面發(fā)力，開設“四張名片”專題專欄專版，其中三明日報每周一刊發(fā)專號；搭建“四張名片”微信、抖音宣傳矩陣；推出微信頭像、表情包、手繪動畫；拍攝張靜初、鄧薇等7名知名文體界“三明后生仔”代言視頻……通過全景立體式宣介，探察三明的窗口被一一打開。

　　做得好不好，成績來說話。去年以來，省級以上主要媒體共計刊播我市城市名片報道超過3000條（次），市縣融媒體中心刊播報道逾5萬條（次），全網(wǎng)傳播總量突破30億。

運用多元手段

根植品牌形象

　　“紅旗如畫 綠都如詩 三明如意”“詩畫活力新城 滿意自在三明”“紅城綠城新城 開明清明文明”……去年6月，我市城市宣傳主題詞創(chuàng)意獎作品揭曉，來自江西南昌、遼寧大連、廣西河池等地市民的應征作品獲獎。

　　去年3月11日啟動，4月30日結束，在面向全社會公開征集城市宣傳主題詞過程中，我市累計收到應征作品6500余條，吸引了來自全國各地2800余人參與投稿，三明城市名片在市內(nèi)外的曝光度和知名度得到躍升。

　　紅紅火火的主題車廂，吉祥喜慶充滿年味兒，綠意盎然的綠都元素，腳下是清新的綠道。以“紅色三明”和“綠色三明”為主題風格的“三明實踐”號列車，于春節(jié)前亮相福州地鐵1號線和2號線。三明十八個品牌景區(qū)和綠色旅游推廣聯(lián)盟重點景區(qū)一一亮相，置身其間猶如流連畫中。

　　在廈航飛機、武漢公交車和廈門、福州等地機場、地鐵站投放三明城市形象海報，是我市做足社會宣傳，讓城市品牌隨處可見、深入人心的有力舉措。在“三明實踐”集中采訪、林博會、沙縣小吃節(jié)等重要對外宣傳活動、文化經(jīng)貿(mào)活動的證件資料設計、活動背景中植入城市名片元素，在本地茶葉、黃花梨等農(nóng)特產(chǎn)品包裝設計、電子追溯碼中融入城市名片圖樣，為市直單位辦公固話開通對方“來電名片”功能，為全市有線電視用戶加載“四張名片”公益廣告……在內(nèi)容求新、形式求變的城市名片策劃宣傳工作中，傳播合力急劇匯聚、釋放。

　　“寧化、清流、歸化，路隘林深苔滑。今日向何方，直指武夷山下。山下山下，風展紅旗如畫……”去年6月28日晚，“四張名片”綜合專場演出在三明影劇院精彩上演。演員們以情景歌舞、琴茶表演、音詩畫、音樂快板等多種表演形式，生動演繹了 “紅色之城”“工業(yè)之城”“綠色之城”“文明之城”四個篇章，為觀眾帶來精彩的視聽盛宴，讓三明城市名片更加深入人心。

　　持續(xù)開展紅色三明故事宣講，其中晉京赴省赴外宣講43場，創(chuàng)作推出大型情景音樂劇《風展紅旗如畫》、“工業(yè)三明”主題曲《三明力量》，形成“四張名片”主題歌曲完整序列，編纂文史讀物《風展紅旗如畫——走進中央蘇區(qū)三明》，征集“風展紅旗 如畫三明”題材現(xiàn)代詩……在全方位多元化宣傳城市名片工作中，我市下足了“繡花”功夫。

　　除此之外，我市還深耕文旅推介，做好“強外功”大文章、“修內(nèi)功”組合拳。2020年，先后在京舉辦中國世界遺產(chǎn)旅游推廣聯(lián)盟（泰寧）大會新聞發(fā)布會暨“中國綠都 最氧三明”文旅康養(yǎng)產(chǎn)品推介會、“北京大興—三明”通航三明文旅康養(yǎng)產(chǎn)品推介會；入滬開展“中國綠都 最氧三明”文旅康養(yǎng)產(chǎn)品進社區(qū)百場推廣活動；走進福廈泉和漳州、龍巖，舉辦全域全時旅游和森林康養(yǎng)產(chǎn)品推介會；圍繞“深化海峽兩岸合作 做實綠色三明文章”主題，成功舉辦第十六屆林博會；承辦2020中國世界遺產(chǎn)旅游推廣聯(lián)盟大會暨文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會；開展“城市名片‘游’我來說”導游講解員宣講大賽；主辦城市名片文化旅游創(chuàng)意設計大賽；持續(xù)辦好“中國綠都 最氧三明四季行”系列活動。

　　進入“十四五”開局之年，我市迎來各項政策利好，國務院出臺意見支持革命老區(qū)振興發(fā)展，明確提出研究支持三明建設革命老區(qū)高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)、推動海峽兩岸鄉(xiāng)村融合發(fā)展，部分行政區(qū)劃調(diào)整也實現(xiàn)突破。堅定信心，搶抓機遇，我市將乘勢而上、用好新政策，持續(xù)深化城市名片策劃宣傳，鞏固提升“風展紅旗 如畫三明”城市品牌知名度、美譽度、吸引力、競爭力，讓更多的人認識三明、讀懂三明、愛上三明。（三明日報記者 劉莉婷）