莆田系醫院在百度投放巨額推廣費 2013年達120億

　　昨日，一條《傳莆系醫療向百度開戰》的帖子在網絡流傳，并很快刷爆了朋友圈。帖子的主要信息是，莆田系醫療向百度“開戰”，莆田（中國）健康產業總會要求旗下莆系醫療會員單位停止有償網絡推廣活動。

　　今日，百度官方針對此事發表回應，稱這是由于百度加大對違規醫療推廣的整治力度，導致“莆田系”的多家醫療機構紛紛涉嫌違規而下線，繼而導致莆田系采用聯合抵制搜索引擎的極端手段。

　　據報道，莆田系醫院過度依賴搜索引擎，廣告投入的60%投給了搜索引擎，有醫院在搜索引擎上的推廣費用占到營業額的70%、80%。更有消息稱，百度的一個關鍵詞，點擊一下竟然收費999元，這徹底激怒了莆田系醫院。消息指出，莆田系在百度上投放了巨額的廣告推廣費用，“占到百度廣告收入總額的一半。”此前，莆田市委書記梁建勇曾公開表示，“百度2013年的廣告總量是260億元，莆田的民營醫院在百度上就做了120億元的廣告。”

　　據了解，這一方案將在4月4日開會最終確定。業內估計，若此方案最終實施，百度收入將大受影響。

莆田系醫療商向百度開戰

　　在昨日發布的帖子中，明確附上了莆田（中國）健康產業總會發出的一份《關于停止所有有償網絡推廣的通知》，要求所有會員單位自從4月1日起停止所有有償網絡推廣活動。

　　根據該帖內容，3月22日,莆田(中國)健康產業總會要求，“經過慎重研究，莆田醫療人經過三十年的辛勤耕耘，如今因為網絡競價規則，導致產業面臨嚴重問題，很多醫療機構幾乎為互聯網公司打工，因此總會決定，號召全體鄉親停止有償網絡推廣活動”。

　　通知還要求會員視該次活動為至關重要的大事，下定決心，不惜代價，要求全體會員務必遵守。對于不停止有償推廣的單位，不管是不是會員單位，是不是莆田系醫院，“總會將發動所有力量進行點擊，并在總部內部進行通報”。

　　通知中還表示，一旦百度報復性地關閉帶頭企業的賬戶，總會將“發動所有力量統一關閉賬戶，停止合作”。

　　查閱可見，莆田(中國)健康產業總會于去年6月28日在莆田成立，總會秘書處設在北京，擁有全國8600多家民營醫院會員，會員年營業額將達2600多億元人民幣。

　　有醫療從業者稱，莆田系在百度上投放了巨額的廣告推廣費用，“占到百度廣告收入總額的一半。”而此前，莆田市委書記梁建勇曾公開表示，“百度2013年的廣告總量是260億元，莆田的民營醫院在百度上就做了120億元的廣告。”

百度稱因加大整治力度導致

　　對于這則傳聞，百度方面也在今日公開給出了官方說法。百度方面稱，2015年前后，百度加大了對違規醫療推廣的整治力度，“莆田系”的多家醫療機構紛紛涉嫌違規而遭到下線，繼而引發莆田系采用聯合抵制搜索引擎的極端手段。近日流傳的這份莆田系內部通知，則是莆田系遭遇整治下線后的強烈反彈。

　　百度方面還表示，在2014年累計拒絕的違規醫療機構客戶超過一萬三千多家，其中六成以上是莆田系醫院。

　　據了解，對于莆田系的聯合抵制，百度態度頗為強硬，明確指出不會動搖“高門檻、嚴審核”的決心，并會加大整治以莆田系為代表的違規醫療推廣。

　　近年來，百度對醫療推廣客戶有著明確的客戶準入標準，并將其作為重點違規巡查對象。2012年至今先后發布醫療相關物料策略50余次，新增物料規則約600條。2014年信息審核共拒絕醫療機構客戶26648次，涉及客戶數為13019個。

　　與此同時，對于“藥品，醫療機構，保健品”等行業準入，百度也制定了較為嚴格的資質標準及物料限制，如對醫療客戶資質濫用的限制、對夸大宣傳效果的限制，以及違規產品、機構的限制和打擊等手段都在并行。