莆田系醫療不滿百度無序競價擬集體叫停投放

來源:閩南網 2015-03-26 08:33 http://www.iosapp77.com/ 海峽都市報電子版

[摘要]莆田健康總會將在4月4日開會，若實施，或影響百度百億元收入。

　　閩南網3月26日訊昨日，一條《傳莆系醫療向百度開戰》的帖子在網絡流傳，很快刷爆了朋友圈。傳莆田系醫療將“向百度開戰”，莆田（中國）健康產業總會要求旗下莆系醫療會員單位停止有償網絡推廣活動。一時間，莆系醫療和“百度競價”之間的“私人恩怨”引發了關注。目前，這一消息得到眾多莆系醫療人士的證實。

　　據悉，這一方案將在4月4日開會最終確定。若最終實施，業內估計，百度收入會大受影響。

網傳“向百度開戰” 榕民營醫院證實

　　根據網絡上流傳的帖子，3月22日，莆田（中國）健康產業總會要求，“經過慎重研究，莆田醫療人經過三十年的辛勤耕耘，如今因為網絡競價規則，導致產業面臨嚴重問題，很多醫療機構幾乎為互聯網公司打工，因此總會決定，號召全體鄉親停止有償網絡推廣活動”。

　　通知還要求會員視該次活動為至關重要的大事，下定決心，不惜代價，要求全體會員務必遵守。對于不停止有償推廣的單位，不管是不是會員單位，是不是莆田系醫院，“總會將發動所有力量進行點擊，并在總部內部進行通報”。

　　通知還稱，一旦百度報復性地關閉帶頭企業的賬戶，總會將“發動所有力量統一關閉賬戶，停止合作”。

　　昨日，記者撥打了莆田(中國)健康產業總會會長林志忠的手機，希望證實此事，但一直未撥通。但記者從福州幾家民營醫院獲悉，目前該會確實在討論停止百度競價的投放，但目前只是意向，將在4月4日開會最終確定。

　　福州一家民營醫院老總對此事還諱莫如深，最終還是向海都記者透露，已收到通知，屆時也將參加總會4月4日的大會，最終確定是否實施這一方案。

　　據悉，莆田(中國)健康產業總會于去年6月28日在莆田成立，總會秘書處設在北京，擁有全國8600多家民營醫院會員，會員年營業額將達2600多億元人民幣。

無序競價莆系醫療叫苦

　　昨日，福州另一家民營醫院總經理告訴記者：“無序競價導致同行無序競爭。”百度競價排名按照次數收費，排名順序則是根據價格高低，即如果有市民在進行百度搜索時，醫院要讓搜索結果中出現自己，并且排名靠前，就要付費，比如一家醫院出價10元“買”下一次排名第一，而如果有另一家醫院出價11元，那么后者的排名就超越了前者。

　　而讓民營醫院崩潰的是，搜索的關鍵詞有很多。上述負責人說，比如搜索福州的整形醫院，關鍵詞可以是“整形醫院”、“醫療美容”、“福州整形哪家好”、“福州哪里可以豐胸”等等。而醫院就要為這些數不清的關鍵詞搜索排名付費，如果不付費，自家醫院就不可能出現在搜索結果的第一頁，甚至翻了數十頁都不見蹤影。

　　“競價的最終結果會是醫院投了很多廣告費，這部分成本轉嫁到了患者身上。”該負責人說，更崩潰的是，為了讓自己的廣告停留在首位，就需要不停地競價。

　　福州一家專科民營醫院董事長透露，北上廣的民營醫院每年在百度競價上最多的投放額度在3000多萬元/家左右，省會城市一家民營醫院每年最多投放額在1000萬元左右，而福州某民營醫院最多曾投入大幾百萬元/年給百度競價，福州一般民營醫院每年至少要投放幾十萬元。

若實施或影響百度百億元收入

　　百度公司去年的財報顯示，百度2014年網絡營銷營收為人民幣484.95億元(約合78.16億美元)，比2013年增長52.5%。

　　而目前，莆田民營醫院常年從業人員超過6萬人。目前由莆田人舉辦的民營醫院有8500多家，占全國民營醫院總數的80%，年營業額達2600多億元，年醫療設備和耗材的采購額就達1500多億元。

　　記者從業內獲悉，若莆系醫療集體停止百度競價投放，預計百度收入將大受影響。

　　昨日，記者聯系了百度公司，截至發稿時，百度公司尚未回應。（海都記者章微李思玲）