大武夷“一元門票”引爆旅游 擺脫“門票經濟”需借點發力

　　在武夷山天游峰蜿蜒而上的石梯上，密密麻麻的人流猶如“螞蟻搬家。”“從來沒有哪一個月份看到這么多游客。”在武夷山經營快速拍照生意的姜水說。

　　南平位于福建省北部，下轄10個縣，其中武夷山是享譽全球的風景名勝地和世界自然、文化雙遺產地。

　　9月1日，南平啟動“一元門票游大武夷”活動，包含武夷山景區在內的全市12個a級景區近610元的門票變為1元，意味著僅武夷山就將損失千萬元門票收入，但給整個南平帶來意想不到的收獲。

　　通過將全市旅游資源整合打包、統一“叫賣”，南平旅游業從武夷山“一枝獨秀”走向“百花齊放”，進一步打響了“大武夷”旅游品牌。

　　在“一元門票”吸引下，9月份全市共接待游客289.77萬人次，同比增長78%；實現旅游收入26.33億元，同比增長49.7%。

　　南平市委書記裴金佳說，我們看重的是人流量的帶動效應，擺脫“門票依賴”，盤活吃住行游購娛等產業，打造一個成熟的旅游城市。

互聯網“流量思維”引領旅游產業

　　受到“一元門票”效應的影響，南平市近日決定，“一元門票游大武夷”活動再延長5個月。

　　“‘一元門票’既是旅游營銷的一次創新，也是倒逼旅游全產業鏈同步發展的嘗試。”南平市旅游局局長溫秀美說。

　　通過微信、微博、網站、手機短信和大型會展活動等多渠道宣傳，有效擴大了“一元門票游大武夷”的知曉率。今年9月來到南平旅游之前，已知曉“一元門票”活動的游客占78.4%，其中有55%通過新媒體獲取相關資訊。

　　據南平市旅游局統計，9月份，攜程、淘寶等在線旅行商累計吸引超百萬人次瀏覽和關注大武夷，日均訪問量達3.5萬多人次，百度搜索詞條中“大武夷”三字的搜索量達上億次。

　　業界人士認為，“一元門票游大武夷”活動借助互聯網“免費流量”思維實現了旅游產業發展理念的更新和突破。這種“免費流量”思維，就是利用“零門檻”帶來的可進入性，吸引眼球和點擊率，創新盈利模式，通過關聯產品和產業獲取高額回報。

　　南平市市長林寶金表示，通過“一元門票”活動，從各大網站獲取了游客數據，為智慧旅游平臺在線服務、營銷和監管，打下了良好的基礎。

擺脫“門票經濟”仍需多點發力

　　剛剛過去的“十一”長假期間，門票成為各大旅游景區的“敏感詞”。不少景區調漲門票價格，引發社會爭議。

　　“旅游產品結構比較單一，產業鏈太短，是造成‘門票依賴’的主要原因。”武夷山市旅游局副局長林飛說。

　　國家旅游局規劃司產業處武芳梅博士認為，當前應加快推動單一依靠門票收入的觀光型景區，向能為游客提供多種服務、包含多種業態的休閑度假型景區轉型。

　　林寶金同時指出，“一元門票”給南平帶來了經濟、社會效益雙豐收，但游客猛增情況下也暴露出不少問題，主要表現在旅游產品結構有待優化，景點同質化比較明顯，景區遠程指揮、監控等配套設施不夠完善等。為此，南平市決定今明兩年力爭再創10個以上4a級景區，加快智慧旅游建設。

　　世界旅游城市聯合會專家委員會主任魏小安建議，在移動互聯時代，景區可運用網絡思維和技術手段進一步豐富旅游產品線，加強線上線下互動，發展“流量經濟”，推動旅游產業加快轉型。

　　在各地景點門票普漲的情況下，福建省南平市卻推出了“一元門票游大武夷”活動，不僅讓更多游客領略到武夷山的魅力，還帶動了相關產業同步增長。專家表示，在互聯網時代，運用創新的方式，完全可以推動“門票經濟”向“綜合旅游經濟”轉型。（新華社記者 胡蘇 王博聞 黃鵬飛）