頻繁造節(jié)透支市場消費能力 商家促銷遇購物疲勞

　　“雙十一”購物狂歡盛宴的余溫尚未完全散去，“雙十二”的號角又吹響，各路商家掀起了一輪新的促銷大戰(zhàn)，一波打折風暴席卷而來，商家們希望借此為年末成績單做最后沖刺。

　　然而，在經(jīng)歷了“雙十一”、感恩節(jié)、黑色星期五等購物盛宴后，不少消費者對于“雙十二”顯得比較淡定，甚至已有些疲勞。對此，有業(yè)內(nèi)人士指出，頻繁的人為造節(jié)，無疑會透支市場消費能力，引發(fā)消費者的購物疲勞。

各路商家推出新玩法

　　“雙十一”才過去一個月，不少消費者還未緩過神來。為了再次吸引消費者的眼球，在“雙十二”期間，商家們展開了另類的營銷方式，推出了不少極具創(chuàng)意的促銷手段。

　　登陸淘寶網(wǎng)，記者發(fā)現(xiàn)，一些頗具創(chuàng)意的服務十分吸引眼球。早晨被英國管家叫起床，按私人服裝師的建議打扮一身，出門坐上租好的特斯拉，在私人牙醫(yī)那里做個檢查……這樣的生活，不再是電影里的片段，在“雙十二”期間，消費者就可以通過淘寶服務平臺預訂如此“任性”的生活。

　　京東商城則將“雙十二”命名為“會員關愛日”，主打服務牌，號稱“白服美”，即白菜價、服務升級、美女送快遞。

　　蘇寧易購則打算走出價格戰(zhàn)的泥潭，轉(zhuǎn)而邁進對社會更有益的公益價值戰(zhàn)，主打“公益牌”，為“雙十二”推出了持續(xù)20天的“一愛到底”活動。活動方式由推廣和促銷兩大部分組成，其中推廣方式是通過公益微博轉(zhuǎn)發(fā)捐款等。

　　“因為如果只打價格戰(zhàn)的話，就和‘雙十一’沒有區(qū)別，加上兩個節(jié)日時間又近，肯定效果不會好。”已從事電商行業(yè)多年的李先生表示，商家們不走尋常路，推出各種各樣的新奇玩法，其目的無非是為了賺人眼球，在最大程度上激起消費者的購買熱情。

消費者遭遇購物疲勞

　　雖然商家挖空心思，在促銷手段方面不斷推陳出新，然而過于頻繁的促銷已經(jīng)讓不少消費者產(chǎn)生了消費疲勞，對“雙十二”的促銷熱潮并不“感冒”。

　　“前幾天才剛剛還完信用卡賬單，‘雙十一’買的洗衣液和洗發(fā)水等夠用一年多了，買的衣服還有好幾件都沒穿過。”90后的“網(wǎng)購達人”劉女士坦言，“雙十一”過后就再沒有買過東西，因為消費欲望和能力在“雙十一”已經(jīng)透支了，“接連‘血拼’誰吃得消啊？就像懷胎十月生孩子，接下來幾個月只想緩緩。”

　　“‘雙十一’買的東西都還有很多沒用，‘雙十二’真是不想買了，也買不動了。”這是記者在采訪過程中聽到最多的一句話。對于大部分的消費者而言，購買力畢竟相對有限，由于“雙十一”的血拼剛過，目前大多數(shù)消費者尚未恢復“元氣”。

過度造節(jié)恐透支消費能力

　　雖然商家們推出的活動噱頭很誘人，但消費者并不“買賬”，顯得十分淡定。

　　在不少商家看來，“雙十二”就是一塊雞肋，食之無味，棄之可惜。從時間節(jié)點來看，“雙十二”的位置比較尷尬，與“雙十一”間隔太短，距圣誕節(jié)、元旦很近。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，商家通過造節(jié)來吸引消費者眼球，進而提升消費是一種商業(yè)行為，但是過于頻繁的造節(jié)和促銷，容易透支市場的消費熱情和購買能力，讓消費者感到“消費疲勞”。同時，集中購買帶來的難以支付和物流緩慢，讓網(wǎng)購的便利變成不便。過分的低價，質(zhì)量難以保證，一些依靠漲價之后再降低的購買折扣，會透支網(wǎng)民對網(wǎng)絡的信賴。

　　此外，過于頻繁的造節(jié)和促銷不僅容易讓消費者備感麻木，也讓各大商家陷入兩難的境地，承受著巨大的壓力，參與到促銷熱潮中，卻發(fā)現(xiàn)刺激消費的效果不再明顯；若是不參加這類促銷，對于商家而言，尤其是電商，卻意味著顧客的流失。（記者 羅玉文 彭莉）