文體旅融合 晉江頻出圈

　　綠蔭環抱，溪水潺潺。

　　國慶假期，晉江紫帽紫溪谷浴仙池，以其醉人的自然風光，迎來一撥又一撥傾情山野的游客。

　　今年，晉江紫帽因文體旅深度融合而頻頻出圈。

　　5月，2024中國田徑大眾達標健身步道系列賽在紫帽山腳開賽，福建省第一條四星級健身步道上百團爭鋒；7月，紫帽凌霄塔下，2024年高考優秀學子分享學習心得，再攀登晉江之巔；8月，2024“七夕星空夜跑”特步晉江馬拉松賽在紫帽激情上演，數千市民領略紫湖之魅、沉醉紫帽之美……

　　紫帽山人杰地靈，是晉江生態屏障和飲用水涵養地，更是當地的歷史人文富礦和聞名遐邇的旅游勝地。

　　黨的二十屆三中全會提出，健全文化和旅游深度融合發展體制機制。以紫帽為縮影，晉江樹牢“保護優先、科學利用”理念，依托特色小鎮、和美鄉村建設，持續聚合人氣、融合產業、整合資源，差異化、特色化打造一批鄉村旅游片區，全力營造新文旅IP，奮力書寫文旅融合大文章。

　　以融合鑄特色

　　位于晉江紫帽鎮的紫帽山，是泉州四大名山之一。因峰狀若紗帽，常有紫云蓋頂，故名紫帽山。從紫湖郊野公園出發，一路經過金粟洞、凌霄塔和紫帽石刻，伴隨陣陣禪音，抵達517.8米的頂峰，大自然的風光治愈人心。

　　統計顯示，我國鄉村旅游穩穩占據國內旅游總人次的半壁江山。如今，尋覓鄉村純凈的山水、淳樸的民風、地道的美味、深厚的底蘊、健康的生活，成為越來越多人旅行首選。紫帽吸引人的，還有其深沉厚重的人文歷史。

　　在紫帽，有“點粟成金”的傳奇故事，有千姿百態的“心字石”，有高聳云霄的文峰傳說……數百年來，紫帽山被賦予靈氣和詩的秉性，有無數詩人名士慕名棲居旅游，也是儒釋道爭相經營的鐘靈山岳。千載文脈涵養留下了學子書齋、道家圣地、僧尼經場、題刻等諸多文物古跡，為紫帽山抹上濃濃的人文色彩。

　　近年來，在紫帽山管委會的統籌推動下，紫帽片區保護開發建設雛形初顯。紫帽山管委會堅持“保護優先、科學利用”理念，留住紫帽山自然生態野趣，為市民和游客提供一個集休閑、鍛煉、消費于一體的休憩空間。

　　如同紫帽，晉江其他的鄉村也有獨特的風味。

　　從晉江市區出發，沿晉南快通路直行，拐進沿海大通道，一條頗具閩南風情的濱海示范帶徐徐展開——打卡英林鎮滬厝垵燈塔、體驗湖尾“趕小海”、了解嘉排百年排球文化、沉浸式感受三歐及錦江微景觀等。一條海岸線，多種浪漫風情。

　　這些年來，晉江不斷激活鄉村發展內生動力，培育了72個鄉村振興試點示范村，村集體經營性收入超2.8億元，獲評全國農村創業創新典型縣。金井鎮入選省鄉村文化振興典型案例，英林湖尾村、安海鎮分別入選省“金牌旅游村”“全域生態旅游小鎮”名單。

　　用活動引“爆點”

　　8月10日晚，紫帽首屆七夕歡樂嘉年華在紫湖郊野公園開啟。“讓大家在精彩紛呈的文體旅活動中感受中華優秀傳統文化的魅力，既是對傳統民俗文化節慶的創造性轉化與創新性發展，又是持續打造紫帽名山IP乃至晉江文體旅IP的有效舉措。”市民紛紛點贊。

　　馬拉松、達標賽、親子登高……紫帽通過打造一場場體育、文化、旅游嘉年華，在一個個活動爆款中催生文旅爆點、推動人氣爆表。

　　在晉江，品牌活動讓文旅更加出圈出彩。今年，緊抓國潮風口，晉江打造“國潮”城市品牌名片，先后承辦泉州工業旅游節、海絲泉州國潮文化節、海絲泉州國潮文化嘉年華、晉江國潮品牌古城展演等活動……在一場場國潮盛會中，晉江不斷深化文商旅融合，新文旅理念彰顯獨特魅力。

　　以梧林為例，一直以來，晉江秉持“固態保護、活化傳承、業態引入”理念，將梧林從一個空心村打造成集閩南華僑建筑展示、生活體驗、文化創意、田野風光等多功能于一體的閩南文化旅游目的地，吸引游客紛至沓來。

　　據統計，僅龍年春節期間，晉江五店市傳統文化旅游區接待游客34.13萬人次，同比增長97.5%；梧林傳統村落接待游客16.72萬人次，同比增長124.1％；安平橋接待游客11.29萬人次，同比增長14.27%。

　　變故事為體驗

　　站在文旅深度融合發展的拐點，如何讓一個城市的流量保持長期熱度？晉江給出的答案是：變故事為體驗。

　　如今，“微度假”已經成為許多游客的出行習慣。與傳統旅游不同，當前更多的游客對個性化、獨特化、定制化旅游產品的需求與日俱增。山水是紫帽最大的財富。在紫帽，無論是“莫笑農家臘酒渾，豐年留客足雞豚”，還是“采菊東籬下，悠然見南山”的田園情結，都能在這里體驗到。

　　近年來，晉江將山林、公園綠地、開放空間等整合串聯，把山、水、人、城融為一體，讓市民游客隨時體驗在疏林草地上露營，喝著咖啡，看著湖光山色的“放空”瞬間，大大提升獲得感和幸福感。

　　把“好風景”講出“好故事”，把“好故事”做成“好產品”，才能讓游客在文旅體驗中不僅“悅目”，而且“賞心”。

　　“為做好紫帽山景區的資源挖掘、宣傳推介，我們持續深挖紫帽山歷史文化內涵，推進歷史名人、文化遺產創造性轉化。”紫帽鎮黨委書記蔡暉表示，將進一步高品位規劃、高品質建設、高效益運營、高水平管理，打響“醉美紫帽 心之所皈”品牌。（記者 王敏霞 晉江經濟報記者 蔡斯洵）