小米推小米電視2勢在必行 必須和電視企業正面交鋒

　　問：看新聞說小米電視一共才賣了兩萬臺，按理說銷量上去了才能賺到錢，怎么這個時候就開始大規模推廣小米電視2了呢？

　　答：小米也不想，可是被逼無奈不得不現在就推啊。

小米已經錯過了五一，不想再錯過十一

　　按照電視行業的新品發布規律，一般是上半年一次下半年一次，上半年主要集中在3月份左右，目標是五一小長假，下半年一般集中在9月份左右，目標則是國慶假期，假期經濟的影響力向來不容忽視，對于電視這樣的大家電來說更是如此。

　　奧維咨詢近日發布了五一彩電市場分析報告，據報告顯示，五一促銷期彩電整體銷量383萬臺，同比下降10.2%，銷售額149億元，同比下降12.7%。但同時報告也顯示，傳統渠道全線下降，降幅最高達到17.3%，而線上渠道則繼續保持同比大幅增長，增幅達到了58.1%。

　　線上渠道即為電商渠道，對于小米這樣的互聯網品牌來說，線下渠道是軟肋，會更加依賴線上渠道，但小米卻因為缺乏對產業鏈的把控而錯過了五一假期，因此無論如何也不想再錯過國慶假期。

　　按照小米產品以往的發售規律，預售之后要很久才能出貨乃至上量，此次電視發售日期是5月27日，但如果能夠規模化發貨，最早也要等到9、10月份，因此這個時候發布小米電視2正是為了備戰十一。

一代規格已經落后，推二代電視勢在必行

　　小米在推出一代電視的時候就飽受詬病，當初小米剛推出電視的時候，創維中國區域營銷總部市場總監楊孝駿就炮轟小米采用的是兩年前淘汰的技術，理由包括小米電視采用V13代面板，而創維酷開采用的是V14代面板；小米電視屏幕刷新率為60Hz，酷開電視屏幕刷新率為120Hz；小米電視屏幕邊框為8.4mm，酷開屏幕邊框為5.9mm；小米采用的高通1+1雙芯片方案還在試驗階段，酷開MTK單芯片方案更成熟。

　　創維在面對小米這樣的互聯網品牌商屬于比較高調的廠商，其他廠商大多比較低調，并沒有一些吸引人眼球的言論，但是在私下交流的時候還是會多多少少對小米電視產品本身表示出質疑，各廠商對小米電視的質疑是從去年九月就開始的，如今大家陸續發布了2014年新品，小米想憑借一代電視再和各廠商PK，已經心有余而力不足。

　　不久前我們就盤點過，在今年年后，同為互聯網企業的樂視先布局了70寸大屏電視Max 70，后跟進了低價4K電視X50 Air；從PC企業華麗轉身的聯想則大力度推出了可升級的智能電視S9，憑借著可升級和游戲電視的概念，成功地在第二輪智能電視大戰中搶得一席之地；創維、海信、長虹、TCL、康佳、海爾也均有新品推出，無論是OLED還是視頻聚合亦或是模塊化，都相對于前代產品有了極大地改觀。

　　國外品牌方面中三星自不必說，LG依靠WebOS電視業殺入了戰圈，就連一向對智能二字不感冒的索尼也開始強調對智能有全新的解讀，小米在新一輪智能大戰中已經處于落后的態勢，即便無法在電視上有所作為，僅是為了不落后太遠，現在推出小米電視2也是勢在必行。

繞著走難攻占客廳，必須和電視企業正面交鋒

　　不久前，小米剛剛發布了兩款802.11ac路由器，其中一款內置1TB硬盤，并預留了和智能家居產品互聯的接口，被視為是智能家居戰略布局的重要產品。實際上智能家居概念只是炒得火熱，離真正實用還有時日，因此說小米靠路由器布局智能家居是往遠了說，往近了說就是要借此攻占客廳。

　　但問題是，小米想靠路由器攻占客廳就必須做平臺型產品，讓其他家電接進來，郎有情但妾無意，小米雖然愿意做平臺，可家電廠商并不想為他人做嫁衣裳，比如海爾這樣在國內白電市場首屈一指的企業就提出了自己智慧家庭的戰略，并籌劃推出路由器等產品。

　　小米的困境其實也是所有獨立智能路由產品的困境，首個智能路由品牌極路由也是遇到了這樣的問題，在和海爾的合作已經進入“坐下來談“的階段卻最終談崩了。在這種情況下，小米想靠路由器等周邊產品攻占客廳難度系數極高，不久前我們就在文章中提到過，小米繞著電視走難以實現客廳夢，要想攻占客廳還要和電視企業進行正面交鋒。

　　通常電子產品的銷售模式是在成本價基礎上上浮一定比例進行定價，隨著產品的銷售，售價也會逐漸下滑，等到售價和成本相當的時候一個產品周期就結束了。而小米的做法是先“虧本”賣貨，隨著銷量的提升，硬件成本會逐漸下滑，銷售時間越久銷量越高賺的錢也越多。小米手機采用的就是這樣先虧損后盈利的做法，因此在價格方面吸引力比較大，小米電視最初能定價到2999元也是如此，但總計不足2萬臺的銷量實在難以復制小米手機的盈利模式，這也就逼得小米只能停掉小米電視，推出更具競爭力的小米電視2來和競品PK。

總結

　　小米電視2硬件配置和樂視X50 Air相當，配備49寸4K屏幕，分辨率為3840x2160，屏幕邊框6.2mm，機身厚度15.5mm，搭配無線低音炮和Soudnbar揚聲器組合銷售，雖然整體硬件配置有了大幅提升，但價格也水漲船高從2999元提升到了3999元，打破了小米一貫以來硬件升級價格不變的慣例。

　　如果小米把控力足夠，是絕對會繼續按照2999元的價格銷售的。從3999元的定價不難看出，電視在某些程度上已經超出了小米的把控，小米的用戶是對價格極其敏感的一個群體，這樣一個群體是否能夠接受漲價1000元的小米電視還是一個未知數，更何況小米電視今年的銷售目標是90萬臺之巨。

　　小米電視2更多是硬件方面的升級，在系統+視頻資源方面幾乎沒有變化，雷軍在發布會上談及系統的時候只用了句“系統大家已經很熟悉了，就不多說了”一筆帶過，但其中的尷尬是MIUI TV版系統沒有大幅升級，在4K視頻資源方面也極為匱乏，這和50寸4K電視比小米賣得還便宜的樂視比起來有相當的差距，對于電視企業來說，已經進入了后硬件盈利時代，小米電視如果不盡快在軟件+視頻方面找到贏利點，恐怕會遇到更大的困難。

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