蘋果依賴iPhone被指成軟肋 期待新王牌產(chǎn)品誕生

　　
依賴iPhone被指成蘋果軟肋

　　美國財(cái)經(jīng)資訊網(wǎng)站MarketWatch專欄作家普萊蒂(TheresePoletti)今天撰文稱，蘋果上周的大跌行情是一個(gè)信號(hào)，顯示了投資者對(duì)該公司未來的擔(dān)憂。過于依賴iPhone已經(jīng)成為蘋果的軟肋，他們必須盡快開發(fā)新的王牌產(chǎn)品。

　　對(duì)于蘋果的投資者而言，新的一年似乎沒有帶來什么好運(yùn)氣——過去一周的行情更是如此。

　　這是自2012年2月以來，蘋果股價(jià)首次跌破500美元。即使股價(jià)有所反彈，華爾街的情緒也發(fā)生了明顯的變化。

　　到底是什么觸發(fā)的拋售行情？先是日本的《日經(jīng)產(chǎn)業(yè)新聞》，繼而是美國的《華爾街日?qǐng)?bào)》，都報(bào)道稱蘋果在亞洲供應(yīng)商那里大幅削減了未來幾個(gè)月的LCD顯示屏及其他元件的訂單。一些分析師認(rèn)為，這僅僅意味著蘋果打算更換供應(yīng)商，但即便如此，對(duì)于蘋果即將發(fā)布的第一財(cái)季業(yè)績，以及未來前景，依然沒有人看好。

　　就像PC用戶和Mac用戶之間的對(duì)立那樣，在對(duì)蘋果的看法上，投資者的意見也分成了截然相反的兩派。不過，至少在一點(diǎn)上，無論牛派還是熊派都是認(rèn)同的：蘋果或許是太依賴iPhone了。這款產(chǎn)品看上去已經(jīng)有點(diǎn)老了，在發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)上已經(jīng)接近飽和，蘋果必須開發(fā)新的產(chǎn)品。

　　一些分析師已經(jīng)調(diào)降對(duì)蘋果的預(yù)期。美林分析師斯科特·克雷格(ScottCraig)在研究報(bào)告中寫道，對(duì)于iPhone而言，2013年上半年將不那么理想，“歐美消費(fèi)者需求減弱，以及智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)加劇，都將造成巨大的變數(shù)”。

　　野村證券分析師斯圖亞特·杰弗里(StuartJeffrey)也調(diào)降了蘋果2013和2014財(cái)年的預(yù)期，理由是iPhone5的銷量不甚理想，而蘋果的利潤率也將縮水。

　　蘋果前CEO約翰·斯考利(JohnSculley)也加入了唱衰陣營。他對(duì)彭博資訊的記者表示，蘋果應(yīng)開發(fā)廉價(jià)版iPhone，他們?cè)谛屡d市場(chǎng)上已經(jīng)錯(cuò)失了成長機(jī)會(huì)。

　　iPhone5只能算是既有產(chǎn)品的改進(jìn)。投資者注意到，在一些領(lǐng)域，蘋果已經(jīng)被三星等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超越了。美國市場(chǎng)研究公司Garter的數(shù)據(jù)顯示，三星已經(jīng)是全球最大的手機(jī)廠商，Galaxy系列產(chǎn)品搶在iPhone之前走上了大屏道路。

　　外界爭(zhēng)論的焦點(diǎn)之一，在于蘋果是否應(yīng)該為新興市場(chǎng)開發(fā)廉價(jià)iPhone。

　　AlekstraCorp是一家?guī)椭M(fèi)者降低移動(dòng)服務(wù)成本的創(chuàng)業(yè)公司。該公司副總裁、前華爾街分析師特洛·庫迪南(TeroKuittinen)指出：“蘋果是否會(huì)開發(fā)廉價(jià)iPhone，這是問題的關(guān)鍵。”在許多新興市場(chǎng)，大多數(shù)消費(fèi)者買不起iPhone。在印度、巴西這樣的國家，iPhone的售價(jià)比美國更高，因?yàn)楫?dāng)?shù)剡\(yùn)營商不提供補(bǔ)貼。“他們必須開發(fā)廉價(jià)iPhone，”庫迪南說，“三星正在把握這一巨大商機(jī)。”

　　不過，從蘋果近期的表態(tài)來看，他們似乎對(duì)于廉價(jià)iPhone并不感冒。該公司營銷主管菲爾·席勒(PhilSchiller)本月早些時(shí)候?qū)σ患抑袊鴪?bào)紙表示，盡管廉價(jià)智能手機(jī)確實(shí)廣受歡迎，但是這并不是蘋果產(chǎn)品未來的發(fā)展方向。

　　但是，iPhone對(duì)于蘋果的營收意義重大，仍有許多人希望該公司能夠推出廉價(jià)版本，再度創(chuàng)造可觀的成長。最近一個(gè)財(cái)季，iPhone和iPad在蘋果總營收中占據(jù)了72%的份額。

　　如果蘋果真的這么做了，廉價(jià)iPhone必然將成為巨額營收來源，但是蘋果的利潤率卻很可能受到打壓。美國市場(chǎng)研究公司iSuppli估計(jì)，iPhone5的成本約200美元。如果蘋果要在新興市場(chǎng)銷售200至250美元的iPhone，要維持高利潤率，就必須將成本壓低到150美元以下。

　　投資者非常希望知道蘋果的下一步打算，是否能夠推出顛覆性產(chǎn)品。一些人將希望寄托在蘋果電視上面，但蘋果拒絕對(duì)此發(fā)表評(píng)論。

　　即便如此，GlobalEquitiesResearch分析師崔普·喬德里(TripChowdhry)依然相信，蘋果更換LCD顯示屏供應(yīng)商，顯示蘋果電視已經(jīng)提上了日程。喬德里相信，蘋果正在采用一種叫做“銦鎵鋅氧化物”(IndiumGalliumZincOxide)的新顯示技術(shù)，對(duì)于高清電視之類的大屏幕是個(gè)非常理想的選擇。

　　當(dāng)然，現(xiàn)階段一切都只是猜測(cè)。蘋果投資者必須自己決定選擇哪個(gè)陣營。（作者 子衿）