紐約時代廣場中國屏解密：5年簽約金額千萬美元

新華社廣告牌位置示意圖(新浪科技配圖)

新華社“領(lǐng)銜主演”媒體及城市形象片，若簽長約金額或達千萬美元級

　　周一清晨6點不到，第一縷陽光播灑紐約，紐約時報廣場(Times Square，即時代廣場)一塊大型液晶“中國屏”也隨即亮了起來。

　　這塊面積約240平方米的大型廣告屏位于廣場2號樓，是中國公司首次在這片有“世界十字路口”之稱的黃金地段長期租用的大型戶外液晶顯示屏。

　　廣告屏滾動播出新華社及其下屬機構(gòu)的宣傳片，以及上海和成都兩個城市的形象片。

　　廣告屏的出租方謝伍德戶外廣告公司(Sherwood Outdoor)總裁布賴恩·特納(Brian Turner)告訴《第一財經(jīng)日報》記者，這塊廣告屏本來為匯豐銀行(HSBC)所用。

　　特納表示，HSBC十年的租賃契約到期后并不準備續(xù)約，于是他們聯(lián)系上了新華社，并于幾個月前簽訂了長期合約。

　　廣告屏由新華社全資子公司——新華影廊(北京)文化傳播有限責任公司(下稱“新華影廊”)租用。

　　雖然特納不愿透露合約的金額，但是業(yè)內(nèi)人士告訴本報記者，這樣主要的廣告位置合約金額一般達到百萬甚至千萬美元的級別。

紐約戶外廣告經(jīng)濟

　　這塊高約19米、寬約12米的液晶顯示屏位于整個巨型廣告柱的較上方，位于韓國三星電子公司、美國可口可樂公司和韓國現(xiàn)代集團廣告屏的正上方。

　　本報記者在現(xiàn)場看到，顯示屏正在播放介紹新華社的短片，標題欄上不斷滾動重復出現(xiàn)白底藍字新華社中英文社名，同時下面配有北京、上海等地的畫面，最后出現(xiàn)的是新華社社標。

　　廣告屏還滾動播出新華社及其下屬的新華網(wǎng)(CEC)、“新華08”金融信息服務平臺(CFC)、中國新華新聞電視網(wǎng)(CNC)、中國國際文化影像公司(CIC)等機構(gòu)的宣傳片。

　　事實上，與這塊“中國屏”遙相呼應的是附近的路透社大樓。

　　對于新華社的大動作，路透還專門進行報道，認為“這可能是(新華)在最近美國擴張中最顯眼的一步”。

　　據(jù)了解，新華社自1971年在紐約設(shè)點，總部設(shè)在紐約租金較便宜的皇后區(qū)。今年5月份，新華社總部搬到曼哈頓租金昂貴的紐約時報廣場地帶。

　　由于紐約得天獨厚的商業(yè)地理位置，形成了寸土寸金的戶外廣告產(chǎn)業(yè)。

　　特納告訴本報記者，謝伍德戶外廣告公司的母公司是謝伍德資本(Sherwood Equities)，母公司總共在紐約時報廣場擁有三幢樓，25塊戶外廣告板，相當于整個廣場附近戶外廣告位的六分之一。

　　特納說，他們95%的廣告為簽約5年以上的長期客戶，其中就包括可口可樂、三星等世界知名品牌。

　　事實上，可口可樂的廣告從1932年開始就一直“定居”在這里。

　　“業(yè)務很健康，我們的廣告位今年總共100%出售，明年也只有幾個廣告牌的空位。”特納告訴本報記者，“我們的商業(yè)是由長期合同構(gòu)成的，這是非常穩(wěn)定的商業(yè)模式。”