海都網—海峽都市報訊 眼下，除了備戰中秋，茶企還在忙些什么？其中大部分都在忙著參展9·8投洽會，想要借助這樣的國際型展會，提升國際品牌影響力走向世界。在國外開專賣店、開展茶葉全球品鑒會、熱衷國際型展會……閩茶的國際化步伐已經大步邁開。
品鑒會也走國際化路線
今年5月份，福建八馬茶業賽珍珠全球巡回品鑒會在鐵觀音的故鄉——古城泉州揭開了神秘的面紗。據八馬茶業總經理王文禮介紹，八馬沿襲世代做茶的秘訣，于2008年研發并推出高端濃香型鐵觀音賽珍珠。三年來的市場證明，賽珍珠以風味獨特的魅力得到了高端人群的廣泛認可，被譽為經典濃香鐵觀音的巔峰之作。基于此，眾多茶客、茶人建議，賽珍珠的品質和風格不僅可以在國內暢銷，更能代表國茶占領世界高地，必須盡快到國際上推介。這個建議與八馬茶業打造世界品牌的戰略不謀而合，于是，賽珍珠全球巡回品鑒會應運而生。以此為起點，八馬賽珍珠的這場國際“旅行”來到了山西太原、河南鄭州等地，并計劃著邁向法國等地。
近日，華祥苑茗茶簽約國際巨星李冰冰成為其形象代言人，同時啟動華祥苑2011東方茶文化全球巡回展，拉開全面進軍國際市場的序幕。據了解，安溪鐵觀音今年年底即將在歐洲巴黎最繁華的街區、法國香榭大街這個奢侈品集中地建立營銷中心，強勢進軍歐洲奢侈品市場。華祥苑憑借國內高端品牌的強大實力，在營銷中心順利入駐巴黎的鼓舞下，趁熱打鐵，即將在其他國家地布點，展開自己的國際營銷網絡。
以專賣店涉足國外市場
長期以來，閩茶都是以原料的身份闖蕩國際市場，閩茶企多充當著為別人做嫁衣的幕后角色。因此，在大部分人的印象中，價格便宜、以量取勝是茶葉出口的顯著特點。然而，最近幾年，這樣的局面漸漸發生改變。
今年年初，安溪的一知名品牌在東南亞地區開設了專賣店，把國內的專賣店形式帶到了國外市場。4月底，安溪縣舉行“安溪鐵觀音”進駐歐洲市場簽約儀式，打算由安溪鐵觀音同業公會旗下、安溪鐵觀音最具代表性的五家茶企抱團組成“第一集團軍”，統一以“安溪鐵觀音”大品牌名稱，強勢進軍歐洲奢侈品市場。據了解，此次進駐，安溪茶業將國內的專賣店形式推廣到歐洲市場，而在歐洲的首家專賣店將采取實體店加品飲的方式經營。據安溪鐵觀音同業公會秘書長陳加勇介紹，目前安溪的一些知名企業也在籌劃著開拓北美等地的市場，以專賣店的形式進駐。
國外開店成本高、投入大，是什么原因讓茶企開始對國外開店熱衷起來？華祥苑茗茶的相關負責人表示，隨著中國茶走向世界，到國外開店是一種趨勢。她認為，以專賣店的形式在國外進行布局，這是參考國際奢侈品品牌的發展路線，畢竟品牌需要好的環境來襯托，在國外開店，不僅僅只是為了賣茶，還為了傳播茶文化，專賣店能承擔起這樣的功能。據其介紹，企業目前正籌劃著在歐洲、美洲開專賣店。
國際型展會受茶企歡迎
除了專業茶展，這幾年，一些國際型展會中茶葉展位所占的比重越來越大。例如今年的第九屆國際食品交易博覽會（簡稱食博會），首次將茶葉展獨立出來，同期舉辦，眾多茶企紛紛參展。今年的中國國際投資貿易洽談會，開設了茶博會展區，規劃200個展位，參展企業包括品牌茶葉、茶具、茶包裝、茶葉加工與檢測設備等。省內的不少重點茶企早已開始籌劃參加這個展會，重視程度不低于備戰中秋或是參展專業型展會。
是什么原因讓茶企漸漸開始重視國際型展會？日春茶業的韓經理告訴記者，相比專業型的茶展，企業更看重綜合型的展會，因為后者的推廣效果要比前者好一些。
三好茶博匯作為茶行業中的后起之秀，今年也頻頻亮相國際型展會，企業市場總監孫忠開表示，參加有影響力的國際型展會，是企業向國際露臉的契機，借助這樣的平臺，對于企業的品牌推廣能起到顯著的效果。（本網記者 林桂平）
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