龐大的房地產(chǎn)市場(chǎng)，讓石材企業(yè)大量進(jìn)軍精裝市場(chǎng)
11月11日，第12屆中國(guó)(南安)水頭國(guó)際石材博覽會(huì)在福建南安落幕。“石博會(huì)”組委會(huì)稱(chēng)，為期4天的展會(huì)共簽訂購(gòu)銷(xiāo)合同1315個(gè)，貿(mào)易總額達(dá)68.3億元人民幣，同比增長(zhǎng)10.8%，貿(mào)易合同數(shù)和貿(mào)易總額均創(chuàng)下歷屆之最。在完成了不俗的貿(mào)易額外，本屆石博會(huì)也展現(xiàn)了一些石材業(yè)的變化，注重品牌建設(shè)、探索可循環(huán)發(fā)展模式……這些新的特質(zhì)，都使石材業(yè)逐漸改變?nèi)藗儗?duì)其粗加工、高耗能的傳統(tǒng)印象。
除此之外，在本次石博會(huì)上還舉行了2011世界石材發(fā)展峰會(huì)，以及石材行業(yè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)及應(yīng)用技術(shù)研討會(huì)。通過(guò)與住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、環(huán)境保護(hù)部等國(guó)家有關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)和來(lái)自中國(guó)建筑材料工業(yè)規(guī)劃研究院和人民大學(xué)的專(zhuān)家、學(xué)者的對(duì)話(huà)，勾勒出了未來(lái)石材行業(yè)發(fā)展的方向。
【發(fā)展方向】本土企業(yè)強(qiáng)化品牌意識(shí)
作為國(guó)內(nèi)石材展會(huì)中展位數(shù)最多、辦展規(guī)模最大的國(guó)際性石材盛會(huì)，本屆“石博會(huì)”以“品牌、低碳、和諧”為主題，共設(shè)展位6896個(gè)，吸引了來(lái)自歐洲、中東、美國(guó)、巴西、日本、韓國(guó)、印度以及港澳臺(tái)等十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)的客商及代理商，以及國(guó)內(nèi)具有代表性的知名礦山、石材、機(jī)械供應(yīng)、石材輔料等近1500家企業(yè)參展。
在本次展會(huì)中，記者發(fā)現(xiàn)南安的石材企業(yè)都比往年更加注重品牌形象，很多企業(yè)的展位一改往常擺放石材樣板的展示方式，而是通過(guò)精心的布置，構(gòu)建出一個(gè)真實(shí)的體驗(yàn)環(huán)境。而這次展會(huì)更是史無(wú)前例地推出了幾個(gè)獨(dú)立的展館，如英良的“5號(hào)倉(cāng)庫(kù)”、凌云的玉石展館、萬(wàn)靈馬賽克展館等。這些展館都是企業(yè)花費(fèi)了近百萬(wàn)的資金，獨(dú)立建立起來(lái)的體驗(yàn)空間，里面不僅有各種石材產(chǎn)品的應(yīng)用案例，更有模特藝術(shù)彩繪、鋼琴表演等等，提升了整個(gè)展會(huì)的品位和檔次。
“美國(guó)經(jīng)濟(jì)危機(jī)后，歐債危機(jī)又跟進(jìn)了，在國(guó)外傳統(tǒng)石材強(qiáng)國(guó)喘息的時(shí)候，正是中國(guó)石材創(chuàng)建品牌的最佳時(shí)機(jī)。”中國(guó)建筑材料工業(yè)規(guī)劃研究院專(zhuān)家蘇桂軍表示，南安的石材產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍不合理，以中小企業(yè)為主，在創(chuàng)新上與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有差距，因此從提供創(chuàng)意產(chǎn)品、整體空間設(shè)計(jì)的方向發(fā)展，更有利于水頭本土企業(yè)建立品牌。而從此次展會(huì)上企業(yè)顯露出來(lái)的趨勢(shì)看，它們也確實(shí)正在往這一品牌之路發(fā)展。
國(guó)內(nèi)房市仍是潛力市場(chǎng)
在石博會(huì)的展廳中逛一圈，不難發(fā)現(xiàn)如今單純以石材產(chǎn)品為主吸引客商亮點(diǎn)的企業(yè)已經(jīng)越來(lái)越少，更多的企業(yè)已經(jīng)摒棄了以往單純石材貿(mào)易的方式，而以提供整體空間和整體工程配套為主要方向，而國(guó)內(nèi)龐大的房地產(chǎn)市場(chǎng)自然也是它們主打的方向之一。在展廳中，各種工程案例、室內(nèi)精裝樣板層出不窮，讓人一度以為進(jìn)入了一個(gè)家裝展廳。然而今年以來(lái)中國(guó)的房地產(chǎn)調(diào)控，使房市跌入谷底，這也使得剛剛由外貿(mào)要轉(zhuǎn)入國(guó)內(nèi)精裝市場(chǎng)的眾多南安石材企業(yè)冒出一身冷汗，對(duì)未來(lái)的方向也產(chǎn)生了一絲不確定。
進(jìn)軍國(guó)內(nèi)精裝市場(chǎng)的方向，是不是已經(jīng)變成一條險(xiǎn)徑了呢？對(duì)此，住建部政策研究中心副主任王玨林在2011世界石材發(fā)展峰會(huì)上表示，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)仍然是石材業(yè)一個(gè)巨大的潛力市場(chǎng)。王玨林說(shuō)，今年1~9月全國(guó)銷(xiāo)售商品房7.13億平方米，等于2007年全年的水平，照目前的形勢(shì)發(fā)展下去將超過(guò)2010年10多億的水平。
“從現(xiàn)在的形勢(shì)來(lái)看，調(diào)控真正顯現(xiàn)出效果的是一線(xiàn)城市的房市，二三線(xiàn)及以下城市的調(diào)控力度不大，總體市場(chǎng)仍是不錯(cuò)的。”王玨林說(shuō)，從數(shù)據(jù)上反映的情況表示，二三線(xiàn)及以下城市的房地產(chǎn)市場(chǎng)還是在壯大的，此外，隨著國(guó)家一些重大保障房項(xiàng)目的啟動(dòng)，整體對(duì)建材的硬性需求并不會(huì)減弱。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入石材領(lǐng)域
在本屆世博會(huì)期間，還舉行了一個(gè)石材網(wǎng)站的啟動(dòng)儀式。該網(wǎng)站是在南安市委、市政府的指導(dǎo)下，由南安市經(jīng)貿(mào)委、南安石材工業(yè)協(xié)會(huì)主辦，旨在為南安石材產(chǎn)業(yè)集群提供電子商務(wù)交流平臺(tái)的區(qū)域性專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站。這也是石材行業(yè)首個(gè)由政府部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì)共同主辦的B2B行業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，也是南安石材業(yè)借助電子商務(wù)平臺(tái)的一個(gè)嘗試。
“石材產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了變化，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)可以進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域了。”英良石材董事長(zhǎng)劉良，是石材網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的積極倡導(dǎo)者，在展會(huì)期間他總是攜帶著他的ipad，隨時(shí)更新著微博。劉良認(rèn)為，微博營(yíng)銷(xiāo)是一種比B2B模式更快的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，因此石材業(yè)已經(jīng)從銷(xiāo)售單一產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售系統(tǒng)，產(chǎn)品一體化的時(shí)代，“微博營(yíng)銷(xiāo)不僅可以展示產(chǎn)品，更可以展示企業(yè)的文化，它對(duì)建立企業(yè)品牌形象所起到的作用，是傳統(tǒng)B2B電子商務(wù)模式所無(wú)法做到的”。
其實(shí)，從今年以來(lái)微博營(yíng)銷(xiāo)的理念已經(jīng)在南安一些新銳石材企業(yè)中悄然興起，包括劉良在內(nèi)的幾位石材企業(yè)負(fù)責(zé)人都開(kāi)通了自己的個(gè)人微博，很多企業(yè)也都建立了自己的官方微博。這些微博，除了展示一些產(chǎn)品外，還展示了這群人到國(guó)外參展時(shí)的見(jiàn)聞心得，勘探礦山的艱險(xiǎn)經(jīng)歷等等，不僅讓一般人更加了解這一行業(yè)的真實(shí)面貌，對(duì)企業(yè)品牌也起到了很好的推廣作用。
【焦點(diǎn)問(wèn)題】四大行業(yè)問(wèn)題 轉(zhuǎn)型迫在眉睫
近年來(lái)，石材已成為世界消費(fèi)的一大熱點(diǎn)，世界石材貿(mào)易額和貿(mào)易量年均增長(zhǎng)率分別為10.7%和24.5%。根據(jù)國(guó)家有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，2010年全年行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)2300億元，累積實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)154億元。一方面顯示出需求的旺盛和企業(yè)盈利能力的提高，也從側(cè)面說(shuō)明企業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和企業(yè)管理水平提升方面所做的努力。但全國(guó)政協(xié)委員、九屆全國(guó)工商聯(lián)副主席程路卻認(rèn)為，石材業(yè)的發(fā)展還存在幾大問(wèn)題，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫。
首先是產(chǎn)銷(xiāo)率有所下降，應(yīng)收賬款、存貨、產(chǎn)成品、負(fù)債增長(zhǎng)。2010年石材累計(jì)產(chǎn)銷(xiāo)率為97.31%，比上年同期下降0.4個(gè)百分點(diǎn)，建筑裝飾用石開(kāi)采與加工應(yīng)收賬款凈額84億元，較上年同期增長(zhǎng)25%；建筑裝飾用石開(kāi)采與加工應(yīng)存貨124億元，較上年同期增長(zhǎng)37%；產(chǎn)成品貨值為68億元，較上年同期增加14%；負(fù)債338億元，較上年同期增長(zhǎng)17%，嚴(yán)重影響了企業(yè)的資金流動(dòng)性。
其次是傳統(tǒng)國(guó)際市場(chǎng)的全面恢復(fù)尚待時(shí)日。與進(jìn)口相比，石材出口受到國(guó)際金融危機(jī)的影響更加顯著。雖然石材出口呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，但從韓、日、歐、美等主要市場(chǎng)來(lái)看，對(duì)日美的石材出口數(shù)量以及對(duì)韓的出口額，均未恢復(fù)到金融危機(jī)前的水平。對(duì)韓及歐盟市場(chǎng)的出口均價(jià)低于出口平均價(jià)格。
第三是產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新能力及企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)水平仍然較低。
最后是清潔生產(chǎn)、安全生產(chǎn)任重道遠(yuǎn)。長(zhǎng)期以來(lái)，由于石材行業(yè)管理不規(guī)范，產(chǎn)業(yè)集中度低，發(fā)展方式落后，形成了低成本開(kāi)發(fā)、低水平加工、中小型企業(yè)占石材企業(yè)絕大多數(shù)的局面。雖然在政府、行業(yè)、企業(yè)的共同努力下，礦山開(kāi)采及石材加工技術(shù)水平有所提高，但行業(yè)整體面貌仍未得到根本改變。未來(lái)國(guó)家將建設(shè)資源節(jié)約型環(huán)境友好型社會(huì)作為加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的重要著力點(diǎn)，未來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的資源環(huán)境約束將進(jìn)一步強(qiáng)化。目前，石材行業(yè)缺乏清潔生產(chǎn)、安全生產(chǎn)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，已有的礦山開(kāi)采技術(shù)規(guī)范貫徹和實(shí)施力度不足，將嚴(yán)重制約行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
程路認(rèn)為，目前中國(guó)特別是水頭已經(jīng)成為世界最大的石材集散地，但不能僅僅滿(mǎn)足于這個(gè)定位，要在其他石材傳統(tǒng)強(qiáng)國(guó)正遇到不同程度經(jīng)濟(jì)危機(jī)的時(shí)候，抓緊進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、樹(shù)立品牌，增強(qiáng)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。
應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)缺失 影響市場(chǎng)推廣
目前國(guó)際上還沒(méi)有統(tǒng)一的石材技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)石材行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)過(guò)不斷修訂和補(bǔ)充，主要產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)比較完善并達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平，但仍有很多方面的不足，主要體現(xiàn)在石材的應(yīng)用技術(shù)、施工安裝技術(shù)，以及現(xiàn)有幕墻安全性能檢測(cè)技術(shù)等方面的標(biāo)準(zhǔn)缺乏；石材礦山開(kāi)采管理規(guī)范空白，導(dǎo)致開(kāi)采技術(shù)普遍落后，資源浪費(fèi)巨大；石材企業(yè)的生產(chǎn)管理、質(zhì)量管理、環(huán)保節(jié)能方面的標(biāo)準(zhǔn)缺失；產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化還不夠細(xì)化，尤其是新產(chǎn)品、新品種、新工藝的標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)及時(shí)跟上等等。
國(guó)家石材檢測(cè)中心常務(wù)副主任周俊興表示，特別是應(yīng)用技術(shù)方面的標(biāo)準(zhǔn)缺失，已經(jīng)影響到石材的推廣。我國(guó)于1984年開(kāi)始出現(xiàn)幕墻裝飾工程，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)各類(lèi)幕墻已達(dá)1.5億平方米以上，占世界總量的50%。周俊興說(shuō)，天然石材是所有面材中脆性和重量最大及內(nèi)在質(zhì)量最難控制的材料，質(zhì)量問(wèn)題層出不窮，因石材墜落而造成的人身傷害事故時(shí)有發(fā)生，如北京朝陽(yáng)門(mén)的外交部大樓就先后有干掛石材掉下，新保利大廈施工時(shí)因干掛板材墜落造成人員傷亡，西單中銀大廈的干掛石材在使用了8年后出現(xiàn)了表面裂縫等等。
“石材應(yīng)用和施工技術(shù)上的不規(guī)范，所引發(fā)的一些安全和質(zhì)量問(wèn)題，已經(jīng)影響到人民對(duì)石材的感觀，在一定程度上影響了市場(chǎng)推廣。”周俊興說(shuō)，現(xiàn)在企業(yè)都很注重產(chǎn)品本身的質(zhì)量，除了在生產(chǎn)時(shí)自己加強(qiáng)管控，現(xiàn)在也出現(xiàn)了很多第三方質(zhì)量檢測(cè)機(jī)構(gòu)，因此近年來(lái)石材制品的質(zhì)量有了很大提升。但作為建筑裝飾材料，石材的應(yīng)用效果除了質(zhì)量保障外，還需要合理的設(shè)計(jì)和施工。
周俊興說(shuō)，我國(guó)的建筑行業(yè)對(duì)石材產(chǎn)品的發(fā)展和進(jìn)步缺乏全面了解，加上石材施工規(guī)范不健全，使得從工程業(yè)主到設(shè)計(jì)人員、工程監(jiān)理以及建筑施工企業(yè)對(duì)石材產(chǎn)品都不是很了解，有的石材從設(shè)計(jì)開(kāi)始就具有許多不確定因素，例如強(qiáng)度低、分散性大、耐酸堿性差的石材被設(shè)使用在外墻等等。有時(shí)幾十公斤重的石材，僅靠結(jié)構(gòu)膠黏在幾十層樓高的外墻上，導(dǎo)致一場(chǎng)降雨就出現(xiàn)開(kāi)裂、脫落的事故。
如今在石材業(yè)轉(zhuǎn)型之際，越來(lái)越多的企業(yè)從石材貿(mào)易轉(zhuǎn)向裝修工程。周俊興建議，應(yīng)在石材行業(yè)推行技術(shù)崗位制，加工、應(yīng)用和檢驗(yàn)等技術(shù)崗位須持證上崗，加大對(duì)從業(yè)人員的技能培訓(xùn)。同時(shí)，企業(yè)也要積極配合相關(guān)部門(mén)，促成標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)。（本網(wǎng)記者 陳東升）
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