新變化！新亮點！新體驗！新活力！盤點紅紅火火的春節市場

　　從中國年到世界年，今年春節，是申遺成功后的首個春節，大街小巷年味兒濃厚，春節市場人氣足、消費旺。各地春節市場紅紅火火、熱氣騰騰、亮點紛呈。

　　大數據顯示，文旅市場人氣旺盛、餐飲消費熱氣騰騰、以舊換新激發活力，全國各地通過積極舉辦各類活動，充分激發居民的春節消費熱情，春節市場一片紅紅火火、年味兒十足。

【新變化！“文博游”迎來新春“開門紅”】

　　農歷蛇年春節假期，博物館化身為充滿年味與活力的文化殿堂，“文博游”迎來新春“開門紅”。

　　■在上海，上海自然博物館（上海科技館分館）舉辦2025蛇年生肖特展“神秘蛇境”，從館內藏品中精心挑選出80件珍貴標本，全面地向觀眾展示蛇類的進化歷程和豐富多樣的種類。

　　展覽不僅科普自然知識，還深入挖掘中國歷史上與蛇有關的文化典故，同時展示了蛇形機器人及其在未來的應用場景，將科學與文化、歷史與未來巧妙融合。

　　此外，上海博物館精選8件館藏文物，并從云南李家山青銅器博物館、湖北省博物館借展5件文物，舉辦“靈影仙蹤：上海博物館蛇年迎春展”。

　　■在四川，記者走進三星堆博物館、金沙遺址、成都博物館，穿越歷史長河，探尋鐫刻著“靈蛇”印記的文物，感受古人對自然和力量的崇敬。

　　■在北京，北京民俗博物館以蛇生肖為主題推出巳至福升——蛇生肖主題展。十二生肖在我國傳統文化中有著重要地位，展覽通過蛇生肖的歷史、文化、傳說和故事，展現蛇在我國傳統文化中獨特又深厚的象征意義。

　　新春假期，圍繞蛇年生肖主題，各地文博場館推動文物展覽展示、社教活動等與節氣文化、生肖文化、傳統民間藝術、非物質文化遺產等有機結合，積極營造濃烈多彩的節日氛圍。從多地文旅部門節中盤點看，文博場館訪問人次同比激增。據旅游平臺同程旅行數據顯示，農歷春節假期前四天，展覽展館類、歷史遺跡類文旅場所的預訂熱度同比飆升200%。

　　春節假期的“文博游”熱潮，不僅體現了各地在文化遺產保護與城市發展之間的平衡，更折射出人們對傳統文化的熱愛與認同。中國旅游研究院院長戴斌表示，“文化場所和文博場館已成為游客與居民共享的休閑、娛樂、科普和學習的新空間。‘文博游’以文塑旅、以旅彰文，越來越多的人在旅途中自發傳承歷史文化，感悟當代文明，樹立文化自信。”

　　中華五千年文明的深厚底蘊，正成為吸引全球游客的“金字招牌”。中國旅游研究院的入境游客滿意度調查顯示，超過六成的受訪者將體驗中國文化作為來華旅行的主要目的。

【新亮點！文旅市場人氣旺盛】

　　北京廟會、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南游神……今年春節文旅市場人氣旺盛，“非遺”相關景點和產品成多個平臺熱點搜索。

  近日，在北京民俗博物館舉行的北京東岳廟廟會上，市民游客在觀看舞獅表演。新華社記者 鞠煥宗 攝

　　■在上海，“過大年”已經不僅是中國人的事，還吸引了全球目光。不僅海外興起“春節熱”，越來越多的外國友人來到中國過春節。

　　在中國過大年，這些外國友人愛上了中國傳統文化，愛上了中國的現代化城市，喜愛摩登又秀麗的風景，更喜愛熱情真誠的中國人。

　　通過春節這個窗口，傳統文化與開放包容相融合，讓全世界看到了中國的精彩。

【新體驗！餐飲消費熱氣騰騰】

　　餐飲消費同樣迎來高峰。據商務部商務大數據監測，春節假期前4天（1月28日至31日），全國重點零售和餐飲企業銷售額比去年同期增長5.4%；重點監測餐飲企業營業額同比增長5.1%。

　　■在新疆塔城地區，年夜飯預訂呈現出火爆景象。

　　年夜飯預訂的持續火爆，體現了人們對傳統節日的重視，也反映出人們生活水平的提高和消費觀念的轉變。

　　■在江蘇南京，商家推出年夜飯外賣、到店就餐等服務，為消費者帶來多樣化體驗。

　　不少商家根據消費者的需求，豐富年夜飯品類，創新烹飪技藝，打造年夜飯新體驗。人們的消費方式在變化，不變的是對家人的愛和團聚的心愿。

　　美團數據顯示，“年夜飯預訂”“年夜飯餐廳推薦”相關搜索量月環比提升256%，年夜飯線上預訂量同比增長305%，1月以來，該平臺“非遺”主題團購套餐訂單量同比增長超12倍，以中國美食文化體驗為特色的黑珍珠餐廳年夜飯預訂量同比增長超120%。

【新活力！補貼優惠激發“換新”過大年】

　　隨著消費品以舊換新加力擴圍政策落地，更多老百姓選擇“換新”過大年。

　　■在江蘇，多地相繼開啟新一輪消費品“以舊換新”，消費品“以舊換新”政策不斷擴圍加力，補貼力度更大，補貼產品范圍也更廣，一場消費盛宴熱鬧“開席”。“一新一舊”之間，越來越多高質量消費品走向大眾，走進生活。

　　■在上海，不少消費者將家電和電子類產品，列入了年貨的購物清單。記者探訪上海市區的商戶看到，“國補”落地正在提振春節消費，“電子年貨”受消費者追捧。

　　春節假期，真金白銀的消費補貼吸引著消費者。商務部數據顯示，年初至1月31日0時，全國共收到2025年汽車以舊換新報廢更新補貼申請5.7萬份；消費者購買12大類家電以舊換新產品179.3萬臺，申請手機、平板、智能手表（手環）3類數碼產品購新補貼1714.5萬件。假期前4天，重點監測零售企業家電、通訊器材銷售額同比增長10%以上。

　　近20個國家將農歷新年定為法定節假日，全球約五分之一的人口以不同形式慶祝農歷新年。

　　乙巳新歲啟，神州萬象新。新的一年，人們正以蛇行千里的勁頭，堅定信心、開拓進取，奮力書寫更美好的明天。

　　綜合新華社記者報道

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