大龍網馮劍峰：以創新外貿模式輸出中國文化 打造持續發展競爭力

　　新時代,通過什么載體輸出中國文化?今（11）日上午9點，在第二屆“一帶一路”網絡媒體責任論壇上，跨境電商龍頭企業大龍網創始人兼CEO馮劍峰提出了自己的見解和思路，他表示，大龍網通過“互聯網＋外貿”等模式，嘗試將商品交易與文化交流融為一體，以創新外貿模式輸出中國文化，打造持續發展競爭力。

大龍網創始人、CEO馮劍峰在演講。

以下為馮劍峰演講內容：

　　今天演講主題為“新中國制造的全球夢”，什么是“新中國制造”？在幾年前某次海外商業活動中，大概邀請了五十多個買家代表，把他們邀請到中國東莞生產制造基地，在參觀工廠時，我發現一個有趣的情況，邀請的海外買家跟想象的不一樣，不是以前在外貿行業中跟中國搶奪品牌權和話語權的這些貿易商、品牌商，而是零售商。這些人到了中國工廠看了我們的產品之后，有一個人說，“我沒有想到，這是你們中國制造的產品。”我當時都震住了。

　　未來中國制造應該有自己的品牌和力量話語權，中國制造的產品已經不像過去我們想象的完全靠勞動力的廉價來制造低廉的產品。15年前或者說20年前，普通的家庭買電視機、買家電，大家第一個想到的就是美、日、韓的牌子，可是今天對80后、90后來說，買家電好象不再需要買日韓的，中國的家電品牌已經很多了，已經得到了國內的認可，但是還沒有得到全世界的認可。我們能夠為海外的老百姓所熟知的產品有多少個？十個手指頭都能數得過來，這就是我們面對的現實。

　　在當今這樣一個時代，基于中國國力的增強，我們這一代人有一種責任，中國的企業和中國人在全世界發出怎樣的中國聲音，怎么講好一個讓海外本土人聽得懂的中國故事。

　　隨著美國大片時代的來臨，美國將很多東西比如美式的生活方式、商業思維、英雄主義、美國夢等通過電影這個載體傳播到中國來。韓國也是這樣，十幾年來一直不遺余力地面向中國、面向整個亞洲地區，通過國家行為推行韓劇和韓服。我們這邊就相應出現一些“韓流”，可以看出，這些文化向全世界的傳播，實際是通過一些載體的。如果說今天單純地站在全世界的舞臺上，拿著話筒跟大家講我們的孔孟之道，講我們的國畫、工筆畫，可能會很蒼白。

　　向全球傳播我們的中國文化，中華民族的精髓，我們需要的載體是什么？我曾經做過一個調查，在國外面對客戶群寫了很多關鍵詞，這些關鍵詞當中哪個關鍵詞可以被全世界的80后、90后所認可？大家想到的可能是長城、故宮、熊貓。實際得到的是這兩個詞，有趣吧，就是功夫和漢字。它極其準確或者簡單地在全球新一代互聯網年輕人當中代表了中國，功夫代表中國之強，漢字代表中國文化的精髓。對于中國的功夫和漢字來說，他們第一個印象就是神奇，但是他們知道這個東西很美，從這一點開始切入的對于中國文化的研究，實際上是一種以興趣為引導的力量，由他們來思考中國的功夫為什么強，強是因為什么原因？中國的漢字為什么美？是象形的漢字，代表了什么意義？順著這條道，我們就開始想辦法把功夫和漢字所傳播、蘊含的中國文化哲理進行講述，比如說功夫講究通，漢字的文化講究寓意。通過這些深層次的講述，并且將其融合到我們的產品設計，融合到中國人到海外進行的商貿活動中，這是一種合作共贏、合作共享、利益分享的方法。

　　跨境電商現在是一個熱門名詞，特別是跨境電商出口，這是基于時代的呼聲，因為今天有1500多萬家大型的國有企業或民企甚至作坊式的生產企業，這些生產企業在過去對我們國家作出了巨大的貢獻，但現在時代把它們推到了一個轉折點，就是怎么樣進行轉型升級。對于大龍網來說，這不但是一個商業機會，也是一個使命。

　　對于我們來說，就是如何把傳播中國文化的精神，傳播我們的制造思想，以及對商業的認知能夠融合到渠道上去，希望能夠鋪設出一條渠道，不光是賣產品，本質上是幫中國一個普通企業進行轉型升級，通過打造一個平臺，讓中國的商人跟全球的商人在這個平臺上能夠互通互聯，能夠以商會友，在此基礎上傳播好我們的中國文化。

　　不光是一個網站，大龍網還要在全球找加盟商，把他們的倉和展廳變成中國精品的海外展示廳，同時在海外下單。這意味著在全球為中國商人建立起一個網絡驛站，在這樣一個驛站中，在我們的展館里、在國外的商業活動里，能夠有機會不斷講述我們產品的故事，有機會講述我們的文化故事，這完全是個雙贏的局面。因為基于中國文化底蘊之上的中國制造更容易為全世界所接受，而不是過去單純的根植于我們的成本，而是根植于它的創造性、根植于文化的吸引性。這種新的模式，在全世界會有更廣闊的空間。

　　希望在“一帶一路”建設上，媒體朋友們或者同行們能夠為中國制造企業講述好在“一帶一路”上的故事，并且大龍網也愿意做一個橋梁和中間人，幫助中國制造企業走出國門，除了做好貿易、做好生意的同時，也能夠承擔起傳播文化的責任。(記者 佘振芳)