建甌：區域品牌進百強 “建字號”美名揚

　　近日，在“2022年中國品牌價值評價榜單”中，建甌市“東峰矮腳烏龍”“北苑貢茶”“福矛”成功入選。

　　在“區域品牌（地理標志）價值評價”中，“北苑貢茶”首次參評就進入前100名，名列第75名；“東峰矮腳烏龍”則是再創佳績，從去年的第52名上升到第43名，連續三年上榜區域品牌（地理標志）價值評價百強榜。這也是建甌市打響“北苑貢茶”品牌，推動茶產業轉型升級的一張“國家級名片”。此外，在第四組輕工類價值評價中，福矛酒業集團以品牌價值12.31億元上榜，名列第32名。

　　此次品牌價值評價，是對建甌市品牌打造成果的充分肯定。通過參與品牌價值評價，建甌“千年建州·建字號”品牌形象日漸響亮，品牌價值持續提升，品牌影響力不斷擴大，同時也帶動了越來越多的企業注重品牌價值提升。

　　近年來，通過不斷地完善城市品牌、區域集群品牌、企業品牌三位一體的品牌戰略構架，建甌市圍繞“千年建州·建字號”城市公用品牌，突出北苑貢茶、東峰矮腳烏龍等一系列以地理標志為核心的集群公用品牌，重點扶持壯大福矛、雙龍戲珠、明良等一系列知名企業的品牌，持續推動品牌建設工作。目前，建甌市“千年建州·建字號”酒、茶，包括美食系列的標準體系已經開始制定，線上商城、電商直播基地和線下的示范店正逐步鋪開，品牌點亮城市的宣傳工作觸角也已經延伸到了福州、廈門等大中城市，品牌建設成績不斷凸顯。

　　建甌生態環境優越，物產資源豐富，擁有錐栗、筍竹、茶葉、酒、建盞等一大批特色優質產品，板鴨、納底、光餅等美食不一而足。但長期以來，建甌的優質產品像是“養在深閨人未識”，品質優良，名氣卻不甚響亮。去年，為推進“千年建州·建字號”品牌建設，建甌市成立工作專班，聚焦“千年建州·理學名城”的城市定位，圍繞“做靚一座城、做強一根竹、做大一瓶酒、做優一片葉、做好一張網”目標，制定品牌實施方案，做好“建”字品牌產品授權工作，充分發揮品牌賦能作用，著力推進品牌基礎體系、品牌宣傳體系、品牌營銷體系、質量品控體系和品牌保護體系等五大體系構建。

　　兵團作戰，強力推進。建甌市整合“千年建州·建字號”品牌建設專班、林產業專班、茶產業專班、酒產業專班等力量，一同著手研究制定“建竹”“建茶（北苑貢茶）”“建酒”相關品牌團體標準體系，在推動各類品牌創建上，取得了亮眼成績：“千年建州·建字號”授權企業黃華山釀酒有限公司榮獲“第七屆福建省政府質量獎”，成為南平市唯一獲此殊榮企業；雙羿竹木獲第五屆南平市政府質量獎提名獎；建甌市硒望園生態農業有限公司產品（活雞、鮮雞蛋）入選2022年福建省第一批無公害產品。

　　“品牌建設＋文旅活動”，“千年建州·建字號”美名遠揚。建甌市通過舉辦首屆中國小吃文化旅游節和第三屆筍竹高峰論壇，積極組織“千年建州·建字號”品牌授權企業參加中國（武夷）生態食品博覽會、第三屆商博會暨全閩樂購“萬福·跨年購”促銷活動、廈門國際投資交易洽談會等系列展銷活動，組織福矛、潤芝等10家“千年建州·建字號”品牌授權企業以及5家“建州味道”授權店參加“中國農業生產托管萬里行”大型全媒體直播活動，全力加快“千年建州·建字號”公用品牌走出去的步伐。

　　與此同時，“千年建州·建字號”產品的線上線下營銷活動也在全面鋪開。“千年建州·建字號”抖音直播基地已進入試運營階段，部分品牌授權企業產品也同步擺上直播基地展示架，全方位展示“千年建州·建字號”好產品。在福州繁華地段、武夷新區、武夷山旅游度假區、南平高速公路服務區等開設了“千年建州·建字號”專賣店，有效推廣“千年建州·建字號”品牌產品。

　　為扶持品牌企業建設，建甌市強化金融服務，利用各項政策支持企業發展，為積極參與“千年建州·建字號”品牌打造的企業提供信貸支持，推出了服務“千年建州·建字號”品牌建設專屬信貸產品“建字貸”。截至目前，金融部門已經對建甌18家企業提供了“建字貸”，授信金額達到1430多萬元，用信金額1100多萬元。（通訊員 葉秋艷 楊建輝）