建甌：揚“建字號”美名 發揮品牌賦能作用

　　10日，建甌市公布首批“千年建州·建字號”爆款產品評選獲獎名單，從72家企業127種產品中，評選出食品類、農副產品類、工藝品類爆款產品30種，最受歡迎產品5種。據統計，此次評選活動參與人數達227萬人（次），獲得了極高的關注度。

　　建甌生態環境優越，物產資源豐富，擁有錐栗、筍竹、茶葉、酒、建盞等一大批特色優質產品，板鴨、納底、光餅等美食不一而足。但長期以來，建甌的優質產品像是“養在深閨人未識”，品質優良，名氣卻不甚響亮。去年，為推進“千年建州·建字號”品牌建設，建甌市成立工作專班，聚焦“千年建州·理學名城”的城市定位，圍繞“做靚一座城、做強一根竹、做大一瓶酒、做優一片葉、做好一張網”目標，制定品牌實施方案，做好“建”字品牌產品授權工作，充分發揮品牌賦能作用，著力推進品牌基礎體系、品牌宣傳體系、品牌營銷體系、質量品控體系和品牌保護體系等五大體系構建。

　　科學的品牌規劃是品牌建設的基石。年初，建甌市先后制定印發《建甌市“千年建州·建字號”品牌建設工作實施意見（2021－2023年）》《建甌市“千年建州·建字號”品牌管理辦法（試行）》等，初步擬定《“建州味道”美食產業發展三年行動計劃》《建甌市扶持“千年建州·建字號”區域公用品牌打造獎勵補助（暫行）辦法》，打好品牌創建基礎。

　　建甌整合“千年建州·建字號”品牌建設專班、林產業專班、茶產業專班、酒產業專班等力量，一同著手研究制定“建竹”“建茶（北苑貢茶）”“建酒”相關品牌團體標準體系，在推動各類品牌創建上，取得了亮眼成績：“千年建州·建字號”授權企業黃華山釀酒有限公司榮獲“第七屆福建省政府質量獎”，成為南平市唯一獲此殊榮企業；雙羿竹木獲第五屆南平市政府質量獎提名獎；建甌市硒望園生態農業有限公司產品（活雞、鮮雞蛋）入選2022年福建省第一批無公害產品。

　　目前，建甌全市已經獲得“千年建州·建字號”品牌授權的市場主體有98家，有“建州味道”美食示范店13家，產品有300多種，覆蓋了筍、竹、茶、酒、榛、米、藥、瓷和美食等九大“建”系列產業，通過實施嚴格的一品一碼和溯源防偽全覆蓋，有效確保“千年建州·建字號”品牌產品質量，品牌影響力正在逐步擴大，品牌價值不斷提升。

　　建甌市還將品牌建設同文旅活動相結合，通過舉辦首屆中國小吃文化旅游節和第三屆筍竹高峰論壇，有效推介“千年建州·建字號”品牌。積極組織“千年建州·建字號”品牌授權企業參加中國（武夷）生態食品博覽會、第三屆商博會暨全閩樂購“萬福·跨年購”促銷活動、廈門國際投資交易洽談會等系列展銷活動，組織福矛、潤芝等10家“千年建州·建字號”品牌授權企業以及5家“建州味道”授權店參加“中國農業生產托管萬里行”大型全媒體直播活動，全力加快“千年建州·建字號”公用品牌走出去的步伐。

　　為了提升品牌熱度和知名度，建甌市還發動廣大文藝工作者，以“千年建州·理學名城”為主題，參與攝影、書法、音樂等品牌建設主題作品征集活動，制作了“千年建州·建字號”宣傳畫冊、歌曲、視頻等一系列的品牌文化作品，同時在建甌城區內27處電子顯示屏播放“千年建州·建字號”宣傳廣告，持續推進品牌宣傳力度。

　　與此同時，“千年建州·建字號”產品的線上線下營銷活動也在全面鋪開。“千年建州·建字號”抖音直播基地已進入試運營階段，部分品牌授權企業產品也同步擺上直播基地展示架，全方位展示“千年建州·建字號”好產品。在福州繁華地段、武夷新區、武夷山旅游度假區、南平高速公路服務區等開設了“千年建州·建字號”專賣店，有效推廣“千年建州·建字號”品牌產品。

　　為扶持品牌企業建設，建甌市強化金融服務，利用各項政策支持企業發展，為積極參與“千年建州·建字號”品牌打造的企業提供信貸支持，推出了服務“千年建州·建字號”品牌建設專屬信貸產品“建字貸”。截至目前，金融部門已經對建甌18家企業提供了“建字貸”，授信金額達到1430多萬元，用信金額1100多萬元。（葉秋艷 葛成超）