《三生三世》主角粉絲為救偶像想出“鎖場(chǎng)”絕招

　　2017年8月6日，上周日，在中國(guó)內(nèi)地的影院里，兩部電影的排片大戰(zhàn)，達(dá)到白熱化。

　　一部是《戰(zhàn)狼2》，這是它上映的第二個(gè)周日，下午票房就突破30億大關(guān)，全國(guó)排片超15萬(wàn)場(chǎng)，票房占比超80%，超過(guò)國(guó)內(nèi)影史票房冠軍《美人魚(yú)》紀(jì)錄33.92億已成定局，破40億也指日可待。

　　另一部是上周四上映的《三生三世十里桃花》（以下簡(jiǎn)稱《三生三世》），大IP+流量明星，前期預(yù)售的上座率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)《戰(zhàn)狼2》。截至昨晚9時(shí)，四天票房達(dá)4.21億，成績(jī)也算亮眼，不過(guò)從貓眼公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，前三天的排片占比卻一天比一天低，而且連《戰(zhàn)狼2》的一半都不到。

　　在這些票房數(shù)據(jù)背后，是粉絲和影院的火藥味頗濃的“排片大戰(zhàn)”，之所以說(shuō)這場(chǎng)大戰(zhàn)達(dá)到白熱化，是因?yàn)槌霈F(xiàn)了一個(gè)新詞——鎖場(chǎng)。

　　楊洋粉絲的自發(fā)行動(dòng)

　　全國(guó)重點(diǎn)城市影院鎖場(chǎng)

　　“鎖場(chǎng)”，就是指粉絲提前購(gòu)買(mǎi)影院某場(chǎng)次的票，每場(chǎng)只買(mǎi)一兩張。

　　鎖場(chǎng)出現(xiàn)的背景是這樣的：

　　上周末，楊洋和劉亦菲主演的電影版《三生三世》正式上映后，兩位明星的粉絲，尤其是楊洋的粉絲“羊毛”可謂操碎了心。

　　楊洋粉絲的瘋狂，記者在楊洋前陣子來(lái)杭州為《三生三世》路演時(shí)，已經(jīng)領(lǐng)教過(guò)了。她們從賓館追到西湖游船，甚至還有包船追的。

　　《三生三世》作為楊洋挑大梁的大銀幕作品，“羊毛”們?yōu)榱酥鷲?ài)豆一臂之力，利用電影網(wǎng)絡(luò)售票平臺(tái)預(yù)售系統(tǒng)，進(jìn)行了提前買(mǎi)票“鎖場(chǎng)”的策略。

　　粉絲們?cè)趦?nèi)部的“公告”上，是這樣解釋“鎖場(chǎng)”的：“在影院放出排片后，第一時(shí)間購(gòu)買(mǎi)空?qǐng)龃蔚碾娪捌保褕?chǎng)次‘鎖’住。這樣電影院就不能撤銷(xiāo)場(chǎng)次或換場(chǎng)，以保證影片排片。大量鎖場(chǎng)可以給影院傳遞一個(gè)‘這部片子很受歡迎，需要大量排片’的信息。”

　　據(jù)了解，這是楊洋粉絲自發(fā)組織的行動(dòng)。

　　同時(shí)粉絲們還相互傳授經(jīng)驗(yàn)，《三生三世》上映的首個(gè)周末和第二個(gè)周末這幾天是“鎖場(chǎng)”關(guān)鍵日子，利用片方和售票平臺(tái)的票補(bǔ)來(lái)鎖場(chǎng)買(mǎi)票，買(mǎi)重點(diǎn)城市的熱門(mén)影院黃金時(shí)間的場(chǎng)次，把“每一分錢(qián)都用在刀刃上”。

　　有消息人士表示，楊洋粉絲這次“鎖”住的《三生三生》場(chǎng)次估計(jì)有幾萬(wàn)場(chǎng)。

　　一位“羊毛”組織者8月2日曾在其微博上總結(jié)了截至8月11日晚11點(diǎn)的全國(guó)鎖場(chǎng)情況：53個(gè)全國(guó)重點(diǎn)關(guān)注城市中，預(yù)售總場(chǎng)次68619場(chǎng)，鎖場(chǎng)已達(dá)42091場(chǎng)……還曬出了當(dāng)天全國(guó)被鎖場(chǎng)的場(chǎng)次統(tǒng)計(jì)圖。

　　《三生三世》上座率不及《戰(zhàn)狼2》

　　影院“想辦法”退票

　　對(duì)熱門(mén)電影，影院會(huì)提早10天在貓眼、淘票票等第三方售票平臺(tái)放出預(yù)售場(chǎng)次，有的好萊塢超級(jí)大片，還會(huì)提早1個(gè)月預(yù)售。

　　比如《三生三世》，該片8月4日上映10天前，觀眾就可以在第三方平臺(tái)上買(mǎi)到票。

　　不過(guò)，誰(shuí)也沒(méi)有想到，《戰(zhàn)狼2》首個(gè)周末狂收近10億票房之后，繼續(xù)以每天2個(gè)多億狂飆突進(jìn)，到了第二個(gè)周末，勢(shì)頭反而越來(lái)越強(qiáng)。

　　與此同時(shí)，新上映的《三生三世》口碑崩塌，豆瓣評(píng)分只有4.3分。片中，楊洋化身“海底撈拉面小哥”，劉亦菲“頂了四個(gè)盆栽和兩把斧子”大婚造型，遭觀眾吐槽連連。

　　按常規(guī)，一場(chǎng)電影只要有1個(gè)人買(mǎi)票，影院就得正常放映這一場(chǎng)，粉絲們的“鎖場(chǎng)”計(jì)劃也可以如愿進(jìn)行。

　　但是，《三生三世》上座率只有《戰(zhàn)狼2》的38%，“鎖場(chǎng)”行動(dòng)損害的，是影院的利益，于是，影院開(kāi)始進(jìn)行反擊。

　　影院的反擊手段其實(shí)說(shuō)起來(lái)也簡(jiǎn)單：退票。

　　有網(wǎng)友曬出影院發(fā)來(lái)的退票信息：“因影城機(jī)器故障，在某售票平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)的北京某影院8月6日《三生三世》5張票，需要做退款處理”。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，這幾天某售票平臺(tái)客服，接到不少影院以“機(jī)器故障”為由，要求對(duì)被“鎖場(chǎng)”的《三生三世》進(jìn)行退票的請(qǐng)求。

　　還有“羊毛”稱，除了退票，還遭遇了某院線的“反鎖場(chǎng)”，在售票平臺(tái)上，該院線幾個(gè)場(chǎng)次的《三生三世》，顯示全部售完，連第一排座位都一個(gè)不剩，顯示無(wú)法售票。

　　昨日，記者也向杭州影院經(jīng)理打聽(tīng)了“鎖場(chǎng)”的事情。一位不愿透露姓名的影院經(jīng)理表示，確實(shí)有粉絲“鎖場(chǎng)”。《三生三世》因粉絲買(mǎi)票和片方票補(bǔ)，前期預(yù)售十分火爆，上座率顯示比《戰(zhàn)狼2》高出很多。

　　不過(guò)她表示，預(yù)售上座率和實(shí)際上座率會(huì)有偏差，影院在排片時(shí)還是留了一手。《三生三世》上映后，發(fā)現(xiàn)電影口碑不好，立馬修改了排片，依舊把《戰(zhàn)狼2》作為主打，減少《三生三世》的排片。

　　“我們影院影廳多，加上改得及時(shí)，沒(méi)受什么影響。那些中小型影院，沒(méi)有即時(shí)修改的，這次要少賺不少錢(qián)。”她說(shuō)。

　　她很實(shí)在地告訴記者，《戰(zhàn)狼2》票房這么火，上座率那么高，是難得賺錢(qián)的好機(jī)遇。今年上半年票房不景氣，誰(shuí)不想趁此大撈一把。廳少的影院要改排片，也只有“想辦法”退票這一招了。（浙江在線記者 陸芳）