電影票房持續低迷 不少影院甚至打起低價牌維持經營

　　影院上座率持續偏低，季度票房達不到考核要求；新影院忙著攬客維持運營，老影院則想方設法在競爭中占據優勢地位；為留住觀眾，不少影院甚至打起低價牌……最近兩個季度，受今年電影市場不太景氣的影響，影院的生意讓經理們很是煩惱。不過，眼下影院的日子雖不好過，但大部分從業人員仍然看好明年的市場。

­　　為提升上座率，新老影院紛紛出招攬觀眾。 漫畫/王鵬

­　　票房下降

­　　多數影城完不成業績任務

­　　“除了第一季度靠《美人魚》的票房完成任務外，二三季度都沒完成。”金逸國際影城朝陽大悅城店市場部相關負責人有些無奈地透露，他們每個季度的票房業績要求達到1600萬元，但最近兩個季度都只完成不到90%。這家影院于2010年開業，盡管只有8塊銀幕，每天放映50至60場，但憑借朝陽大悅城的優勢地理位置，在北京各大影院的票房排名中仍能進入前五名。

­　　該負責人解釋，今年影院生意不太好，并不是一兩家的單獨現象，而是整個大盤都表現一般。記者走訪盧米埃北京芳草地影城、華星UME影城中關村店后也發現，票房下降，讓每家影院經理都擔心起業績來。“反正今年的任務應該完不成了，估計大家都一樣。”一位影院經理有些郁悶。

­　　經理們的擔心并非空穴來風。盡管在剛閉幕的長春電影節上，喇培康、任仲倫、王中磊、于冬等行業“大佬”駁斥了中國電影“拐點論”，但一路下跌的票房數據擺在那兒，讓人不得不擔心。根據藝恩網的統計，今年暑期檔票房約123.7億元，勉強與去年的124.9億元持平。沒有增長的暑期檔，在近年來可是頭一遭。接下來的中秋檔，票房跌幅達16%。國慶檔盡管有《湄公河行動》《從你的全世界路過》《爵跡》等新片上映，票房仍然下跌，相比去年同期下降2.7億元。

­　　就連國內市場規模最大的萬達院線，今年也出現了單月票房波動和單塊銀幕票房下降。在7月暑期檔，其票房比去年同期下滑了4.4%，單塊銀幕票房更是下降了42.5%。電影市場研究專家蔣勇提醒，票房下跌，已經為市場傳遞出一個緊急信號。“我們過去5到10年的單月票房一直在增長，但今年下降了，什么情況？而且這種下降，還是在影院數量、銀幕數量增加的情況下發生的。”

­　　競爭激烈

­　　一二線城市影院已飽和

­　　談及今年觀眾減少的主要原因，所有影院經理的答案都是一致的：沒有好片子。去年暑期檔《捉妖記》《煎餅俠》《大圣歸來》創造的票房奇跡，至今讓人津津樂道。隨后的中秋檔和國慶檔由于時間相隔很近，漫長的觀影季效應，更是讓《港囧》《夏洛特煩惱》賺得盆滿缽滿。相比之下，今年三個檔期都沒有產生“爆款電影”：暑期檔《盜墓筆記》在毀譽參半的口碑中勉強過10億元，眾多青春片則在近兩年的過度消費中集體啞火；中秋檔盡管有口碑佳作《七月與安生》《追兇者也》，但整體影片質量比較平庸。

­　　票房下降的同時，近兩年國內影院建設的高歌猛進，也在一定程度上使得影院之間的競爭更為激烈，單家影院的盈利能力下降。根據藝恩網的數據，從去年7月到今年7月，國內新增銀幕數為8407塊，增長大約30%。在整體票房下滑的情況下，這些新增銀幕進一步攤薄了單塊銀幕的票房。

­　　盧米埃影城全國市場經理王冠在考察國內各城市的影院時發現，一些新建的影城票房成績不太理想，“這兩年影院競爭非常激烈，不像以前開一家火一家，三四線城市的一些影院，一天票房才幾千塊錢。”在他看來，目前一二線城市的影院數目已接近飽和，三四線還有一些上升空間。從影院類型來看，一二線城市多為大院線的影院，選址和觀影效果都更有保障；相比之下，三四線城市多為私人影院、加盟影院，位置比較偏，觀影效果也比較差。

­　　蔣勇也認為，目前的影院建設確實存在過快傾向。“咱們目前有3萬8千塊銀幕，美國則是4萬塊，咱們馬上就能趕上他們。但從票房上看，人家一年票房為100億美元左右，我們才不到500億元人民幣。很顯然，內地人均觀影次數偏低。”

­　　在蔣勇看來，影院建設過快，剛開張便空蕩蕩，對影院肯定不是好事，可能出現利潤下降、裁員等現象，但對觀眾和宏觀市場的影響不大。不過，影院投資的風險相對較小，回收成本比較快。王冠透露：“開影院營運成本低，現金流又來得快，不干了還能轉賣，不會賠很多。”

­　　看好明年

­　　提升服務期待大片吸金

­　　為應對冷淡的市場和激烈的競爭，各影院使出渾身解數，吸引觀眾前來觀影。降價優惠是最有效的手段之一。金逸國際影城大悅城店相關負責人表示，他們影院的平均票價比去年低了10塊錢左右。影院還和片方合作，推出不少會員優惠、特惠票、搶票等活動。在宣傳上，影院也加大力度，微信、微博、APP多管齊下。

­　　除了打價格戰，差異化競爭、提升服務質量，也是許多影院采取的應對之策。盧米埃北京芳草地影城主打高端定位，擁有LD影廳、杜比全景聲等更好的放映設備和技術。影院還走起藝術范兒，比如與大使館合作舉辦意大利電影節、法國電影節，在全國率先為《百鳥朝鳳》加場。

­　　盡管今年生意不太好做，各影院經理卻一致看好明年的市場。王冠對此相當期待：“明年的票房肯定會上漲，好萊塢大片、國產大片特別多，像《變形金剛5》《速度與激情8》都會上映。”而今年全國的最終票房，他預測將在500億元上下，“我們努努力，爭取把票房再往上提升一點兒。”（記者 袁云兒）原標題：影院經理最近比較煩

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