斗魚全新玩法貴族模式：十萬塊一個月“皇帝”頭銜

　　最后，在商業化的暢想空間上，由于在線秀場的特殊性如草根性，很難使得在線秀場向上一步，真正的威脅到明星娛樂圈。所以，在線秀場幾乎只能靠用戶的打賞來支撐商業模式，但游戲直播不同，除了用戶的打賞之外，可以預見的有內容收費如直播大型賽事時收費如NBA、英超，有廣告收入，有游戲的分發渠道，有品牌上的跨界合作等等。

虧損嚴重靠向秀場？

　　但事實和理想之間總是有差距的，即便是游戲直播，至少現在來看，其主要收入來源依舊是用戶的打賞。

　　其它的商業化嘗試當中，游戲分發的效果并不好，作為游戲直播的用戶，這部分用戶對于選擇游戲有很強的主觀選擇性，而廣告方面，由于電競依舊不是主流文化，電競用戶依舊不是當下的主流消費群體，所以在廣告的投放上，除了快消品和息息相關的游戲之外，廣告的投放十分局限，而內容收費很顯然的是屬于未來的選項。

　　而在商業化開拓不利的同時，游戲直播區別于秀場的另外一點被放大，即游戲直播才開始出現的主播簽約金，以及游戲直播區別于秀場需要的更高的帶寬帶來的資金需求。相比于秀場穩定的盈利，被資本一致看好的游戲直播平臺至今虧損嚴重，參考虎牙2015年，年度虧損達到4億元。游戲直播平臺苦于找不到更好的盈利方式，其所打造的長尾營收方式雖然有效，但整體的營收和2/8效應的土豪模式，差距甚大。

　　首月花費500元，購買“騎士”頭銜，返還300魚翅(斗魚虛擬幣，1魚翅=1元)，續費“騎士”頭銜為300元/月，贈送300元魚翅，最高的頭銜為“皇帝”，首月花費12萬元，返還10萬魚翅，續費10萬元/月，贈送10萬魚翅。

　　2017年開始，斗魚的一些主播開始在直播間相繼向用戶介紹斗魚全新的用戶系統，購買了頭銜的用戶可以獲得特權，比如最高等級的“皇帝”，可以獲得包括“專屬超管助手”、“推薦主播上熱門”、“和顏值區主播連麥”等全部14項特權，而即使是“騎士”，也可以獲得14項當中的6項特權。

　　根據相關資料顯示，如果用戶在某個主播的直播間通道開通了主播，那么該主播將會獲得從最少的100元，到最高的12000元分成。實際上，斗魚的這套貴族系統與傳統的貴族系統的有一點點區別，傳統的貴族系統就是YY所打造的那一套系統，用戶每月固定的充值一定費用，獲得特權。包括虎牙、戰旗都是使用的這一種玩法。

　　而斗魚的這一套貴族模式關注的重點并不是用戶是否會花錢去購買貴族系統，而是更加希望用戶每個月的消費都能夠穩定，或者說是在穩定的基礎上有上升。這從斗魚購買多少金額等級的規則返還多少虛擬貨幣魚翅便可以看出。也就是說，斗魚的這一套系統從一定的角度去看，是為了穩定他的營收流水，而不是另外開辟了一條營收通道。但無論是純粹的花錢購買貴族，還是類似斗魚的這種保證流水的貴族，其本質都是為了營收流水上的而考慮。

　　也就是說，游戲直播平臺開始不得不在原有的基礎上，想盡辦法的讓用戶為內容買單。而在開通貴族系統之前，各大平臺所開辟的顏值區已經有了一點點游戲直播+秀場的味道，比如斗魚其他頻道禮物的上限為500元的火箭，但在顏值區是1314元的游艇。

　　而這當中的疑問在于，在保持游戲直播屬性的同時，放大在線秀場的模式，是否真的會得到一個最優的結果，即屬性不變的同時，營收放大。其中，最壞的結果就是賠了夫人又折兵。

　　一方面，普通用戶對于這種劃為三六九等本就反感，在游戲直播平臺剛出現的時候，一開始送的禮物純粹是因用戶的活躍度獲得的虛擬貨幣，慢慢出現了RMB購買的禮物，再到現在的各種參考秀場，這種反差感之下，用戶的體驗其實是在下降的。當然，這不是重點，當所有的游戲直播平臺都這么干的時候，也就無所謂什么反差了，重點在于是否真的會引起土豪用戶的砸錢沖動。

　　需要知道的是，類似YY、六間房們所建立的在線秀場模式，并非簡單的開一個貴族系統就完事兒的，他們所建立的公會、家族、打榜是長期建立起來，吸引土豪用戶刷錢的。而斗魚們的疑問是，是否同樣可以建立起這個生態，是否真的可以讓土豪用戶在這個生態當中進行攀比。但進一步，這個生態建立起來了，游戲直播的屬性是否會徹底被顛覆？