人口紅利已盡：iPhone6S或迎銷量大滑坡

　　日前，關于iPhone6S將于9月推出的消息已經見諸各大媒體，根據蘋果內部情報人士透露，iPhone 6s將在9月8日發布，9月18日開始接受預定，9月25日上市發售。iPhone6s可能擁有大至2GB的運行內存、全新的A9處理器、iOS 9操作系統以及升級的攝像頭。但目前整體來看，iPhone6s按照慣性升級的趨勢非常明顯，最大的亮點或許在于硬件配置的提升，iPhone6S是否能延續iPhone6 的輝煌?

　　我們知道，自去年iPhone6發布以來，其銷量一直在持續迅猛增長，去年第四季度、今年第一季度均打破了此前分析師的銷量預期。比如去年第四季度，iPhone銷量增長46%至創記錄的7450萬部，打破蘋果有史以來的單季銷量最高紀錄。而今年第一季度，iPhone6的需求仍然超過蘋果的供應能力，此前瑞銀根據iPhone供不應求的現狀，把第一季度iPhone銷量預期上調至5800萬部，然而蘋果照樣超額完成。

　　但在今年第二季度iPhone的銷量開始呈現拐點，在截至6月的第三財政季度，iPhone銷量4750萬部，增長35%，而分析師之前預計的銷量數字為4880萬部。印證了此前有關iPhone需求是否已經見頂的說法，此后蘋果股價盤后一度跌8%。

　　但有分析師依然看好iPhone6s，認為其與安卓系統產品相比，蘋果生態系統更具粘性，有更好的產品和服務路線圖。但分析師沒有看到的是，用戶購買蘋果的重要因素是看iPhone相對前代的改變，是否有打破同質化趨勢，比Android的生態系統強勁不一定會暢銷，目前持續下滑的iPad與滯銷的蘋果手表就是最好的印證。

　　據瑞士銀行的統計報告顯示，在iPhone6上市的第一個季度里，iPhone銷量達到了6930萬臺，其中中國區的銷量占據了35%，遠超美國區的24%。而無論是去年第四季度還是今年第一季度iPhone全球銷量增長，中國都是關鍵。可以知道，未來iPhone6s的銷量增長不是源自于Android的壓力，而是緣于此前iPhone6在中國過于暢銷而導致國內人口紅利已經提前消失。今年6月，國內手機市場出貨量同比下降10.2%，整體智能手機市場呈現出人口紅利銳減的局面。

　　也就是說，即iPhone6目前已讓中國的Android用戶的換機用戶趨向飽和。而iPhone6的暢銷事實上在于蘋果此前歷經4年的品牌的持續沉淀與市場培育，相對于Android，iOS系統的優勢與口碑持續強化，iPhone6的發布的時間點又恰好面臨著2014年Android用戶換機潮的爆發節點，加之國民收入的整體上升，用戶對于大屏iPhone的需求強勁，導致更多Android用戶換機需求井噴。但這一波潮流過去之后，Android用戶的換機需求或將迎來新一輪的低迷期。

　　美林美銀分析師沃姆希·莫漢日前也提出了對iPhone6“超級周期”的擔憂，他認為，蘋果的上一個出貨量高峰期是2014年12月份，下一個高峰期則可能要等到2016年9月份iPhone7發布后才會出現。

　　而且據目前業界的透露，今年將要發布的 iPhone 6s整體再次缺乏亮點，從規格中看出，它只是將iPhone 6進行固件升級的新設備，但這種做法與目前Android拼配置升級的打法并無兩樣，這必然陷入iPhone又一輪同質化的設備升級換代的死循環中。

　　我們知道，iPhone6的暢銷是也在于它在尺寸上打破了iPhone此前在屏幕上的同質化， 但目前iPhone6s更多是常規升級，比如處理器升級至A9處理器，內存容量升級至2GB，攝影鏡頭升級到1200萬像素，整體上核心亮點喪失與前代區隔性不明顯。我們知道，2013年蘋果推出iPhone5s，由于iPhone5s相對于iPhone5整體缺乏亮點與太大改善，這導致用戶對Android手機興趣更濃，也導致蘋果銷量增長在當年陷入低谷。

　　目前來看，即便是此前頗受好評的iOS系統也開始被業界詬病。而iOS系統的流暢體驗一直是許多用戶認為蘋果相比Android的巨大優勢。但在今年的WWDC大會上，iOS 9卻開始飽受詬病。《福布斯》網站此前按撰文表示：“iOS 9已經失去了蘋果的最大魔力，即簡潔的體驗。比如iOS 9中存在過多的“隱形”操作，如向右滑動進入Proactive搜索界面，信息的呈現也比以往更復雜。“不少用戶也表示，iOS系統越來越“臃腫”，用戶體驗似乎不如以前。而一旦蘋果在系統上喪失簡潔體驗優勢，相對于Android，蘋果將會丟掉核心的加分項。

　　iPhone6最大的一項賣點可能是在于或將Force Touch應用到iPhone6S，可以檢測按壓靈敏度的屏幕可能為用戶帶來新的操作體驗，業界認為，iPhone 6s加入Force Touch的話，Force Touch配套“觸覺引擎線性致動器”所提供的震動反饋則可以給游戲開發者一個全新的開發思路。目前來看，從蘋果手表借鑒過來的Force Touch，已被華為等廠商“借鑒”，傳聞華為Mate8也將搭配Force Touce，加之Force Touce傳感器有著潛在的產能問題，這是可能將是導致iPhone銷量環比下滑的重大因素。

　　另一方面，中國經濟放緩將對蘋果手機的銷售帶來影響。中國制造業產出、零售銷售和國內投資增長減速，房地產市場放緩，也導致中國消費市場需求減弱，而iPhone的銷量與中國消費市場需求強勁相關。加之人民幣貶值，日前央行將人民幣兌美元中間價大幅下調至6.2298元，貶值幅度接近2%。而蘋果為達成盈利預期，則有可能調高中國的售價，這些因素均會壓制iPhone6S在中國的增長，前面提到，中國一直以來都是iPhone銷量增長的強勁引擎。

　　另外可以預見的是，iPhone6S發布之后，iPhone6將大幅降價，但iPhone6的需求還在持續釋放，但被蘋果強行掐斷。據外媒報道，蘋果公司已經從代工廠撤銷了iPhone6的制造訂單。但可以想見的是，或許在iPhone常規升級缺乏亮點而又價格高企的情況下，部分新增Android換機用戶或將選擇更具性價比的iPhone6。

　　據消息透露，iPhone 6s的量產工作將從8月開啟，但目前重大掣肘因素是，由于目前中國勞動力成本上升，iPhone代工廠商富士康以及和碩科技的近期招工并不不順利，而招工因素將可能會會耽誤iPhone 6s 的量產計劃。而iPhone6s一旦因為初期供貨困難，導致來年才能看到供求平衡，會極大限制iPhone6s今年的預期銷售目標。

　　我們再看美國市場的運營商因素，iPhone在美國60%的銷售均來自運營商的合約機計劃，目前美國最大的移動運營商Verizon宣布將取消全部合約機和手機補貼政策，在美國，此前用戶如果綁定運營商合約，從運營商購買新機可能只需100或者200美元，美國的各大運營商紛紛將購機價格和話費、流量費等電話費用區分開，這或將對蘋果銷量下滑產生微妙的影響。

　　綜上所述，iPhone6s將面臨人口紅利銳減、中國消費市場需求放緩、iPhone6常規升級創新不足、人民幣貶值導致的漲價因素或致iPhone6S相對于iPhone6性價比優勢喪失、加之代工廠勞動力成本高企或導致供貨困難、Force Touch傳感器潛在產能問題以及運營商補貼政策取消等種種市場環境的變化，或導致iPhone6S在今年年呈現銷量大滑坡的局面。

　　很多業內人士曾經認為蘋果即便是創新乏力其產品也一樣能暢銷，然而，AppleWatch的滯銷與iPad銷量的大幅下滑，以及蘋果股價日前的暴跌，已經印證了蘋果雖有品牌優勢，但在創新乏力賣點缺乏的窘境下，資本市場與用戶都不會為之買單。在整體智能機市場呈現飽和與創新乏力的情況下，即便是蘋果，也將迎來生命中艱難的時刻。（文/王新喜）