O2O大戰——百度糯米聯手去哪兒領先美團成定局？

　　七月流火，在線旅游廝殺得不亦樂乎。其間，最重磅的消息莫過于百度糯米和去哪兒對接。

　　百度糯米的資源全面對接去哪兒，這說明在線旅游激戰正酣，有人對新格局猜測不斷？

　　百度2015年第二季度財報，則直接給出了答案。

　　翻開財報，去哪兒和百度糯米、百度地圖協同之戰的格局躍然紙上，且全然超出了此前的種種“神”猜想。去哪兒已經成為是百度在O2O和再造一個新百度大戰略中最為重要的一個布局。

　　百度在財報中首次公布了其O2O業務線的GMV數據，2季度達到405億人民幣。而去哪兒之前公布的2014年全年的GMV達到830億人民幣，今年1季度更是單季突破300億人民幣。去哪兒對于百度O2O戰略的貢獻可謂舉足輕重。而百度也在強調去哪兒業務重要性的同時，再次強調了對于繼續支持去哪兒，加深去哪兒和百度其余O2O業務的合作，以及全力支持去哪兒擴大其旅游市場領導地位的信心和決心。

　　百度Q2財報指出：“在線旅游是O2O的經典示例：去哪兒是我們O2O這一業務線的重要組成部分，我們會繼續將其納入百度的合并報表。自2011年6月初百度投資以來，去哪兒一直以驚人的速度高速增長。過去4年中，去哪兒作為領先的移動和在線旅游平臺，在一個擁有數萬億年度市場規模并迅速增長的垂直領域中，確立了機票量第一和酒店間夜量第二的領先地位。今年，去哪兒成為百度地圖和百度糯米酒店業務的獨家合作伙伴。我們期待繼續與去哪兒合作，并繼續支持去哪兒擴大其在旅游行業的市場領導地位。”

　　業內指出，這段敘述意味著在BAT參加的O2O大戰中，占盡先機的去哪兒領先美團幾成定局；與此同時，去哪兒超過攜程已是指日可待。百度不僅全力支持著去哪兒，且每一步都扎扎實實。而在百度、阿里、騰訊、58甚至新東方都已經參戰的O2O之戰中，攜程一直采取著企圖回避的姿態，注定了其已處于危險邊緣。

O2O大戰中去哪兒為何將領跑攜程和美團

　　先來看，去攜之戰無外乎是機票、酒店和無線的三大戰場。

　　事實上，機票大戰早已塵埃落定，自從去哪兒在2013年底超過攜程之后，這一優勢地位就被牢牢鎖定；無線的廝殺，從2010年誰先進入市場、誰就能搶占市場開始，也早以去哪兒的先發制人而提前結束戰斗。

　　而在酒店大戰里，去哪兒、攜程、美團的廝殺一直激烈異常。面對O2O大戰，各方的陣形已明晰。美團在二三線城市挾餐飲、電影票等團購優勢之后，開始切入酒店等領域，起初美團的地推部隊是以順手的姿態，切入酒店團購的，且酒店間夜量常常以2-3小時鐘點房為起始；現在，其胃口則越來越大。

　　去哪兒自從在2014年創立了目的地事業部之后，就充分運用線上線下，到目前為止直簽了25萬家酒店。僅僅一年，就把和攜程10倍的間夜量差距，縮短到了只有1倍，并且超過藝龍占據了酒店第二的位置。

　　此時的攜程，則不斷用各種并購的方式來拖延時間，從同程再到供應鏈幾乎完全重疊的藝龍，攜程一直不斷使用著同一招數。對于O2O大戰來說，攜程罕見得不參戰，最明顯的特征是其沒有地推部隊，而這正是對手美團和去哪兒之戰的主力大軍。

　　事實上，目前的O2O大戰已是巨頭全面參戰階段，誰也無法回避。現在，攜程對外宣稱最多的便是，“其核心優勢是和藝龍共同構筑的中高端酒店牢不可破？”事實是否如此？

　　試看日前，微信和京東的合作輕而易舉就切割走了阿里的流量，這意味著任何一個O2O切入點的介入，都能卷走酒店或者非酒店業務。

　　在巨頭全面參與的O2O之戰中，攜程既無強大后備又無積極應戰的心態和策略，已顯盡頹敗之勢。

　　再來看三強之中的美團。

　　“大而全”的美團野心勃勃，從團購起家一路進軍到外賣、電影和酒店三大主要事業部，樹勁敵無數。7月初成立了酒店旅游事業部，更是將矛頭直指在線旅游行業巨頭，在資金鏈緊張的情況下，勇氣可嘉。

　　以顛覆者形象和強有力的執行力著稱的去哪兒遇強則強，在“去攜”大戰中倒逼攜程陷入虧損。一年時間，建立2600多人的地推團隊，成功進軍酒店OTA領域。

　　兩者相同的標簽是：O2O補貼企業、以利潤換增速、虧損企業、融資巨大。不同的是：美團未上市，業績造假成風，先天模式的缺陷使其陷入燒錢狠、融資難的窘境，只能靠不斷擴大業務講故事贏得投資人親睞；去哪兒已在納斯達克上市，業績披露真實，以扎實的業績剛獲得8.5億美金融資。

　　百度2015年財報中，首次公布了405億的O2O總交易額，其中絕大部分來自于去哪兒。2015年第一季度去哪兒的總交易額為300多億元。

　　有專業人士指出，作為上市公司百度和去哪兒公布的數據均扎實可信，而每次美團公布業績后，其業績造假的問題就被外界踢爆。據公開信息稱，最新公布的美團業績水分更大，刷單已經從飯店蔓延到酒店預訂領域，甚至在刷單高峰期，40%的美團業績都是刷出來的。

　　反觀去哪兒，今年7月李彥宏宣布3年投資200億給百度糯米，給燒得正熱烈的O2O領域又澆了一把油。而百度糯米和百度地圖與去哪兒的無縫對接，則給去哪兒酒店帶來重大利好。

　　7月17日，百度糯米在新版本App更新中，正式上線旅游頻道，全面接入去哪兒網的資源，后者海量的酒店供應，為用戶提供更豐富、更優惠的旅游選擇。

　　由于百度擁有獨特的優勢，其他強大的客戶群，每天有上億用戶訪問，對全面對接了資源的去哪兒酒店無疑于安上增速的火箭。目前，百度糯米上的酒店銷售大部分是來自于去哪兒。

　　與此同時，去哪兒成為百度地圖的獨家合作伙伴。在此協議下，百度同意獨家提供去哪兒在百度地圖電腦和手機版本中展示酒店信息和產品的權利。去哪兒將通過百度地圖顯示基于位置的酒店數據。用戶可通過單擊顯示的酒店，查看酒店信息和完成預訂。該合作能使去哪兒和百度為旅客提供高相關性的實時酒店信息。

　　由于旅游和地圖密不可分，此前就有投資人認為去哪兒應該與百度地圖合作，強化移動端戰略，此時，雙方如愿達成移動端的基于百度地圖LBS的合作，未來想象空間巨大。

　　去哪兒在移動端的突進也引來華爾街的密切關注，受到投資者的大力追捧，2014年Q4財報發布后，去哪兒股價一月漲幅超60%即是明證。

　　美國投資銀行太平洋皇冠(Pacific Crest)則發布投資報告，維持去哪兒股票(Nasdaq:QUNR)“跑贏大盤”評級，該報告指出：“移動業務營收占P4P(按效果付費項目)營收的比例首次超過50%。同時，移動平臺占到了酒店總入住間夜數的70%，占總機票出票量的46%。我們預計，2015財年移動平臺營收貢獻將繼續提升。”

　　不難想象，憑借在技術、供應鏈和移動端建立起來的領先優勢，再加上百度的大力支持，在旅游這一O2O戰役的重要戰場中，去哪兒將極有可能以勝利者的姿態，提前結束戰斗。