視覺碼亞太區總經理：萬物都可有張“身份證”

　　越來越多的以色列科技公司正在橫跨整個亞洲，將業務開拓的方向瞄準了世界版圖最東方的中國，而視覺碼公司（Visualead）成為其中的“先行使者”。

　　《第一財經日報》記者近日獨家專訪了視覺碼公司亞太區董事總經理臺美光。今年年初被阿里巴巴集團投資后，這家以色列公司在中國的客戶規模迅速擴大，目前視覺碼已經應用在阿里的“滿天星”計劃中，用于對農產品掃碼溯源，保證源頭質量。

　　給身邊的每一件物品都生成一張獨一無二的“身份證”（視覺碼），通過手機掃描實現萬物互聯，這是視覺碼公司三位創始人的夢想，他們瞄準的是下一波IT浪潮物聯網（IOT）的大市場，未來的連接方式藍圖正在通過傳統二維碼的“變靚”慢慢展開。

以色列小公司掘金中國

　　人臉識別、指紋支付、虹膜識別，是人與產品和服務之間的連接方式；而像二維碼、圖像識別等，是人與物、物與物之間的連接方式。前者正慢慢應用于金融支付、身份驗證等領域，后者將在O2O、物聯網中開辟出一個廣闊空間。

　　視覺碼公司的三位創始人當年對商業的洞察方向就鎖定在人與物、物與物的連接上。2011年時，他們開發了一款手機App，后臺數據庫是一個集合了身邊各種事物的圖片庫系統，用戶對著物品掃描，就有可能鏈接到對應在網上的商品。

　　但當時這項服務遇到了幾個障礙，比如這款App的下載推廣不佳，手機掃碼的用戶教育還未完成，后臺圖庫也處于初級階段。直到2013年，三位創始人在中國等東亞國家看到了二維碼在商業場景中的興盛，就敏銳地將自己的視覺技術搭載在二維碼上，逐漸完成了二維碼的升級，并將公司的亞太總部定在了上海的武定路上。

　　何為升級？拿上周在上海舉行的2015世界移動大會舉例，視覺碼公司連同其他十幾家以色列公司在新國際博覽中心M5展館中“打包”了一個醒目的展位，由以色列駐滬總領事館牽頭，對以色列移動互聯網科技企業集中展示。臺美光指著展板上的二維碼演變圖對《第一財經日報》記者做了介紹。

　　其中，二維碼1.0就是目前最常見的黑白色塊；在黑白二維碼中間植入一個很小的彩色Logo，可以被稱為二維碼的1.5過渡版本；2.0版（視覺碼）就變成了彩色的圖片，但點陣圖案還是影響了原圖片的視覺效果；而高清視覺碼（3.0版）除了四角的方塊外，就完全是一張清晰的照片，能保存95%的原設計。

　　像視覺碼公司員工的名片上，就印有個人彩色照片，照片被視覺碼處理后，通過微信掃描就能添加其個人微信賬號，這比一般的黑白色塊式二維碼名片漂亮很多。而在上述展會上，視覺碼幫助費列羅巧克力在包裝盒上制作了具有品牌Logo的二維碼。

讓每件物品都有“身份證”

　　三位創始人選準了中國的二維碼市場后，就開始積極尋找“落地”可能。他們找到了阿里巴巴，完成了其B輪融資（B輪未公開投資額，A輪為160萬美元），有傳言稱數百萬美元。臺美光并未向《第一財經日報》記者透露具體的融資額與占股情況，只說“沒有外界傳的那么少，占比也沒有那么大”，言外之意，市場對這家以色列公司的估值并不低。

　　臺美光稱，選擇阿里巴巴，實際上是選擇了一個電商生態圈，既獲得了阿里的渠道、媒體、支付、O2O等一系列資源支持，又省去了用戶教育的成本。視覺碼由此成為首家獲得阿里巴巴集團投資的以色列初創企業。

　　目前，視覺碼和阿里巴巴在業務上的對接最主要應用在“滿天星計劃”（屬碼上淘戰略），即通過二維碼為每個商品設置唯一身份碼，利用手機淘寶掃碼對商品追根溯源、排除假貨。滿天星的這套視覺碼是目前國際最先進的二維碼技術，通過個人秘鑰數字簽名加密、與線下離線SDK數據驗證相結合等方式，確保每個商品對應獨一無二的二維碼。根據今年5月阿里公布的數據，滿天星計劃已經擁有總計25億個商品“身份碼”，涵蓋快銷品、美妝、酒類、農產品等多個品種。

　　一位阿里巴巴內部人士最近向《第一財經日報》記者透露，視覺碼現在還應用到了視頻中，一幀一幀地制作出不影響畫面美感的視覺碼，用于品牌傳播和掃碼連接。

　　目前，視覺碼的盈利模式是碼的授權費，以及幫助大企業做視覺碼系統植入的項目費用，它在全球范圍的客戶數達到了55萬家企業（B2B模式）。

　　未來，當身邊的每一件物品都有一張獨一無二的“身份證”后，物品本身就變成了一個“會說話”的介質，再加上移動硬件與連接技術的改進，人與物之間連接的鴻溝將無限趨近于零，而背后由于這種連接生成的用戶大數據也將成為商家的一個寶礦。