閱后即焚應用新玩法：音樂視頻

　　《紐約時報》撰文稱美國音樂人通過Snapchat平臺發布音樂視頻，Snapchat創造了一種內容閱讀緊迫感，它將幫助媒體和娛樂公司吸引善變的年輕觀眾。

　　文章全文如下：

　　過去一年，藝名為“Goldroom”的美國音樂人喬什·萊格（Josh Legg）發現，他與粉絲的互動方式已經發生變化。更多的粉絲已經從Twitter平臺遷移到閱后即焚應用Snapchat。

　　現年31歲的萊格表示：“對于雙方而言，它（Snapchat）迅速把會話變得更加親密和引人入勝。他們可以暢所欲言，而且無需擔心公布于眾——我也如此。”

　　本周，為了進一步開發Snapchat的潛力，Goldroom將在Snapchat上推出四支音樂視頻。與常見的音樂視頻、電視節目和電影不同，Goldroom的音樂視頻以垂直格式錄制，即“豎屏”。

　　Goldroom的首支視頻于周二發布，在接下來的三天，Goldroom每天發布一支新視頻。Snapchat意圖成為一個媒體平臺，Goldroom音樂視頻只是Snapchat媒體戰略的一部分。Snapchat是深受年輕人喜愛的消息平臺，如今它正逐漸成為一個同樣吸引年輕人的新聞和娛樂平臺。

　　今年1月，Snapchat推出Discover功能，Discover可以提供來自華納音樂、Vice、ESPN等媒體合作伙伴的小塊內容。上月，前CNN記者皮特·漢比（Peter Hamby）加盟Snapchat新聞部門，甚至連電視明星索菲亞·沃基拉(Sofia Vergara)最近都表示，她愿意為Snapchat拍攝真人秀內容。

　　分析人士表示，所有這些跡象都表明，Snapchat已經掌握一種經營方式，而這種方式可以幫助媒體公司吸引善變的年輕觀眾。

　　市場研究機構BTIG Research分析師理查德·格林菲爾德（Richard Greenfield）表示：“我們生活在這樣一個世界：消費者感覺自己可以隨時隨地獲取網絡內容。但是，Snapchat內容僅顯示24小時，它創造了一種內容閱讀緊迫感。”

　　Snapchat總部位于美國加州威尼斯，它已經成為全球最具人氣的科技公司之一。Snapchat融資總額超過5億美元，最新估值超過150億美元。

　　紐約唱片公司Downtown Record首席執行官喬什·多伊奇（Josh Deutsch）表示，在數字音樂世界，宣傳平臺和新專輯發布平臺數量日益增多，這就產生了一個碎片化市場，音樂人很難吸引新觀眾。

　　“多元文化消費者通過不同平臺交流，并使用各式各樣的流媒體和電臺服務，在這種風潮之下，我們很難滲透到觀眾群中。”多伊奇說道。

　　Goldroom的四支視頻將通過Discover頁面的Snap Channel發布。今年2月，麥當娜就在該版塊發布一支視頻。在Goldroom的視頻全部發布之后，這些視頻將被合成為一個短片，每個部分都作為一個獨立章節。

　　值得一提的是，Snapchat在舞蹈界極具人氣。Diplo、Afrojack等知名DJ就利用Snapchat Stories功能隨時隨地發布短篇作品。Snapchat Stories可以讓用戶發布一系列短視頻，用戶的好友可以在24小時內觀看這些視頻。

　　Stories功能于2013年10月發布，當時就有一段Goldroom制作的視頻。萊格表示，那時他經常使用Snapchat，他突然收到Snapchat首席執行官伊萬·斯皮格（Evan Spiegel）的電子郵件。斯皮格邀請他前往Snapchat辦公室，商談音樂視頻事宜。

　　從此，Snapchat就成為萊格的常用社交媒體平臺。萊格利用Snapchat發布音樂片段，或者分享自己覺得足夠有趣的其他東西。在萊格看來，這些內容不值得在Facebook平臺堂而皇之地公開宣布。

　　萊格表示：“我可以演奏一段和弦，或者分享午餐信息。我認為大家不會在意這些事情，因此我不會在其他地方發布。”

　　“但通過Snapchat渠道發布這些內容，我感覺很放心。因為我知道，它們都將消失。”他接著說道。（熠輝）