MWC 2016：移動廣告攔截大戰才剛剛打響

　　2月25日，英國《電訊報》(The Telegraph)日前發表文章稱，虛擬現實(VR)成為了本屆世界移動通信大會(MWC)的一個亮點。但一直以來，每年一度的MWC大會都像是“大眾妄想”的演練場，今年也不例外。

　　MWC大會仍在如火如荼地進行著，對于許多人而言，新智能手機的發布仍是興奮點，盡管硬件的創新步伐已明顯放緩。今年，三星發布了新一代旗艦智能手機Galaxy S7。除了攝像頭和類似的一些更新，新手機與當前的Galaxy S6差別并不大。

　　雖然硬件創新放緩已經有幾年時間，但直至今天我們才清楚地看到，移動領域的創新已經轉向網絡和服務。

　　以5G為例。在2年前的MWC大會上，這種下一代的移動寬帶技術還只是一個邊緣話題。但今年，幾乎每家運營商和設備廠商都在關注5G，甚至連監管部門和政治家也是如此。

　　運營商和設備廠商從蘋果公司主導智能手機市場學到了經驗。如果蘋果沒有在2007年率先推出觸摸屏iPhone，相信也沒有蘋果今天在全球智能手機市場的地位。

　　雖然出現了“5G熱”，但在2020年之前，不要指望該市場會有大量的投資，更不用提商用了。

　　雖然如此，今年的MWC大會上還是卻出現了一些可能對移動行業迅速帶來影響的討論和交易。

　　例如，以色列廣告屏蔽技術公司Shine與和記黃埔(英國移動運營商Three母公司)達成的一項合作就引發了人們的熱議。Shine的技術允許移動運營商攔截其網絡上的移動廣告，這樣用戶就不會在Web頁面或App內看到廣告。

　　這里需要指出的是，《電訊報》也在其移動網站和App中提供移動廣告服務。這些廣告主要用來資助編輯相關費用，包括讀者現在正在閱讀的這篇文章，而Shine與和記黃埔簽署的廣告攔截協議可能會讓我們感到一絲擔憂。

　　這并不是一個局限于英國的問題，Shine與和記黃埔協議在國際范圍內都備受爭議。互聯網廣告局(Internet Advertising Bureau) CEO將Shine稱之為“敲詐勒索者”，因為擔心Shine會對那些愿意支付“保護費”的廣告開綠燈。但Shine對此給予了否認。

　　而和記黃埔對此表示，公司只是想賦予用戶觀看廣告的選擇權，而不會向廣告主索取費用。和記黃埔承認，如果大量用戶選擇阻止移動廣告，會在一定程度上釋放其網絡容量，但這是次要目的。

　　相比之下，Shine在該問題上一直采取比較激進的態度。公司首席營銷官曾表示：“我們的動機就要是保護消費者，因為廣告主侵犯了消費者利益。”Shine還稱，與和記黃埔的協議將成為“互聯網歷史上最重要的事件之一。”

　　Shine與和記黃埔的協議可能代表不了什么，但EE、O2和沃達豐等運營商也表示，將考慮類似的協議。

　　不可否認，一些移動廣告確實令人厭惡，如自動播放的視頻廣告，以及隨時可能出現的彈出式廣告。而且，廣告主所使用的一些追蹤技術可能引發的隱私問題也沒有被消費者很好地理解。

　　但對于移動運營商而言，將自身卷入到該問題中可能引發了一些意想不到的后果。通過干預消費者和在線服務之間的通信，運營商可能會越來越多的使用加密技術來幫助那些已支付費用的廣告內容，這將限制運營商適當管理其網絡的能力。

　　此外，在移動網絡中屏蔽廣告很可能遭到發行商的抗議。如果谷歌(微博)決定不再通過某家移動運營商的網絡提供YouTube服務，相信這家運營商的用戶也不會同意。同樣，新聞發行商也是如此。當前，已經有一些新聞機構拒絕向安裝了廣告插件的瀏覽器提供新聞。

　　在Shine自吹自擂的同時，人們也開始懷疑Shine究竟能在多大程度上攔截移動廣告。雖然加密技術已經被廣泛使用，但越來越多的智能手機用戶通過WiFi接入互聯網，而不是其移動運營商網絡，這將使得Shine的技術變得無能為力。對于通過家庭無線網絡提供的移動廣告，Shine也是無計可施。

　　從某種程度上講，造成今天Shine與和記黃埔聯合攔截移動廣告的局面，廣告主和媒體所有者也有一定的責任。但他們還有機會來調整自己的行為，也擁有反擊Shine的手段。(譚燃)