電商成農(nóng)產(chǎn)品品牌化“雙刃劍” 供應(yīng)鏈成大難題

　　記者劉勇報(bào)道：從2012年生鮮電商元年開(kāi)始，到去年下半年開(kāi)始的電商巨頭們等紛紛入駐農(nóng)村市場(chǎng)，農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)始迎接電商時(shí)代。在日前召開(kāi)的2015“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”高峰會(huì)議上，業(yè)內(nèi)表示，供應(yīng)鏈目前成為了制約農(nóng)產(chǎn)品品牌化的最大問(wèn)題。

　農(nóng)產(chǎn)品品牌化提速

　　由于明顯的地域性、非標(biāo)性和易耗性，農(nóng)業(yè)多年來(lái)形成了很多區(qū)域公共品牌，但是商業(yè)性的品牌化之路一直進(jìn)展遲緩。但在“褚橙”等電商時(shí)代品牌迅速崛起之后，農(nóng)產(chǎn)品也逐漸開(kāi)啟了品牌化時(shí)代。

　　“這是農(nóng)產(chǎn)品品牌化最艱難的時(shí)代。”日前，由星農(nóng)學(xué)院主辦的2015“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”高峰會(huì)議在重慶召開(kāi)，“褚橙、柳桃、潘蘋(píng)果”策劃人、探谷投資創(chuàng)始人胡海卿在會(huì)上指出，因?yàn)槿杂写罅康退降霓r(nóng)產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，為了引流，“價(jià)格戰(zhàn)”成了眾多平臺(tái)電商和生鮮垂直類(lèi)電商唯一活命的稻草。一些強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)紛紛使用低價(jià)換流量策略，而陷入燒錢(qián)大戰(zhàn)的垂直電商經(jīng)常采取價(jià)格補(bǔ)貼的戰(zhàn)略，將一款受歡迎的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品打造為引流款，這讓農(nóng)產(chǎn)品品牌化更加艱難。

　　但在胡海卿看來(lái)，電商時(shí)代也是農(nóng)產(chǎn)品品牌化的黃金時(shí)代。他表示，農(nóng)產(chǎn)品遇到互聯(lián)網(wǎng)這一最便捷和最具傳播力的工具時(shí)，將有機(jī)會(huì)以低成本高效快速地樹(shù)立起自己的品牌。與此同時(shí)，80后、90后消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵，并愿意付出更高的價(jià)格。“未來(lái)十年，將是中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)品牌塑造的黃金時(shí)期。”

供應(yīng)鏈成新“痛點(diǎn)”

　　“銷(xiāo)售不是問(wèn)題，供應(yīng)鏈管理才是問(wèn)題。”“遂昌模式”已成為中國(guó)縣域農(nóng)村電商的典型代表，該縣沒(méi)有外出打工的農(nóng)民，幾乎都成為了電商行業(yè)各環(huán)節(jié)的從業(yè)者。“遂昌模式”創(chuàng)始人潘東明表示。而探谷投資基地負(fù)責(zé)人曾斌也深有感觸，他也碰到過(guò)很多時(shí)候品牌、渠道已經(jīng)沒(méi)有問(wèn)題了，訂單紛至沓來(lái)，但因?yàn)楣?yīng)鏈環(huán)節(jié)的控制問(wèn)題，后面不敢再多接單。

　　農(nóng)產(chǎn)品電商的這一“痛點(diǎn)”已被巨頭注意到，據(jù)悉，淘寶近期正在推出重點(diǎn)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目——“淘花源”夢(mèng)想扶持計(jì)劃，這一平臺(tái)將對(duì)農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域深層介入，其中就包括供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)。據(jù)悉，這一計(jì)劃將圍繞著新農(nóng)人展開(kāi)，通過(guò)眾籌和邀請(qǐng)免費(fèi)體驗(yàn)師等方式，提高品牌價(jià)值，鼓勵(lì)更多新農(nóng)人的生產(chǎn)更具持續(xù)性和生態(tài)性。