阿里國際化之亂：海外自建商城違背戰(zhàn)略被棄

　　阿里巴巴轉(zhuǎn)讓開業(yè)僅一年的美國網(wǎng)絡賣場11Main（業(yè)務模式堪稱“美版天貓”），其國際化第一個大手筆自建業(yè)務以失敗告終。美國權(quán)威媒體解讀稱，這表明阿里巴巴在海外挑戰(zhàn)亞馬遜等巨頭存在巨大難度，另外在國際化戰(zhàn)略上阿里內(nèi)部仍然存在混亂和自亂陣腳。

　　另外近期阿里加強在國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)的投資，外媒認為由于中國國內(nèi)三大巨頭競爭激烈，阿里巴巴轉(zhuǎn)讓美國商城，乃是暫時收縮國際化戰(zhàn)略，實施“攘外必先安內(nèi)”。

　　變賣資產(chǎn)

　　本周二，阿里巴巴證實已經(jīng)將網(wǎng)絡賣場11Main轉(zhuǎn)讓給了紐約電商公司SkyOpen，這一交易屬于資產(chǎn)入股，未來阿里巴巴將持有SkyOpen公司的37.6%股權(quán)。

　　美國媒體表示，阿里巴巴是在中國壟斷八成份額的電子商務巨頭，但是要在歐美等成熟市場挑戰(zhàn)亞馬遜、eBay等公司的霸主地位，仍是一個巨大挑戰(zhàn)。

　　11Main商城去年六月上線，當時阿里巴巴曾表示要在美國掀起市場營銷攻勢，幫助入駐商城的賣家獲得成功。一些進駐的賣家表示，阿里巴巴經(jīng)濟實力雄厚，11Main可能會成功。

　　然而11Main最終表現(xiàn)令人失望，難以在美國電商市場獲得一席之地。

　　并未獲總部資源支持

　　美國權(quán)威媒體引述消息人士稱，11Main遭遇了兩重問題：首先是在美國電子商務市場上無法立足，此外無法從中國阿里巴巴總部獲得資源支持。

　　據(jù)報道，阿里巴巴并未涉足11Main的日常管理運營，曾提供業(yè)務指導。

　　阿里巴巴集團對這一美國“天貓”的真實態(tài)度，不禁令人生疑。

　　阿里巴巴高管此前表示，其國際化戰(zhàn)略將主要聚焦于幫助國外的商戶和品牌，利用阿里巴巴的平臺在中國銷售商品。而不是在海外自建商城，和亞馬遜、eBay等“地頭蛇”正面碰撞。

　　去年底，阿里巴巴執(zhí)行副董事長蔡崇信在接受媒體采訪時表示，阿里巴巴國際化最關鍵的問題是是否在美國建立瞄準美國消費者的商城業(yè)務，從長遠來看，美國是一個具有吸引力的市場，但是在當下，阿里巴巴的重點仍是在跨境電商上。

　　由此看來，自建11Main商城，和阿里巴巴的國際化戰(zhàn)略出現(xiàn)了自相矛盾。這可能是其被轉(zhuǎn)讓的首要原因。

　　投資是重點

　　雖然自建業(yè)務遭遇失敗，但是阿里巴巴集團在海外的投資入股計劃，絲毫沒有停頓，且戰(zhàn)果累累。

　　今年三月份，阿里巴巴向美國當紅的閱后即焚社交工具Snapchat投資了兩億美元，去年曾經(jīng)向另外一家手機聊天工具Tango投資2億美元。阿里巴巴在美國的投資對象還包括打車軟件Lyft、移動搜索引擎Quixey，以及多家電子商務網(wǎng)站。

　　阿里巴巴的投資戰(zhàn)略也已經(jīng)從美國拓展到其他國家。最近消息人士透露，阿里巴巴計劃和富士康集團合作，聯(lián)手向印度電子商務網(wǎng)站Snapdeal投資5億美元。

　　攘外必先安內(nèi)

　　外媒注意到，就在阿里巴巴轉(zhuǎn)讓美國網(wǎng)絡商城業(yè)務的同時，阿里巴巴和關聯(lián)企業(yè)螞蟻金融公司，宣布將投資10億美元創(chuàng)辦本地生活服務合資公司“口碑網(wǎng)絡”，這也是“口碑網(wǎng)”企業(yè)品牌再次復活。外媒指出，阿里巴巴的本地生活服務直接對手是另外一個互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊。

　　媒體分析指出，阿里巴巴的利潤正在下滑，國內(nèi)市場的競爭加劇，因此阿里巴巴集團已經(jīng)開始調(diào)整優(yōu)先級。

　　從長遠來說，阿里巴巴未來仍然會開拓美國等海外電子商務市場，但是在目前，阿里巴巴首先需要穩(wěn)固在國內(nèi)市場的地位。

　　未來，阿里將會把淘點點訂餐業(yè)務整合到口碑公司中。不過分析師指出，目前在網(wǎng)絡訂餐服務上，擁有大眾點評、餓了么等資產(chǎn)的騰訊目前占據(jù)領先優(yōu)勢。阿里巴巴是否能構(gòu)成實質(zhì)性威脅尚無法判斷。（晨曦）