美團(tuán)CEO王興：電影選座需求超過電影團(tuán)購

　　美團(tuán)網(wǎng)CEO王興日前在第五屆北京國際電影節(jié)電影頻道·華語電影新焦點(diǎn)單元推介盛典——聚光e夜上代表美團(tuán)貓眼電影領(lǐng)取了“年度購票神器”獎項(xiàng)，并發(fā)表了《貓眼是改變的開始》主題演講。他對互聯(lián)網(wǎng)與電影的關(guān)系表達(dá)了個人觀點(diǎn)。

　　王興透露，作為中國最大的電影O2O平臺，貓眼電影已經(jīng)占到網(wǎng)絡(luò)購票70%的市場份額，僅在3月貓眼電影就賣出了將近3000萬張票，目前全國每賣出三張電影票就有一張出自貓眼電影。在接下來的2015年全年，隨著全國票房預(yù)計增長至400億元，貓眼電影的交易票房將達(dá)到150億元。“這是一個巨大的機(jī)會，希望大家能夠利用貓眼這個變化，帶來更多的票房奇跡。”王興興奮地表示。他用三個超越總結(jié)了貓眼電影利用互聯(lián)網(wǎng)給電影帶來的變化。

　　第一，電影選座超過電影團(tuán)購。美團(tuán)最初通過團(tuán)購涉足電影領(lǐng)域，滿足的是消費(fèi)者對低價的需求，2012年美團(tuán)推出獨(dú)立的電影App貓眼電影，主打選座功能，則契合了消費(fèi)者更深層次的需求——便利性。用戶可以在貓眼電影查詢電影資訊，預(yù)選座位下單支付，到電影院現(xiàn)場再使用自動出票機(jī)打印電影票，無需在電影院排隊(duì)購票。在王興看來，選座越來越受歡迎，對整個行業(yè)是一個巨大的好消息，這說明“大家更愿意為電影付錢了”。

　　第二，自2015年以來貓眼電影的評分人數(shù)超過主要同行的總和。王興強(qiáng)調(diào)，貓眼電影上的用戶評分不僅數(shù)量巨大，含金量也非常高，因?yàn)?ldquo;是每個用戶真的走進(jìn)電影院掏錢買了票、看了電影之后的評分，而不是盜版下載看的電影”。相比其他與售票無關(guān)的電影平臺，貓眼電影上的評分對于電影業(yè)更加具有參考價值。

　　第三，線上購票超過線下購票。數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在全國超過50%的電影票是在手機(jī)、電腦上賣出的，人們到柜臺購票的比例大幅下降。這個變化發(fā)生的速度超出了王興的預(yù)料，“在今年初的時候我們預(yù)計這個超越會在年底發(fā)生，樂觀點(diǎn)可能會在暑假發(fā)生，萬萬沒想到在剛剛過去的3月就已經(jīng)達(dá)到了”。在線售票迅猛增長的原因在于，智能手機(jī)和在線支付的普及帶來的便捷，大家刷刷手機(jī)就能買票，觀影的熱情被極大地釋放出來。

　　在過去的幾年里，互聯(lián)網(wǎng)改變了購物、手機(jī)、餐飲等諸多行業(yè)，而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)即將改變電影。王興強(qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)對電影不是顛覆和取代，而是為其服務(wù)、與之融合，給電影帶來更多的增值空間。

　　貓眼電影去年與《心花路放》開創(chuàng)了以獨(dú)家預(yù)售為代表的聯(lián)合發(fā)行模式，以及為《智取威虎山3D》提供了大數(shù)據(jù)營銷，幫助兩部電影分獲當(dāng)年國慶檔和賀歲檔票房冠軍。在這些合作過程中，貓眼電影通過互聯(lián)網(wǎng)為電影提供了一個新的宣發(fā)和銷售途徑，提升了宣發(fā)和銷售的效率，是現(xiàn)有傳統(tǒng)模式的一種有益補(bǔ)充，為提高中國電影業(yè)的增量市場做出了巨大貢獻(xiàn)。