移動支付戰場硝煙再起：科技巨頭與零售商混戰

　　2011年，谷歌推出Google Wallet移動支付方案，彼時，蘋果正在潛心打磨即將推出的新一代主打機型iPhone5，在移動支付領域沒有任何響動。

　　3年后，伴隨著最新一代iPhone 6的推出，蘋果同時發布了自己的移動支付解決方案—Apple Pay。結合蘋果日漸成熟的指紋識別系統，通過和眾多金融機構的合作，Apple Pay一經推出，便獲得了市場極大的認可，這種很“酷”的支付動作很快在眾多年輕人當中成為新的流行生活方式。

　　而Google Wallet，卻由于遭遇近場通訊運用環境不成熟的瓶頸，問世三年來并無太大突破，蘋果的Apple Pay似有后來居上之勢。

　　但這不是一個龜兔賽跑的故事。

　　上周，谷歌宣布與移動支付公司Softcard合作，借助后者身后美國三大移動運營商的支持，這家互聯網巨頭將在移動支付戰場上再度發力。

　　對谷歌和蘋果來說，這一戰場上另一個不容忽視的對手還有三星。這家全球智能手機市場份額第一的公司，上周剛剛收購了另一家移動支付公司LoopPay，未來將主推自己的移動支付系統。

　　但不要忘了，除了這些科技巨頭外，這一新戰場上還有以沃爾瑪為代表的傳統零售商。多年來不滿于向美國運通、維薩等發卡機構支付高昂手續費的沃爾瑪們，現在又要與谷歌、蘋果等科技公司在移動支付領域為敵，雖然技術和數據上處于劣勢，但龐大的線下資源以及能夠推出直接讓消費者得到實惠的打折、優惠券等手段，也令其主推的CurrentC支付在未來移動支付市場上充滿了想象力。

　　市場咨詢機構eMarketer研究報告稱，2014年全美的移動支付總額約為35億美元，預計到2016年，這一交易額會大幅上升至250億美元。

　　2015年剛剛開始，移動支付戰場上已經硝煙四起，科技巨頭和傳統零售商在這一新戰場上的混戰必將愈演愈烈。

　　移動支付領域蘋果欲反超 谷歌再發力

　　近期，蘋果、谷歌和三星這三大科技巨頭在移動支付領域的動作不斷。這一輪移動支付的戰火始于去年10月蘋果公布的移動支付解決方案Apple Pay，盡管Apple Pay目前僅能在蘋果最新一代iPhone 6手機上使用，但依靠蘋果日益成熟的指紋識別系統，結合與眾多金融機構的合作，使得Apple Pay的使用體驗極佳，越來越多的人開始用Apple Pay進行支付活動。

　　Apple Pay的迅速流行，讓原先握有市場先機的谷歌坐不住了。早在2011年，谷歌便推出了基于安卓系統的Google Wallet，用戶可以綁定個人銀行卡和信用卡，進行在線支付，同時可以通過近場通訊技術（NFC），使用支持NFC的手機進行支付。

　　但由于谷歌在NFC支付應用的開拓過早，當時的市場環境還未準備好，美國大多數商家的POS機并不支持NFC技術，導致Google Wallet項目進展緩慢，用戶使用和活躍度不高，即便在3年后的今天，支持NFC技術的POS機依然寥寥，技術概念的領先遇到了現實環境的瓶頸，反而讓蘋果大有后來居上之勢。

　　幾天前，谷歌宣布與移動支付公司Softcard合作。后者的來頭不小，是由美國三大移動運營商巨頭ATT、Verizon無線和T-Mobile聯手組成的合資公司。Softcard最早成立于2010年，其移動支付概念和谷歌類似，也是利用NFC技術，通過綁定銀行卡或信用卡的支持該技術的手機，進行支付活動。但同樣受限于應用環境的不成熟，Softcard的推廣進展也十分緩慢，從2010年底宣布成立，到2012年才完成了試用測試，直到2013年年底，才正式在全國范圍內推廣。另外，Softcard最早期的公司名，也給其推廣帶來了不小的麻煩，該公司最早叫ISIS，與恐怖組織的ISIS的名字正好不謀而合，直到去年9月，該公司才將名字正式改為Softcard。

　　谷歌和Softcard的合作，表面上看像是兩個在NFC移動支付應用領域上郁郁不得志者的抱團取暖，但實際情況卻可能并不是這樣。

　　首先，這應該是一次強強聯合。Google Wallet背后是互聯網巨頭谷歌，Softcard背后是 美國三大移動運營商。根據此次合作協議，未來這三大運營商在美國賣的安卓智能手機，都將預裝谷歌錢包，這就意味著未來幾乎美國所有新購安卓智能手機的用戶，都會成為Google Wallet的潛在用戶。

　　其次，谷歌錢包與Apple Pay相比，靈活性更強，應用空間更廣。盡管目前NFC支付應用不佳，但谷歌錢包實際上是谷歌安卓系統整個生態的一個部分，未來如果能夠有效整合上其他谷歌服務，如地圖、社交等，未來想象空間十分廣闊。

　　與Apple Pay只能在iPhone 6或iPhone 6 Plus上使用所不同的是，所有安卓4.4及以上系統的安卓智能手機，都可以使用Google Wallet功能。同時，谷歌還充分兼顧了傳統支付習慣，注冊谷歌錢包的用戶都可以獲得一張類似普通銀行卡的谷歌錢包的磁條塑料卡片，這張卡片的使用和傳統銀行卡或信用卡的使用一模一樣。