京東復(fù)活騰訊電商品牌拍拍 劉強東搶食二手電商

　　對于由騰訊轉(zhuǎn)手過來的電商品牌拍拍，劉強東多少還是有執(zhí)念的。

­　　京東日前正式發(fā)布了“拍拍二手”品牌，復(fù)活了已經(jīng)銷聲匿跡許久的拍拍。

­　　要知道，這個曾經(jīng)與淘寶抗衡卻最終遭遇邊緣化的品牌，一度承載著京東和騰訊再度征戰(zhàn)電商C2C市場的野心。

­　　只是，互聯(lián)網(wǎng)市場上有些機遇錯過就真是錯過了。

­　　2014年10月重裝上線的拍拍網(wǎng)，雖然擁有京東的電商基因和騰訊的微信和手機QQ等流量資源，但還是沒能在淘寶已經(jīng)獨霸的C2C市場上撲騰出多大水花。

­　　結(jié)果，多少為了“膈應(yīng)”下競爭對手，劉強東在2015年的雙11關(guān)鍵檔口宣布因為C2C模式無法杜絕假貨現(xiàn)象而叫停了拍拍網(wǎng)的賣家服務(wù)。

­　　但同一時間，京東又上線了拍拍二手交易平臺。只是，半年后的2016年4月，京東在宣布徹底關(guān)閉拍拍網(wǎng)時也關(guān)閉了拍拍二手。

­　　按照京東的說法，全新的拍拍二手將以平臺化的運營思路，整合回收、檢測、再加工、銷售等逆向供應(yīng)鏈資源，將京東的聯(lián)盟生態(tài)拓展到了二手商品交易領(lǐng)域。

­　　京東自認為新拍拍二手的特性有三個：一是對二手商品的鑒定，二是對商品的翻新，三是用京東自己的配送物流。

­　　也就是說，一件二手商品在平臺發(fā)布時，內(nèi)置有自動估值體系，幫助用戶了解商品價格。之后會京東物流上門取件，北上廣等125個城市15：00前下單當天取件，其他城市次日取件，再給商品鑒定。

­　　這樣來看，盡管京東方面不直接對標，但如今的二手拍拍的確是在搶食閑魚和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的蛋糕。

­　　原因也很簡單，隨著交易流程和檢測評估體系的日益成熟，個人二手閑置的市場已經(jīng)被做大。

­　　QuestMobile發(fā)布的《二手交易行業(yè)觀察》報告顯示，截至2017年底，中國二手閑置交易行業(yè)用戶規(guī)模接近4000萬，其中，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)和閑魚占據(jù)了90%以上的市場份額。

­　　具體來看，閑魚月活躍用戶1960.1萬，位居第一，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)月活躍用戶1747.7萬，緊隨其后。閑魚是阿里巴巴推出的閑置交易平臺，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)由58同城推出，今年4月獲得了騰訊2億美元投資。

­　　但京東之前在二手業(yè)務(wù)上連試水都很低調(diào)。

­　　今年1月，京東曾上線的二手交易平臺“京東優(yōu)品”，具體域名就叫2.jd.com。

­　　雖然當時處于不聲不響的試水階段，但那個時間點京東商城的頁面上已經(jīng)能看到二手優(yōu)品的相關(guān)顯示。如果在京東頁面搜索iPhone，商品列表的右下角就會顯示“二手有貨”的字樣，點擊進去，就可以購買成色和價格不一的二手iPhone。而這一次，“京東優(yōu)品”也被整合到新拍拍二手的業(yè)務(wù)中。

­　　為什么此前不敢放開手腳去做二手？京東其實最大的顧慮是來自其自營電商的身份。

­　　自營起家的京東在3C領(lǐng)域占據(jù)著電商市場的絕對優(yōu)勢，但是這個優(yōu)勢背后，由于7天無理由退換貨問題，京東每天都有不少的退換貨訂單。很多消費者都好奇，自己退換貨的產(chǎn)品最終去哪了，為此還有質(zhì)疑京東是“二手東”的聲音。

­　　而3C產(chǎn)品，尤其是手機，正是如今各家二手平臺上最熱門的存在。

­　　轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)方面提供的數(shù)據(jù)是，今年8月，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的平臺交易額達到了24.8億，其中手機業(yè)務(wù)占據(jù)平臺總交易量的31%，是最大的業(yè)務(wù)板塊，交易量同比增長316%。僅今年二季度，其平臺手機交易量達到了210萬部。

­　　也就是說，盡管京東的二手業(yè)務(wù)和京東商城的業(yè)務(wù)是兩條完全不同的業(yè)務(wù)線，但是在“二手東”的質(zhì)疑聲之下，京東在很長一段時間也不太敢大肆做二手業(yè)務(wù)。

­　　但二手交易市場如今已經(jīng)足夠誘人，隨著老對手阿里巴巴旗下的閑魚以及轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)越做越大，京東當下已經(jīng)沒有理由放棄這個市場。

­　　在正式推出新的拍拍二手之后，留給京東的問題是，在不影響京東商城聲譽的情況下，做好二手和原商城的業(yè)務(wù)銜接。（趙陳婷）