體育用品“借殼”搶灘專業戶外

　　閩南網3月2日訊 在國內跑步市場大熱之后，戶外用品又將成為體育用品企業發力的下一個領域。近日，安踏公布了2015年銷售業績，除了震驚外界的百億銷售成績單外，還正式公布獲得了日本戶外品牌迪桑特（Descente）中國獨家經營權，使得安踏繼FILA之后又擁有了一個定位中高端的子品牌，而與FILA的運動時尚不同，這次Descente則直指專業戶外領域。

專業戶外領域有望成為新風口

　　其實，近幾年來國內的幾大體育用品企業都或明或暗地在嘗試跨界做戶外產品，但均以輕戶外為主。而隨著國內戶外消費市場的日漸成熟，定位不清的產品已經越來越難以打動消費者，于是下定決心發展戶外板塊的企業開始向戶外個性化領域大手筆投入。而剛剛結束的2016北京ISPO，作為戶外產業的風向標也證明了這一發展趨勢。

　　聯手國際成熟品牌 踏入專業戶外領域

　　安踏對于戶外領域傾心良久，近兩年已經嘗試性地推出了一些自有品牌的輕戶外產品。而此次安踏則直接斥資1.5億元與日本迪桑特（Descente）及伊藤忠（ITOCHU）成立合資公司，在中國獨家經營及從事帶有“Descente”商標的所有產品設計、銷售及分銷業務。

　　迪桑特是日本知名功能運動服裝品牌，主打高端市場的滑雪用品。安踏表示，合資公司將在2017年上半年啟動其零售業務的運作，主要針對地區內的高端市場，涵蓋包括滑雪、綜訓、跑步及其他類別產品。除了迪桑特外，外界還傳言安踏收購了歐洲著名的戶外休閑、登山運動品牌Sprandi（斯普蘭迪）。借助這兩個品牌，宣告了安踏正式進軍專業戶外領域。

　　借助國際成熟品牌進軍專業戶外領域的本土體育用品企業，并不只有安踏。2013年，361°就與芬蘭戶外品牌Oneway共同成立合資公司中蘭體育，將專注于滑雪和騎行的Oneway引入中國。

　　Oneway總經理李翔認為，對于消費者，如今低價的戶外產品并不完全能吸引他們，只要能滿足他們的需求，讓他們覺得你的產品做得夠好、夠專業，那么消費者肯定愿意去購買。而以往那些內功不強、投入大量廣告宣傳、性價比不高的企業就會被淘汰。“從品牌和商品本身來講，企業要把產品銷售給哪些對象，要滿足消費者的哪些需求，要給消費者提供什么樣的產品，要塑造什么樣的品牌屬性和專屬的行業地位，都需要重新定位、重新梳理。”

　　布局冬季奧運會 國內市場迎新熱點

　　實際上，無論是跨界的體育用品企業，還是國內戶外品牌，在近年來一直都在往輕戶外的方向靠攏。究其原因，是國內的戶外市場剛剛起步，消費者更多的是從事一些輕戶外運動，對一些專業級的功能性需求并不高，因此性價比更高的輕戶外產品也成了市場的寵兒。然而，輕戶外造成的一個后果，就是使得戶外產品與傳統運動產品的差異性難以體現。

　　而從安踏和361°的合作伙伴選擇中，則可以看出這一現象開始得以改變，專業級的戶外產品成為這兩家體育用品企業的突破口，而且都是諸如滑雪、騎行等更加個性化的專業領域。

　　剛剛結束的2016北京ISPO，也反映了這一趨勢，以往在產品層面模糊不清的輕戶外企業，都紛紛轉攻專業領域。特別是北京攜手張家口贏得2022年冬季奧運會的主辦權，ISPO2016北京展的冬季運動板塊規模較往年更進一步。

　　“3億人上冰雪”的目標的提出，讓冬季運動在中國也迎來了快速發展期。慕尼黑博覽集團首席執行官Klaus Dittrich在接受采訪時表示：“中國政府對冰雪項目的用心是顯而易見的，政府支持興建體育設施和舉辦體育活動，甚至推動學校開設更多體育課程，都會帶動整個產業快速發展。”（海都記者 陳東升）