產(chǎn)業(yè)IP+文旅地標 晉江解鎖工業(yè)旅游新范式

　　落日余暉的觸角沙灘上，夏天的海風與鼓點共鳴，一場“文旅+時尚”的秀演澎湃上演。上周，晉江市金井鎮(zhèn)塘東沙堤上，英林泳裝、東石傘具、深滬內(nèi)衣、內(nèi)坑拖鞋驚艷亮相。

　　當海浪與縫紉機聲共鳴，當潮汐與時尚節(jié)拍同頻，沙灘變身秀場，文旅碰撞國潮，晉江“一鎮(zhèn)一品”產(chǎn)業(yè)完成制造業(yè)場景化營銷。聚光燈下，晉江以“工業(yè)為基、文化為魂、體驗為翼”，打造出“產(chǎn)業(yè)IP+文旅地標”新范式，解鎖工業(yè)經(jīng)濟新增長極。

　敘事創(chuàng)新活化工業(yè)記憶

　　從有“活中國男裝歷史服飾教科書”之稱的古代男裝廳走過，明、清以來各時期各類男士服飾映入眼簾，勾勒著中國男裝的演變進程；走出古代展廳，沿著中國男裝的發(fā)展軌跡，來到草創(chuàng)時期的七匹狼；以針為筆、珠為墨，在團扇上體驗非遺珠繡傳承……近日，坐落于晉江金井的七匹狼中國男裝博物館迎來了一批學生。孩子們在這一全國首座以男裝為主題的專業(yè)性博物館中，感受中國男裝的變遷與發(fā)展歷程。

　　這座博物館，由七匹狼創(chuàng)始人的周氏老宅及七匹狼舊廠房改建而成，如今不僅是福建省中小學研學實踐教育基地，更是國家工業(yè)旅游示范基地、國家AAA級景區(qū)。

　　在晉江，硬核制造變身文體旅新地標的，還有安踏“982創(chuàng)動空間”。

　　4000平方米的空間里，滑雪區(qū)的激情、攀巖區(qū)的挑戰(zhàn)、咖啡區(qū)的閑適，交織成多元休閑圖景的可購物的“運動公園”，已成為潮流青年的“打卡圣地”。安踏集團副總裁張濤表示，作為泉州市“文旅+工業(yè)”精品游線路中的重要一站，安踏成為展示泉州制造實力與文化魅力的重要窗口。工業(yè)旅游方面，安踏集團打造了晉江982品牌中心、智能制造車間等工業(yè)旅游項目，2024年接待超3萬人次參觀。

　　而利郎創(chuàng)意園，則投資10億元把廠房改造為城市藝術(shù)空間，通過“工業(yè)遺存活化+時尚產(chǎn)業(yè)孵化”雙輪驅(qū)動，盤活低效工業(yè)用地103畝，打造時尚品牌孵化基地和城市文化客廳，賦能晉江藝術(shù)生態(tài)產(chǎn)業(yè)升級，讓工業(yè)旅游品牌化，有效帶動區(qū)域消費和城市形象提升。

　　在“中國制造”向“中國智造”跨越的時代浪潮中，工業(yè)旅游正從“小眾探索”走向“大眾潮流”，成為推動區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、促進文旅消費的重要力量。

　　這在過去簡直不可想象。

　　在傳統(tǒng)認知中，“工業(yè)”與“旅游”似乎是兩條平行線。前者是鋼筋鐵骨的硬核生產(chǎn)，是托舉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“硬實力”，“生人勿近”的行業(yè)專屬地；后者是詩與遠方的休閑體驗，山溫水軟、詩情畫意。而在旅游消費升級的浪潮下，工業(yè)旅游正以黑馬之姿異軍突起，把人們從傳統(tǒng)的名山大川、名勝古跡吸引到了工廠車間，成為當下旅游市場中一道別樣的風景線。這股從流水線升騰而起的新風潮，正在重塑人們對“詩與遠方”的想象。

　　喝飲料要去生產(chǎn)線看瓶子裝箱、買奶粉要去工廠觀看從牧草到奶粉的生產(chǎn)全過程、吃火鍋要走進食品工廠親手制作火鍋底料，甚至連買車都要先去智能工廠參觀流水線……旅游大巴開進工廠、游客沉浸式體驗生產(chǎn)場景，這種兼具文化感與趣味感的“工廠游”受到越來越多人的青睞。近兩年，打卡科創(chuàng)公司和現(xiàn)代工廠，正成為一種新風潮，在小紅書平臺上搜索“工廠游”有超過10萬條筆記。

　　通過敘事創(chuàng)新活化工業(yè)記憶，工廠再度熙熙攘攘，成了時尚秀場、城市景觀，更成了吸引年輕人的打卡地、新社群。站在產(chǎn)業(yè)視角看，工業(yè)文旅的勃興標志著“場景時代”的來臨。消費者不再滿足于被動觀光，更渴望在特定場域中獲得情感共鳴，工業(yè)旅游以其獨特的空間張力、真實的歷史肌理，恰好能承載這種精神需求。隨著“文旅商”融合趨勢加深，工業(yè)旅游展現(xiàn)出更多可能性，社會效益與經(jīng)濟效益實現(xiàn)雙贏。

　消費者和生產(chǎn)商從未這么近

　　工業(yè)旅游開啟之前，消費者和生產(chǎn)商從未靠得這么近。

　　進入觀光工廠，消費者不但能享受線下帶來的體驗，更能從吸收系統(tǒng)知識的層面，從稀有的生產(chǎn)場景觀摩，以及品牌文化的浸潤等方面，帶來消費者與生產(chǎn)商（品牌商）的深層次情感連接。對于開放了“工廠游”的企業(yè)而言，這種線下參觀其實也在某種程度上加深著游客與產(chǎn)品的羈絆，是提升品牌形象的有力手段。通過開放工廠，企業(yè)展示生產(chǎn)實力、技術(shù)創(chuàng)新和企業(yè)文化，增強消費者信任與認可。一個產(chǎn)品在窗明幾凈的空間里、在智能化的流水線下誕生加工的全過程，本身就是一個極具價值的宣傳廣告。這種“眼見為實”的體驗，增強著消費者對品牌的信任，也在重塑著他們的消費邏輯。

　　這也難怪七匹狼公司董事長周少雄如此重視七匹狼博物館的打造。“晉江產(chǎn)業(yè)帶集中，在泉州晉江大力發(fā)展文旅經(jīng)濟的當下，吸引來晉游客走進工廠園區(qū)體驗晉江智造實力，可以更好地提升品牌影響力。企業(yè)可以借助文旅熱，拓展工業(yè)旅游體驗項目。”周少雄表示，當前不少企業(yè)已經(jīng)成功建設(shè)了企業(yè)總部園區(qū)、博物館、創(chuàng)意園區(qū)等工業(yè)旅游項目，如果將現(xiàn)有的文旅線路與工業(yè)風進行串聯(lián)，在一定程度上能拓寬游客深度游晉江的體驗。

　　從更宏觀角度看，工業(yè)旅游可以豐富產(chǎn)品供給，拓展發(fā)展空間。工業(yè)旅游可以與傳統(tǒng)自然、人文旅游互補，滿足游客多元需求。對地方經(jīng)濟而言，工業(yè)旅游可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造就業(yè)機會，促進經(jīng)濟增長。

　　拔節(jié)生長的文旅經(jīng)濟，勢必為工業(yè)企業(yè)加分不少。這幾年，泉州“世遺+非遺+美食+文創(chuàng)”的獨特IP，如磁石般吸引全球目光——去年入境游客同比增長42%，海外旅行商合作訂單量翻番，泉州已然成為亞太地區(qū)最具成長性的文旅投資熱土。

　　延續(xù)工業(yè)文脈，挖掘歷史美感。工業(yè)旅游不是工業(yè)和旅游簡單疊加，而是充分利用已有的生產(chǎn)要素和產(chǎn)業(yè)資源，通過恰當?shù)慕M合改造形成新的旅游產(chǎn)品，工業(yè)旅游蘊含的經(jīng)濟價值和社會價值無法估量。

　　安踏通過“感恩之旅”活動，連續(xù)12年邀請員工家屬走進智能工廠，體驗泉州非遺簪花、閩南面線制作等文化項目，實現(xiàn)工業(yè)體驗與文旅消費的深度融合。安踏還和晉江聯(lián)合舉辦了“晉邑古筵進企業(yè)”活動，讓美食和高甲、木偶、南音等非遺表演成為傳播本土文化的紐帶，提升了員工幸福感、豐富了企業(yè)文化。

　　立足特質(zhì)講好全新故事

　　工業(yè)旅游如何真正活起來、火起來，立足自身特質(zhì)、發(fā)揮創(chuàng)新創(chuàng)意、講好文化故事是關(guān)鍵。

　　當國潮時裝秀場邂逅世遺山水畫卷，晉江書寫屬于自己個性的全新故事。

　　利郎LESSISMORE“青年知行”年度大秀登陸國家AAAA級旅游景區(qū)安平橋公園，世遺點變身“水上T臺”，“世遺+國潮”讓古橋與時尚共舞，世遺以更加鮮活的形式走進人們的生活；“中國傘都”——東石以“傘·耀”為主題的國風秀在梧林傳統(tǒng)村落上演，328把傘具構(gòu)筑“光影天幕”，不僅展示傘具的傳承與創(chuàng)新，更是解碼“文旅+產(chǎn)業(yè)”新玩法；紫帽山下溪畔，七大國潮品牌聯(lián)袂，在山水間鋪就的流動T臺綻放風采。

　　產(chǎn)業(yè)為筆，國潮為墨，晉江品牌用一個個出圈的事件實力弄潮，帶火品牌、帶火文旅。

　　流量有了，還要有留量。

　　安平橋大秀之前，出于對在地文化的保護使命，利郎攜手晉江市文旅局，向晉江市文物保護基金捐資200萬元。

　　“安平橋在建橋階段，就是靠大家共同出錢修建的。明清時期，這座橋陸續(xù)出現(xiàn)了一些問題，也都是靠社會各界共同出力修繕的。這一次，利郎率先帶頭捐贈，這種做公益的行為也是慈善文化的傳承。”晉江市文物保護中心主任吳金鵬認為，利郎作為知名企業(yè)起到了帶動作用，讓文物保護走向了公益化、社會化。

　　利郎用心“留下”文化遺產(chǎn)，安踏靈動活化文化基因。

　　將傳統(tǒng)文化基因注入現(xiàn)代設(shè)計，安踏以中國錦鯉、兵馬俑、故宮等文化符號為靈感，打造了多個現(xiàn)象級產(chǎn)品系列。2025年，安踏攜手中國絲綢博物館發(fā)起“致敬二十四雅士”活動，推出融合大漆工藝的“自在翼馬鞋”，該作品不僅在巴黎“絲綢之路周”驚艷亮相，更被中國絲綢博物館永久收藏。此外，亞冬會中國體育代表團領(lǐng)獎裝備搭載自研科技“安踏膜Aerovent”，將東方美學與專業(yè)性能完美結(jié)合，助力冰雪健兒征戰(zhàn)賽場。以“好商品”為核心，安踏推動國潮時尚與工業(yè)旅游協(xié)同發(fā)展。

　　（記者 施珊妹 董嚴軍）