從本土崛起到“出海”競逐 創新引領晉江體育品牌持續增長

　　2024年，安踏集團年營收突破700億元大關，安踏集團與旗下亞瑪芬體育綜合營收首次超過1000億元，十年迎來10倍的增長；特步年營收達135.77億元，同比增長6.5%，繼續鞏固在國內跑步市場的領先地位；361°年度業績首次突破百億元，達100.7億元，同比增長19.6%，毛利潤41.83億元，同比增長20.8%，營收及利潤增長率領跑體育用品上市企業……

　　連日來，以晉江體育用品企業為代表，國產運動品牌接連發布喜報。一個個再創新高、一次次突破增長，背后是國產運動品牌昂首闊步的創新硬實力和充分信心。

　　2024年是全球體育大年，從游泳世錦賽到足球歐洲杯，從巴黎奧運會到世界羽聯巡回賽總決賽，各項頂級賽事接踵而來；網球四大滿貫賽事與熱度正酣的中網，點燃了大眾對于網球運動的新熱情；滑雪、登山、攀巖、徒步……越來越多的小眾運動也進一步激活了細分賽道的崛起。

　　賽事帶來了流量，更帶來了運動消費的熱情。晉江運動品牌如何抓住機遇，持續保持增長？

　　關鍵在創新。以安踏集團為例，數據顯示，過去一年，安踏集團研發投入約為20億元，同比增長超20%，創新投入的增速遠超同期營收。

　　創新也給安踏集團帶來了極大的回報。專業突破下，安踏持續推進科技創新及商品轉化，核心科技已基本實現自主研發。基于自研科技平臺“安踏膜”、PG7中底緩震技術平臺的產品成為安踏年度超百萬件的爆品；采用國家隊同款科技的安踏冠軍系列也實現了高增長。

　　從國際運動品牌的發展軌跡來看，專注運動專業性的品牌，往往能夠獲得更加長久的市場生命力。

　　過去一年，特步“中國跑步第一品牌”的含金量還在上升。去年，特步的營收增長主要由其主品牌的穩健表現，以及專業運動分部的強勁增長帶動。報告期內，特步主品牌收入增加3.2%至123.269億元，特別是專業運動分部收入增長57.2%至12.503億元，該部分經營溢利強勁增長829.5%。

　　值得一提的是，無論是安踏、特步或是361°，主品牌都成為各自增長的基本盤和壓艙石。數據顯示，安踏主品牌收入保持10.6%的兩位數增長，突破335.22億元，超過市場預期；從營收構成看，361°主品牌業務也依舊是其集團營收增長的核心驅動力。

　　增長背后不僅有國產品牌“打鐵自身硬”的科技研發、創新投入，聚焦資源強化主品牌的積極出招，也有國內消費者不斷提升的文化自信。

　　背靠中國廣大市場這一堅實基礎，去年，以安踏為首，晉江品牌加速出海布局，踏出了出海的堅實步伐。

　　安踏品牌國際化步伐提速，現已布局東南亞、北美、歐洲、中東、非洲等核心海外市場。歐文系列籃球鞋全球多地發售全部售罄。作為首個中國品牌，安踏進駐全球最大運動用品零售渠道FootLocker及DSG等110家歐美主流零售渠道，覆蓋歐洲及北美等五大重點市場。

　　361°集團在海外市場的銷售網點覆蓋美洲、歐洲等國家和地區，其產品在海外市場的美譽度逐步提升。去年4月，361°海外電商獨立網站正式上線運營，成為全球消費者了解361°產品的全新窗口，361°品牌國際化戰略進一步完善。今年初，361°在馬來西亞吉隆坡開設海外首家直營店，在開拓東南亞市場方面邁出了重要一步。

　　晉江運動品牌的“狂飆”背后是愛拼會贏的正向結果。從終端產品的推陳出新到上游原材料的突破，從市場渠道的重塑變革，到自主品牌走向國際，晉江體育品牌在浪潮中越激越勇。

　　縱觀全球運動鞋服市場，其長期增長趨勢沒有改變，依然是充滿著發展機會和多元消費需求的“黃金賽道”。

　　面向未來，晉江體育品牌滿懷信心。

　　361°方面表示，未來，361°將以更開放的姿態、更廣闊的視野，持續深化“專業化、年輕化、國際化”的品牌定位，繼續加大在科技創新、市場拓展和品牌建設方面的投入，通過深化與國內外體育資源的合作，進一步提升品牌在全球范圍內的影響力和競爭力。

　　“我們對中國經濟及全球行業發展充滿信心。”安踏集團董事局主席、亞瑪芬集團董事會主席丁世忠說，“2025年，我們有信心延續健康的增長態勢，通過打造更多高品質的好商品，整合全球優勢資源，持續投資未來和提升核心能力，為消費者創造更大價值，加速向世界級多品牌體育用品集團邁進。”

　　信心背后也有挑戰和機遇。DeepSeek的出現，在不少行業激起“千層浪”，新的機會和可能也打開了新思路。在智能制造、數字化變革、人工智能等迅速發展的新時代，以往“一招鮮，吃遍天”的做法已不再適用。

　　新時代，需要晉江企業家如“晉江之水入海流”，以更加包容的心態、寬廣的視野、前瞻的布局，“從晉江走向中國，從中國走向世界”！

　　（記者 柯國笠）