361°年?duì)I收首破百億大關(guān)

　　12日，361°公布2024年年度業(yè)績，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收同比增長19.6%，達(dá)100.7億元（人民幣，下同）。361°營收首破百億，實(shí)現(xiàn)連續(xù)四年?duì)I收雙位數(shù)增長。對361°而言，在全球消費(fèi)格局深度調(diào)整的背景下，交出雙位數(shù)穩(wěn)健增長的亮眼答卷，展現(xiàn)了中國運(yùn)動(dòng)品牌的韌性增長。

　　2024年，361°圍繞“三大創(chuàng)新”核心戰(zhàn)略，堅(jiān)持走科技創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、賽事創(chuàng)新的發(fā)展之路。憑借穩(wěn)健的業(yè)績增長、持續(xù)的科技創(chuàng)新、積極的賽事營銷，以及精準(zhǔn)的戰(zhàn)略布局，361°在競爭激烈的體育用品市場中，品牌價(jià)值與增長邏輯得以全面釋放。

戰(zhàn)略布局成效顯著

　　毛利潤實(shí)現(xiàn)20.8%的增長，達(dá)到41.83億元，毛利率為41.5%……從數(shù)據(jù)上不難看出，2024年，361°不僅營收實(shí)現(xiàn)突破，盈利能力也進(jìn)一步增強(qiáng)。

　　去年，361°圍繞“三大創(chuàng)新”核心戰(zhàn)略，堅(jiān)持走科技創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、賽事創(chuàng)新的發(fā)展之路。從目前來看，該戰(zhàn)略已凸顯成效。

　　科技創(chuàng)新是361°業(yè)績得以持續(xù)增長的關(guān)鍵。從2018年起，361°連續(xù)6年科研投入占營收比重處于高位，居行業(yè)第一梯隊(duì)。去年，361°研發(fā)投入約占總收入的3.4%，取得專利633項(xiàng)，同比增加139項(xiàng)。361°持續(xù)加大研發(fā)投入并發(fā)力環(huán)保，推出眾多ESG概念產(chǎn)品和一系列具有行業(yè)領(lǐng)先水平的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對運(yùn)動(dòng)裝備的功能性需求，進(jìn)一步提升產(chǎn)品市場競爭力，有力推動(dòng)銷售增長。

　　361°提升線上線下銷售網(wǎng)絡(luò)效能，通過精細(xì)化布局與優(yōu)質(zhì)服務(wù)鞏固競爭力。2024年，361°品牌在中國擁有5750個(gè)門店，其中361°全國門店2548家，門店平均面積持續(xù)提升；361°主品牌第十代形象店、兒童品牌第五代形象店及首家“361°超品”門店成功落地，展示出品牌在多元化消費(fèi)情景下的強(qiáng)大拓展能力。

　　此外，361°始終積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過創(chuàng)新運(yùn)營模式和精準(zhǔn)營銷策略，快速響應(yīng)消費(fèi)熱點(diǎn)以匹配消費(fèi)者需求，全面釋放電商平臺(tái)的潛力，尖貨產(chǎn)品全渠道熱銷1200萬件。值得一提的是，2024年“6·18”大促期間，361°電商平臺(tái)全渠道銷售額同比增長94%，銷量增長99%；“雙十一”期間，361°競速跑鞋銷量位列行業(yè)第一。在重要銷售節(jié)期精準(zhǔn)匹配產(chǎn)品并加強(qiáng)營銷推廣，361°實(shí)現(xiàn)電商營銷及銷售雙重效能的提升。

　　2024年，361°進(jìn)一步拿下2025年哈爾濱亞冬會(huì)、2026年名古屋亞運(yùn)會(huì)兩大頂級(jí)賽事贊助權(quán)，連續(xù)五屆鼎力支持亞運(yùn)會(huì)。這也標(biāo)志著361°實(shí)現(xiàn)從夏季運(yùn)動(dòng)到冰雪賽道和戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的全品類突破。通過國際運(yùn)動(dòng)資源贊助，361°將品牌精神與賽事精神深度融合，多維度展示品牌高價(jià)值的大眾專業(yè)運(yùn)動(dòng)商品，將“熱愛”文化傳遞給全球消費(fèi)者，為更高層次的品牌價(jià)值表達(dá)與全球化發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

　　除了國際大賽，361°還持續(xù)打造“三號(hào)賽道”“觸地即燃”“女子健身局”等賽事活動(dòng)并不斷擴(kuò)容，并推出了“板上見”“場上說”等全新自有賽事及活動(dòng)，將專業(yè)化運(yùn)動(dòng)場景拓展至滑板、足球等領(lǐng)域，為消費(fèi)者創(chuàng)造更深度的產(chǎn)品體驗(yàn)與價(jià)值場景。

營收首破百億

　　從2021年?duì)I收同比增長15.73%達(dá)59.33億元，到2022年?duì)I收同比增長17.31%到69.61億元、2023年?duì)I收同比增長21.01%到84.23億元，再到2024年?duì)I收同比增長19.59%達(dá)100.7億元，361°連續(xù)四年?duì)I收雙位數(shù)增長，營收首破百億。

　　從營收構(gòu)成看，361°主品牌業(yè)務(wù)依舊是營收增長的核心驅(qū)動(dòng)力，兒童業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長態(tài)勢，電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼。

　　361°在運(yùn)動(dòng)童裝領(lǐng)域保持穩(wěn)定增長，2024年兒童業(yè)務(wù)收入達(dá)23.4億元，同比增長19.5%，占集團(tuán)總營收的23.24%。

　　361°的童裝業(yè)務(wù)起步較早，于2010年便成立獨(dú)立的運(yùn)動(dòng)童裝業(yè)務(wù)板塊。此后，憑借資源優(yōu)勢和布局優(yōu)勢，361°在運(yùn)動(dòng)童裝領(lǐng)域一直保持穩(wěn)健增長。去年，361°適時(shí)推出結(jié)合專業(yè)功能、健康科技及兒童時(shí)尚元素的產(chǎn)品，以滿足兒童及青少年在各種運(yùn)動(dòng)場景中的多元化需求，鞋類及服裝產(chǎn)品銷售呈現(xiàn)高景氣態(tài)勢。

　　在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，361°積極擁抱電商渠道，加大線上營銷投入，強(qiáng)化品牌電商渠道建設(shè)，推進(jìn)品牌數(shù)字化升級(jí)。361°線上渠道銷售呈現(xiàn)出持續(xù)高速增長態(tài)勢，已成為業(yè)績向上擴(kuò)容的核心動(dòng)力之一。2024年，361°電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入26.1億元，同比增長12.2%，占總收入約25.92%。

　　值得一提的是，361°積極布局國際市場，產(chǎn)品在海外市場的美譽(yù)度逐步提升。

　　去年4月，361°海外電商獨(dú)立網(wǎng)站正式上線運(yùn)營，成為全球消費(fèi)者了解361°產(chǎn)品的全新窗口。今年1月，361°于馬來西亞吉隆坡開設(shè)海外首家直營店，在東南亞市場邁出了重要的一步。

品牌價(jià)值與增長邏輯全面釋放

　　2024年，361°股價(jià)呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢，良好的業(yè)績表現(xiàn)和發(fā)展前景，吸引了眾多投資者的青睞。

　　從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看，361°的盈利能力、資產(chǎn)質(zhì)量和償債能力等指標(biāo)均表現(xiàn)出色。361°的流動(dòng)資產(chǎn)比率（3.6%）保持在較高水平，反映公司良好的盈利能力和資產(chǎn)運(yùn)營效率。同時(shí)，公司負(fù)債比率（1.9%）合理，現(xiàn)金流充沛，具備較強(qiáng)的償債能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，這些財(cái)務(wù)優(yōu)勢進(jìn)一步提升361°在資本市場的品牌價(jià)值。

　　在市場估值方面，361°的市盈率和市凈率等指標(biāo)均處于行業(yè)合理區(qū)間。根據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)的分析，361°的市場估值具有較大的提升空間。

　　多家機(jī)構(gòu)表示，中長期來看，361°產(chǎn)品兼具高性價(jià)比和強(qiáng)功能性優(yōu)勢。在消費(fèi)分級(jí)的背景下，361°憑借其精準(zhǔn)的市場定位和產(chǎn)品策略，能夠更好地滿足消費(fèi)者的需求，持續(xù)看好其未來發(fā)展。此外，361°在國際賽事中的積極參與和品牌推廣，有助于提升品牌的國際影響力。

　　361°方面表示，未來，集團(tuán)將以更開放的姿態(tài)、更廣闊的視野，持續(xù)深化“專業(yè)化、年輕化、國際化”的品牌定位。同時(shí)，緊跟全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇與行業(yè)變革的趨勢，361°將繼續(xù)加大在科技創(chuàng)新、市場拓展和品牌建設(shè)方面的投入，并通過深化與國內(nèi)外體育資源的合作，進(jìn)一步提升品牌在全球范圍內(nèi)的影響力和競爭力。此外，361°還將積極探索新興消費(fèi)領(lǐng)域及關(guān)注市場需求，為廣大運(yùn)動(dòng)愛好者提供具有高質(zhì)價(jià)比、高成長性、高科技含量的產(chǎn)品及服務(wù)。

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