從卷“量”到卷“功能”的服裝行業

　　薄如蟬翼、親膚保暖的“蛋膜衣”，蓄熱鎖溫、吸濕速干的氣凝膠材質服裝，自動發熱的保暖服裝……日前，在晉江舉辦的2024年福建省紡織鞋服新產品推介會上，功能性服裝成為備受關注的“香餑餑”。

　　無論是大眾品牌還是專業戶外品牌、運動品牌，抑或是產業鏈上游的供應商，都把“功能”作為產品標配。

　　功能服裝當道

　　在2024年福建省紡織鞋服新產品推介會上，361°研創中心高級經理戴惠戀推介起“粒子熱效”保暖服裝。

　　這是361°多年精心打磨的創新產品。該服裝采用高倍率超臨界發泡粒子與創新的3D立體織物結構，突破傳統界限，打造卓越的保暖性能與舒適的穿著體驗。

　　“我們通過分析人體熱量分布，精準定位保暖關鍵區域，特別是在肩部等易散熱部位，通過3D立體織物的創新設計，實現粒子的均勻分布，有效隔絕外界寒冷，同時保持服裝的輕盈與舒適。”戴惠戀介紹，環保超臨界ETPU發泡粒子的應用，不僅提升了服裝的保暖性能，更彰顯了可持續發展的理念。其差異化布局設計可優化保濕性能，提高穿著舒適度并能應對極寒天氣，滿足了市場對高性能服裝的需求。

　　“消費者越來越注重自身的舒適度。”戴惠戀表示，如何更好地賦能服裝，讓功能服裝符合消費需求，是其研究的方向。

　　根據中國紡織品商業協會戶外用品分會的市場調研報告，中國人均戶外用品消費金額雖然不足歐美市場的1/4，但是未來上升空間巨大，而且小眾運動持續景氣。中國戶外運動行業預計將以8.2%的復合年增長率增長，2030年市場規模預估將達到371億美元。

　　當下，人們的健康意識進一步提升，運動成為一種時尚生活方式，不論是在家庭娛樂還是專業領域，各類運動正成為時尚風尚的引領者，而運動服飾也成為很多消費者衣櫥中的重要組成部分。

　　運動服飾已經不是運動健身專屬，兼具舒適又能穿出門的運動風格服飾大受青睞。這股風潮使運動服飾市場煥發出勃勃生機。“去班味”成為今年最受共鳴的熱詞之一，越來越多“打工人”走出辦公室，去騎行、去徒步、去登山、去參加馬拉松，親近自然，釋放壓力。

　　根據央視財經數據顯示，我國經常參與體育鍛煉的人數已超過5億人。運動正在成為我們生活中的一部分。另據數據顯示，2023年中國運動鞋服市場規模達4926億元，預計到2025年中國運動鞋服市場規模有望達到5989億元。

　　小池塘也能養出大魚

　　服裝行業的每一次涌動，都是消費市場深層變化的具象表現。

　　從消費者視角看，“功能”是說服自己購物的理由——兩件T恤，一樣都是200塊，一件有涼感和速干，另一件沒有，那么前者看起來就更劃算。還有，當消費者在“家里已經有不少T恤和褲子了，到底要不要再買一件”的思考中糾結時，“功能”就扮演了“推一把”的角色。

　　這樣微妙的消費心理，和大環境的變化有關。“平價高質”是今天消費市場最大的確定性，為此，電商平臺對內優化機制、對外比拼“價格力”，品牌則要竭力在降價折扣、品牌調性、經營增長等事項中找平衡。通過給產品加入更多附加值或提供更多服務，給予消費者“物超所值”的體驗。當前“功能”在服裝市場的大行其道，其實就是這種思路的表現。

　　事實上，在歷史上早有成功案例存在。2006年，優衣庫推出更薄更暖的HEATTECH系列產品，2008年將其推廣至全球。基于“高功能性+高性價比”，優衣庫備受消費者青睞，利潤逆勢增長，公司次年也上調了銷售預期。直到今天，優衣庫仍然秉持著類似的策略。

　　新消費時代，消費場景與需求均越來越多元與細分，但小池塘也能養出大魚，只要將細分市場做到極致，也能成功占據品類心智，將品牌做大做強。

　　通過細分市場來滿足不同功能場景的需求，如戶外運動、瑜伽、登山等。其中，最值得一提的案例是lululemon，目前已成為全球知名服裝品牌，但最初是從女性瑜伽這個細分市場出發。其創始人Wilson認為，當時市場上沒有專門為女性設計的運動服裝，女性運動服飾需求沒有得到滿足。

　　這些年關于功能性服飾的發展趨勢，已經逐漸從大家所了解的“工作服”和“運動服”，轉化到更多的日常使用中。在功能和時尚更好地結合的前提下，可以更多地針對特定場景進行細分。從產品、技術和工藝來看，主要是高性能化、多功能化和環保綠色化。從市場趨勢上來看，主要是健康舒適化，從小眾向大眾擴散，從專業領域向民用領域擴散。隨著技術的發展，現在越來越精細化，功能也越來越多樣化，用戶應用場景也越來越細分。可以說，科技的發展推動了服飾的功能性提升和應用領域的拓展。

　　原料創新占領制高點

　　當然，“功能”并不是想怎么加就怎么加，品牌必須找到和消費趨勢貼合的功能點，讓已有的產品線產生新的吸引力。

　　中國紡織工業聯合會科技發展部處長王寧表示，2024年全球創新指數（GII）記錄了133個經濟體的創新生態系統表現，并跟蹤最新的全球創新趨勢。中國作為少數的創新型中等收入經濟體在其創新表現方面取得顯著進步，是30強中唯一一個中等收入經濟體。

　　王寧認為，新一輪科技革命浪潮推動紡織產業變革走向深化。新材料、新能源、人工智能、生物制造、綠色低碳等前沿技術創新及多學科交叉、多領域融合創新，為紡織行業價值提升提供重要路徑，激發新產品、新業態乃至新產業不斷涌現，引領現代化紡織產業的未來，孕育未來的紡織產業。

　　從原材料端入手，是目前大多品牌普遍選擇的做法。

　　以正在呈現顯著增長趨勢的沖鋒衣市場為例，其熱度和銷售額均在持續上升。今年“雙11”大促活動期間，“三合一”沖鋒衣仍躋身服飾銷售排行榜榜單前列。數據顯示，自2023年8月至2024年9月，在主流電商平臺上，沖鋒衣銷售額已突破“百億大關”，其市場正快速增長。而業內普遍認為，沖鋒衣要做高端，眼下的路徑幾乎只有一條——“卷”面料。

　　GORE-TEX在沖鋒衣領域幾乎就是高端的代名詞。普通面料一米20到30元；一些商家還會選擇日本東麗公司的面料，一米成本80~200元；而GORE-TEX面料一米百元到千元不等。用在成衣上，175cm身高一件沖鋒衣最少用料兩米，面料成本占沖鋒衣總成本約35%。

　　2023年9月，安踏推出國內首款自主研發高性能防水透濕材料，命名為“安踏膜”，被應用在安踏風暴甲沖鋒衣上。這款衣服定位是防暴雨級舒適沖鋒衣。上個月，361°發布名為“屏科技”的自研面料，應用在沖鋒衣和防水跑鞋上。據361°所述，自研科技在防水、透濕、保暖、防風、防污、耐磨性上，“主打六邊形全能戰士的功能點”。相應面料應用的產品價格在400~600元價格段。

　　服裝舒適性功能性的背后離不開面料的加持。同樣，創新科技仍將是面料企業的核心競爭力。向興技術創新中心相關負責人張漢洪表示，原料是產品開發的基礎，也是消費者關注的重點。從原料上占領制高點，產品創新才能讓人無法仿制。

　　“消費者越來越傾向于通勤服裝的便捷性、易打理等功能性要求升級，提升通勤效率。向興2025/2026秋冬羽絨服面料將輕、柔作為重點，并且進一步升級輕質化的材料和處理技術，使羽絨服輕質的同時保暖耐用，廣泛運用于戶外運動、時尚休閑等多種風格的羽絨設計中。”張漢洪指出，向興推出Lightwing超輕質無膽防絨，其采用超細旦尼龍纖維織造而成，每平方米克重在30g以下，面料輕薄柔軟，穿著細膩親膚，上身輕如無物，如第二層肌膚。究竟有多輕呢？一根超細旦纖維重量等于1/7頭發絲。

　　“消費者為什么選擇你的產品？獨特性、無可替代性的產品是企業最大的底氣。”浙江理工大學紡織科學與工程學院（國際絲綢學院）教授祝成炎指出，產品的獨特性主要體現在三方面，一是產品功能性，包括服用舒適性；二是特殊的風格，包括織物表面紋理、表面光澤、懸垂性等；三是先進理念或概念，如綠色環保、生物基、可再生循環、低碳、可降解等。產品的功能性特色可以通過功能性纖維原料制成永久功能性、服用舒適性產品，也能通過功能整理來實現。

　　企業的發展離不開產品的開發，對于一個健康發展的企業或者行業而言，產品和技術才是賴以生存的根本。只有通過大力研發，用技術引領消費，用產品制造需求，才能為企業注入真正的生命力。

　　對此，戴惠戀亦深表認同。她表示，這個時代不是單個企業能力強就可以的，在研發上更是如此，特別是功能性產品的研發需要更多上下游企業的合作，以及各個領域的跨界合作。產業鏈上下游的通力研發，能夠幫助企業用最低的成本實現最大的價值。

　　（記者 施珊妹 董嚴軍）