比增12.50% 九牧王上半年營收15.76億元

　　昨日，九牧王股份有限公司披露2024年半年度報告。數(shù)據(jù)顯示，上半年，九牧王實現(xiàn)營業(yè)收入15.76億元，同比增長12.50%；歸母凈利潤為5001.49萬元，同比下降45.88%；扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為1.28億元，同比下降7.28%。

　　九牧王上半年營業(yè)收入較去年同期增加12.50%，主要源于九牧王持續(xù)強化頭部產(chǎn)品，推出“五褲”矩陣，優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，升級門店形象，加快進駐購物中心、奧萊等主流渠道；重視會員深度運營，持續(xù)提升會員服務(wù)；加大品牌投放，通過明星代言、國際時裝周、奧運賽事等持續(xù)提升公司品牌影響力和時尚度，帶動銷售收入增長。

　　凈利潤減少原因則有兩方面。其中，服裝主業(yè)方面，九牧王為加強與主流消費群體溝通，配合“五褲”矩陣，針對不同年齡的消費客群，簽約五位明星代言人，從而加大品牌推廣投放，廣告及業(yè)務(wù)宣傳費同比增加4035萬元；此外，在投資方面，九牧王將部分股票、基金等證券投資置換為風(fēng)險更低的存款證、理財產(chǎn)品等。但受市場波動影響，其投資業(yè)務(wù)導(dǎo)致公允價值變動損失1.11億元，較去年同期多損失2787萬元。其中，陽光保險的公允價值變動損失為1.26億元，較去年同期多損失7306萬元。

　　在品類上，男褲依然成為九牧王營收貢獻的主力。其男褲營收同比增長12.61%，比重達51.3%。

　　今年，九牧王品牌圍繞“男褲專家”的品牌戰(zhàn)略，持續(xù)提升男褲的優(yōu)勢，并帶動上裝的銷售。九牧王持續(xù)完善褲產(chǎn)品矩陣，報告期內(nèi)推出“五褲系列”產(chǎn)品，聚焦頭部商品，覆蓋消費者不同生活場景，為消費者提供全場景穿著。

　　為了進一步推廣“五褲”，九牧王攜手范丞丞、李昀銳、魏大勛、張云龍、朱亞文五位明星，深化主流人群對“品質(zhì)先生有九牧王”“品質(zhì)先生有五條褲子”的心智認(rèn)知，推動品牌年輕化、時尚化升級，應(yīng)對各年齡層、細分場景下消費者多樣化穿著需求。

　　除產(chǎn)品外，九牧王持續(xù)推動渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提升直營門店的占比。上半年，九牧王直營店營業(yè)收入7.58億元，較上年同期增加34.66%，通過不斷提升品牌及產(chǎn)品勢能，促使直營店收入增加。目前，九牧王線下銷售終端數(shù)量為2351家，其中直營終端801家，加盟終端1550家，平均單店面積持續(xù)擴大，門店空間持續(xù)優(yōu)化，渠道形態(tài)全面涵蓋購物中心、商場、專賣店，集成店、快閃店等新形態(tài)也加速落地。

　　線上方面，九牧王全面布局主流電商平臺、微商城及其他新興線上渠道，構(gòu)建起線上線下互通的銷售網(wǎng)絡(luò)，以全域觸及前端顧客。

　　持續(xù)在消費者中建立品類心智、促進渠道更新的同時，全方位提升品牌勢能也成為九牧王上半年品牌布局的主要動作。

　　上半年，九牧王通過“男褲節(jié)”、高端會員“品鑒日”等活動，提升精工、優(yōu)雅的品牌形象；助力體育營銷、事件營銷、明星代言、明星穿戴等形式，依托微博、微信、抖音等主流社交媒介，全方位推廣“男褲專家”新形象，傳遞品牌年輕化。今年6月，九牧王第四次登陸巴黎時裝周，帶來以“鯤鵬擊浪”為主題的春夏新作，以鯤鵬、海水江崖紋等東方文化為靈感來源，呈現(xiàn)東方美學(xué)。

　　值得一提的是，作為中國體育代表團的禮服供應(yīng)商，九牧王今年再為中國體育代表團全新打造巴黎奧運會“逐夢”禮服，受到廣泛關(guān)注。

　　（記者 施珊妹）