直面洗牌 建陶產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健求索

　　年開窯率基本穩(wěn)定在70%、部分企業(yè)業(yè)績增長……過去的一年里，晉江建陶產(chǎn)業(yè)總體表現(xiàn)較為平穩(wěn)。在產(chǎn)品種類方面，福建產(chǎn)區(qū)前三大品類依然是地鋪石、仿古磚、外墻磚；從市場競爭來看，洗牌仍在加速，一些定位不清晰的企業(yè)面臨“出局”風險，而基礎夯實、穩(wěn)扎穩(wěn)打，尤其是追求創(chuàng)新的企業(yè)則持續(xù)收獲利好。

　　即使受產(chǎn)能小、生產(chǎn)成本高、能源價格高企等不利因素影響，晉江建陶企業(yè)仍然保持定力，堅守專業(yè)，累積優(yōu)勢，尋求突破。

　　地鋪石、外墻磚銷量增長

　　在近年來建陶市場逐步萎縮的大背景下，地鋪石品類反而有所增長。究其原因，是地鋪石可以逼真還原天然石材的紋理和質感，還能避免色差、減輕單位重量、降低運輸費用和綜合應用成本，且有助于提高施工效率。當前，地鋪石也被看作較有發(fā)展前景的陶瓷品類。

　　近年來，福建建陶產(chǎn)區(qū)及時把握住這一機遇，在短時間里發(fā)展成地鋪石品類集群產(chǎn)區(qū)，生產(chǎn)線高達百條，產(chǎn)銷量占據(jù)全國一大半市場份額。據(jù)業(yè)內人士估測，2023年福建產(chǎn)區(qū)地鋪石產(chǎn)量相較2022年增長至少30%。

　　雖然地鋪石市場在擴容，但不斷有后來者進入“分一杯羹”，業(yè)內難免掀起價格戰(zhàn)。一些競爭力不夠強的企業(yè)不得不跟隨降價，對此很多企業(yè)感到無奈。

　　近些年，隨著高樓層禁止使用外墻磚，其市場由高樓層轉向鄉(xiāng)村低樓層。如國達、闊達等建陶企業(yè)順勢而為，布局外墻別墅整裝，在2023年取得了不錯的增長。業(yè)內人士表示，外墻磚的興衰與政策息息相關，未來發(fā)展趨勢還有待觀望。

　　深耕品類保持穩(wěn)健發(fā)展

　　在行業(yè)紛紛降成本、拼價格的市場環(huán)境中，仍有不少企業(yè)專注品類及定位，不斷積累優(yōu)勢，穩(wěn)住競爭力。比如福建產(chǎn)區(qū)最早進入地鋪石領域的七彩陶瓷，從2013年至今只做“七彩”單一品牌……在七彩陶瓷總經(jīng)理陳樹缺看來，專注與專業(yè)是企業(yè)發(fā)展的基石。他介紹，七彩陶瓷在坯體雙零吸水率保證強度和韌性基礎上，在面釉制作方面并沒有使用數(shù)碼噴墨技術，而是采用傳統(tǒng)特殊工藝，真正實現(xiàn)防滑耐磨、長期保色。

　　陳樹缺介紹，七彩陶瓷對所有項目都有詳細記錄并入檔，所用產(chǎn)品編號、色號、規(guī)格、施工時間等信息隨時可查閱，“即使一二十年后，客戶因改造等原因有補充材料的需求，我們也可以快速調出原始記錄，查找最接近的產(chǎn)品花色補上。”因此，盡管產(chǎn)品定價在業(yè)內偏高，但因為具備優(yōu)質的配套服務和較高的產(chǎn)品附加值，七彩陶瓷多年來備受市場青睞。

　　值得一提的是，憑借長期專注高質產(chǎn)品與創(chuàng)新研發(fā)，七彩陶瓷2023年通過推出呼吸地鋪石專利產(chǎn)品、精品外墻磚，給企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展提供了強大助力。

　　同樣，因為從2005年起便長期堅守仿古磚品類，晉江聯(lián)興建材2023年保持了穩(wěn)定增長，還一度出現(xiàn)了供不應求的情況。“企業(yè)要打造強項，靠的是長期堅守與積累。”聯(lián)興建材總經(jīng)理吳偉鑫表示，專注品類，既能夠聚焦企業(yè)資源，也能夠更好地“定位”，聚集客戶群體。據(jù)了解，聯(lián)興長期生產(chǎn)雙零低吸水率的高質仿古磚，聚集了高質客戶，由此避開了低價競爭。