微信、支付寶退出紅包大戰(zhàn) 紅包營(yíng)銷新玩法成最大亮點(diǎn)

　　當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)遇上春節(jié)——這一中國(guó)人最為看重的傳統(tǒng)節(jié)日，會(huì)碰撞出什么樣的火花？ 今年，騰訊、阿里兩大巨頭退出紅包大戰(zhàn)，但借助創(chuàng)新的玩法，網(wǎng)絡(luò)紅包依然是春節(jié)里的一道靚麗風(fēng)景；互聯(lián)網(wǎng)+出行，正在成為社會(huì)應(yīng)對(duì)春運(yùn)大考的重要補(bǔ)充，不過(guò)，網(wǎng)約車新政下，市場(chǎng)的諸多不適應(yīng)也在春節(jié)期間集中爆發(fā)；電商平臺(tái)借春節(jié)之勢(shì)營(yíng)銷，不過(guò)物流卻成最大掣肘，自建物流價(jià)值日益凸顯；為了爭(zhēng)奪用戶，春節(jié)期間各直播平臺(tái)也頻出“撒錢搶人”大招……

­　　本編輯部特推出15版、16版春節(jié)專刊，通過(guò)對(duì)支付、出行、電商、直播、在線旅游這五大領(lǐng)域春節(jié)前后出現(xiàn)的新玩法、新現(xiàn)象，一窺科技給人們?nèi)粘Ｉ顜?lái)“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”式的改變。

­　　自2014年微信紅包誕生以來(lái)，在手機(jī)上搶紅包，已經(jīng)成為網(wǎng)民們春節(jié)期間的新年俗。流傳于網(wǎng)絡(luò)間的各大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用“搶紅包攻略”，熱度足以比肩當(dāng)年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目單。

­　　然而，與往年早早造勢(shì)不同，2017年春節(jié)期間，互聯(lián)網(wǎng)公司在紅包活動(dòng)的宣傳推廣上，低調(diào)了很多。微信、支付寶這兩大主角，甚至紛紛表態(tài)將退出雞年春節(jié)的“紅包大戰(zhàn)”。

­　　熱鬧了3年的春節(jié)網(wǎng)絡(luò)紅包，要逐漸偃旗息鼓了嗎？專家認(rèn)為，當(dāng)下在春節(jié)期間僅靠紅包來(lái)爭(zhēng)奪用戶注意力已然不夠，但依托傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行紅包營(yíng)銷的方式會(huì)照舊開展，只是會(huì)在紅包營(yíng)銷的形式和創(chuàng)意上有所改變。

­　　微信、支付寶退出紅包大戰(zhàn)

­　　2014年微信紅包的橫空出世，讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看到了春節(jié)期間利用網(wǎng)絡(luò)紅包進(jìn)行宣傳推廣、增強(qiáng)用戶黏性的巨大商機(jī)。

­　　隨后的2015年與2016年，參與春節(jié)網(wǎng)絡(luò)紅包發(fā)放的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)越來(lái)越多，紅包大戰(zhàn)的氛圍逐漸形成；微信、支付寶兩大巨頭更是輪番借助央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)平臺(tái)，在除夕夜與全國(guó)人民互動(dòng)，一時(shí)間賺滿了眼球。

­　　而在2017年春節(jié)期間，紅包大戰(zhàn)的色彩要淡化很多。2016年12月28日，騰訊公司高級(jí)副總裁、微信創(chuàng)始人張小龍?jiān)谖⑿殴_課活動(dòng)上，公開提出將不再參與2017年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)。

­　　對(duì)于這個(gè)決定，張小龍給出了兩個(gè)理由：一方面，微信作為一個(gè)工具，本來(lái)就不應(yīng)該有太多節(jié)日性的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，“工具是日常使用的，不應(yīng)該因一些節(jié)日而發(fā)生變動(dòng)”。

­　　另一方面，則是微信春節(jié)紅包的使命已經(jīng)完成——此前微信之所以在春節(jié)期間做“搖一搖”的紅包活動(dòng)，是想通過(guò)春節(jié)紅包帶動(dòng)更多的人用微信紅包；而現(xiàn)在，已經(jīng)不需要做類似的官方活動(dòng)，就會(huì)有很多用戶去玩。

­　　在微信方面宣布不會(huì)參加紅包大戰(zhàn)后，1月13日在媒體溝通會(huì)上，支付寶春節(jié)紅包項(xiàng)目負(fù)責(zé)人陳冠華也明確表示，不會(huì)打紅包大戰(zhàn)：“紅包是傳遞情感和愛的工具，不應(yīng)該被異化。春節(jié)本來(lái)是團(tuán)聚的日子，不要變成每個(gè)人在團(tuán)聚的時(shí)候不和家人互動(dòng)，而是自顧自地看手機(jī)。”

­　　微信、支付寶方面的上述態(tài)度，也讓曾被2.688億元競(jìng)價(jià)而得的央視春晚紅包互動(dòng)環(huán)節(jié)，成為回憶。

­　　雷科技聯(lián)合創(chuàng)始人、百度百家首批入駐作者羅超認(rèn)為，以微信退出紅包大戰(zhàn)為標(biāo)志，春節(jié)紅包營(yíng)銷開始降溫。

­　　“一方面，隨著圈占支付用戶等目的的實(shí)現(xiàn)，巨頭們補(bǔ)貼動(dòng)機(jī)已不再如昨日，除非有商家、明星等社會(huì)化力量參與，否則不會(huì)再繼續(xù)補(bǔ)貼。另一方面，用戶對(duì)紅包營(yíng)銷開始免疫，參與各種紅包活動(dòng)，搶來(lái)?yè)屓プ詈蟀l(fā)現(xiàn)薅來(lái)的羊毛可能連一張電影票都買不上，還不如好好陪陪家人。”羅超表示。