故宮“萌娃娃”一年賣10億 600歲故宮咋就成了網紅

故宮萌娃娃一年賣10億 賣萌表情包上線不到一個月使用量近4000萬次

　　600歲的故宮變了，變得越來越年輕，越來越時尚，越來越具有“科技感”。無論是“一年賣出10億”的故宮“萌娃娃”，還是在角落里不被人注意的“大銅缸”，亦或是新晉“網紅”故宮保安“故宮貓”。近年來的故宮仿佛正在“逆生長，變得越來越年輕，越來越有溫度，越來越受到年輕人的歡迎。

　　昨天，一批以故宮經典IP為素材創作的系列表情包吸引了記者的注意，據介紹，這些以故宮元素為主題的QQ表情上線不到一個月，使用量就接近4000萬次。

新晉熱門表情包：韓熙載、“大銅缸”

　　在昨天下午召開的NEXT IDEA騰訊創新大賽頒獎盛典上，一批以故宮經典IP為素材創作的系列表情包吸引了北京晨報記者的注意。只需用手機對準展區的韓熙載夜宴圖或者大銅缸畫面，會動的表情包就會出現在手機屏幕前。騰訊負責人告訴北京晨報記者，這些以故宮元素為主題的QQ表情上線不到一個月，使用量就接近4000萬次。

　　今年7月，NEXT IDEA與故宮博物院宣布建立合作伙伴關系，開展長期合作。合作首年，故宮博物院開放了一系列經典IP，在年輕人中征集“表情設計”和“游戲創意”。在表情設計方面，參賽者們以故宮經典IP為素材，結合社交元素，創作出風格各異，題材不同的萌趣表情，如“皇帝很忙”、“門海”、“Q版韓熙載”等。

　　除了傳統的宮女、皇帝形象，一個黃色的大銅缸吸引了觀眾的注意。故宮博物院副院長婁瑋對北京晨報記者表示，這個大銅缸學名叫做“門海”，以前的主要用途是用作故宮的消防。但比起金碧輝煌的宮殿和故宮里的其他“寶貝”,大銅缸卻顯得有些寂寞，鮮有人關注。“我們最終給予這個設計特別獎，也是為了鼓勵年輕人能注意到這些歷史的邊邊角角，它們也是故宮的一部分。”

拒絕“高冷”：賣萌和優雅并重

　　婁瑋告訴北京晨報記者，2017年，NEXT IDEA將在故宮博物院的“建筑文化”和“傳統服飾文化”兩個領域，更深度地挖掘故宮IP的價值。比如在“傳統服飾文化”領域，將嘗試結合騰訊《奇跡暖暖》這一款活躍著上千萬年輕用戶的換裝游戲，開設故宮傳統服飾的專有板塊，將故宮珍藏的精美宮廷服裝、配飾及其背后豐富的內涵，通過游戲的方式，更有趣、生動、優雅地呈現給年輕人。

　　“騰訊公司今年18歲，紫禁城已經快600歲了。我們希望故宮不僅有長者的成熟、穩重、睿智，同時又有年輕的創造力，甚至童心、童趣。”婁瑋表示，每日故宮、故宮展覽等APP的上線讓用戶可以足不出戶近距離欣賞故宮的寶貝，故宮新媒體公眾號活潑接地氣的風格也使其收獲一批鐵桿粉絲。“我們希望讓每一個公眾把故宮文化帶到身邊，我們開展了故宮大冒險等這游戲，能把高冷變成小朋友喜歡的大朋友。”

■名詞解釋

　　IP

　　“IP”是英文“Intellectual Property”的縮寫，意為知識產權。在文化產業中的常見操作模式，即為電影版權、電視劇版權、網絡游戲版權等多類型的版權開發。故宮作為一個世界級的文化寶庫，本身就蘊含著豐富的文化資源。近些年來隨著故宮自身在文創產業的發力，涉及故宮元素知識產權的影視作品、動漫游戲越來越多，故宮本身也成為了一個“超級IP”。

　　故宮這個超級IP正在成為新晉網紅，一年賣出10億”的故宮“萌娃娃”背后有什么故事？故宮保安“故宮貓”是如何成為網紅的？故宮的文物修復具備哪些高科技手段？如何拍出美到窒息的故宮雪景？怎樣才能進入故宮團隊工作？

　　昨天，故宮文創團隊接受北京晨報記者獨家專訪，揭秘“網紅”故宮的走紅秘密。

故宮貓是如何走紅的？

　　婁瑋（故宮博物院副院長）：故宮貓的走紅，離不開故宮里的愛貓人士，還有單院長的推廣。故宮里一直都有很多貓，以前都是工作人員去喂，游客見到貓覺得很可愛，也愿意去拍照、撫摸。從某種程度上來說，故宮貓成為網紅是自然而然的結果，因為人跟動物跟環境友好相處，這是故宮一直的氛圍。近幾年故宮做“文創產業”，單院長有次發言時接受采訪提到了故宮貓，說它功勞很大，給故宮看家護院，抓老鼠，故宮貓這個形象得到了進一步的樹立，順理成章地成為故宮的一個新符號。

為什么故宮官方出品的照片那么好看？有什么秘訣？

　　于壯（故宮博物院資料信息部新媒體負責人）：抹黑起早兒是經常的，深夜入宮趴窩等月亮也是常有的事。好多人都說，我怎么拍不出來那么好看的照片，其實每一張照片背后都離不開故宮攝影師高難度的姿勢，這些鏡頭后面的視角給人很強的感染力。其實，攝影師也是代表故宮創新的一種方式，傳達溫度和美。

怎樣才能進入故宮工作？

　　婁瑋（故宮博物院副院長）：這些年故宮的人才隊伍越來越年輕，越來越多的年輕人愛故宮，愿意加入故宮。每年的應屆畢業生都得有七八十個，他們一半以上都是碩士、博士，專業也越來越多，不同的專業激發出更多的文化。故宮的需求很雜，比如新聞傳播、藝術設計、攝影都需要，都是復合型人才。故宮的官網現在也掛出了招聘啟事，希望越來越多的年輕人加入我們的大家庭。

故宮就只會賣萌嗎？

　　婁瑋（故宮博物院副院長）：其實故宮一直在兩條腿走路。有很萌的，也有很高雅的，這兩方面都會兼顧。

　　蘇怡（故宮博物院資料信息部副主任）：大銅缸和宮女娘娘其實都是故宮的一部分?？赡芤驗橛耙晞〉年P系，大家特別容易沉浸在皇帝皇后中，其實歷史的邊邊角角也是故宮的一部分。以前，年輕人對故宮的了解停留在表面上，但他們實地參觀之后，發現了故宮更多的文物和內涵。

《我在故宮修文物》為何要拍電影？

　　婁瑋（故宮博物院副院長）：電影是個新的嘗試，對宣傳故宮，傳播故宮文化是好事。對新生事物我們都可以接受，未來會有更多的方式。高科技的技術未來一定會應用到故宮的文物修復中。在《我在故宮修文物》紀錄片中，我們的小同事就用到了Google眼鏡做記錄，未來更現代的檢測和分析手段，故宮都會用到。

明年會有哪些更具創意的產品？

　　婁瑋（故宮博物院副院長）：明年故宮會開放更多的資源，讓更多的年輕人發揮創造力。故宮也希望與更多的優秀企業合作，故宮一直用開放的心態去開展合作。故宮的資源實在是太豐富了，希望更多的企業加入進來，集思廣益越做越好。