從三星堆動畫多次重登央視，看動漫打造城市超級IP成功案例

　　中華文明超級IP《三星堆·榮耀覺醒》

　　這部由功夫動漫傾力打造的城市超級IP動畫片

　　已多次重登央視播出，吸粉無數

　　持續引爆三星堆文明熱潮

　　今年無疑是三星堆大放光彩的一年，伴隨著3月份四川三星堆遺址重大考古新發現的揭曉，有關“三星堆”的話題頻頻沖上各大平臺熱搜榜，成為了考古界的“網紅”。

　　其實早在2019年，三星堆的曝光度就已經被引燃。由功夫動漫傾力打造的城市超級IP動畫《三星堆·榮耀覺醒》多次登上央視播出，圈粉無數，在國內重新掀起了一波三星堆文明探秘熱潮。

圖丨中華文化超級I

　　一部動畫帶火一個IP，一個IP帶火一座城市。從三星堆IP的成功可以看出，動漫已經是打造城市超級IP的有效手段。

　　那么，為什么是動漫來打造城市IP呢？

　　一、中國消費市場年輕化

　　動漫是現實生活的抽象，又允許天馬行空的想象，與電影、電視劇、綜藝節目相比，動漫具備年輕化的特征，且成熟的動漫產業鏈可以衍生出電影、游戲、玩具等形式，天然契合年輕人的需求。

　　隨著中國龐大的青少年群體正在成為動漫產品的消費群體，以及消費升級和全民文化意識的提升，文化創意產業總體營收規模不斷擴大。而隨著互聯網的繁榮發展，傳播渠道更加廣闊，大大提升了動漫的傳播力和影響力。

　　例如《三星堆·榮耀覺醒》自開播以來，不僅多次登陸央視播出，開啟全國百臺輪播，還登陸近百家新媒體視頻APP和智能電視，并獲得平臺首頁推薦，全渠道霸屏。憑借各大媒體廣泛傳播，以及過硬的內容品質和觀眾一致認可的好口碑，動畫片還被國家廣播電視總局評為2019年優秀動畫片。

　　二、天然的全球傳播屬性

　　動漫無國界、地域、種族、年齡之分，它陪伴少年成長、激發青年熱血、消解中年焦慮，一直深受全世界人民的喜愛。同時，動漫能夠跨過語言與文化的限制，與觀眾跨區域對話，進行國際化傳播，天然就是打造城市超級IP的助推器和新引擎。

　　而在當下泛娛樂時代，人們更熱衷于“輕娛樂”的表達方式，動漫正是大家所喜聞樂見的文化表現形式和全世界都懂得的一種藝術語言，天然具備了全球傳播的屬性。

　　在今年第一季度，功夫動漫通過創新發行合作模式，與眾多海外媒體或發行機構確認合作，推動多部城市超級IP動畫片走向海外播出。其中，《三星堆·榮耀覺醒》將陸續在越南、柬埔寨、泰國等一帶一路國家播出，并通過中阿衛視在22個阿拉伯國家與地區播出。而此前，功夫動漫已經向全球30多個國家和地區發行了40余部國產動畫作品，獲得了全球觀眾好評如潮。

　　三、文旅融合的“代言人”

　　如果說旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂，那IP則是文化和旅游融合的代言人。

圖丨中華文化超級IP

　　當前文旅產業的發展進入了由高速增長轉向高質量發展，由流量經濟轉向IP經濟發展的新階段。

　　無IP不文旅，有IP則稱王。相對眾多的IP而言，動漫IP具有轉化為文旅IP優勢的領域。結合動漫IP進行文旅品牌塑造，能夠更大限度、更加親民地凸顯品牌特點，進一步提升品牌辨識度、知名度、美譽度。

圖丨《三星堆·榮耀覺醒》大型實景科幻兒童舞臺劇

　　因此，我們可以預見，隨著國家大力發展數字文化產業所帶來的全新應用場景將令動漫IP如虎添翼，動漫IP與旅游景區、城市商業綜合體相結合，以場景化、沉浸式體驗為展示界面的全產業鏈開發將成為未來發展趨勢。

　　四、中華文化創新需求

　　黨的十九大以來，堅定文化自信，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，這也成為城市發展的新方向及新機遇。

　　利用動漫數字手段來打造城市超級IP，在動畫作品的創作過程中，創新性地融入中華優秀傳統文化內涵，注入傳統文化的精神力量，不僅是實現國產動漫行業持續健康發展的一條有效路徑，更是符合當前市場需求的有效舉措。

　　近些年，功夫動漫在一系列動漫IP當中，比如《獅來運轉》、《三星堆·榮耀覺醒》、《時空龍騎士》、《神奇布袋小子》、《漢字俠》等風格各異的作品，都融入了中國傳統文化元素，在注重商業價值的同時，更注重表現和傳承傳統文化元素，對傳統進行創新。

圖丨三星堆動畫片中相關文物解說

　　比如《三星堆·榮耀覺醒》就是取材于中國傳統文化，根據三星堆遺址出土的青銅縱目面具而創造的蓋奇、引導主角們了解真相的玉龍、絢麗奪目的青銅神樹……這些無一不是中國傳統文化的精髓，同時也是對中國傳統文化的創新創作。

　　動漫產業為“中國傳統文化元素”的傳承與宣揚提供了廣闊平臺，有利于深入挖掘傳統文化資源的內在價值，傳統文化元素又為國漫的創新與發展提供了民族素材，在動漫題材上講述“中國故事”，宣揚中國傳統文化，可擴大我國動漫的國際市場規模和文化影響力。

　　五、動漫衍生品產業鏈巨大

　　IP由于其天然屬性，具有兩個特性：一個是吸粉快，另外一點是粉絲粘性

　　和忠誠度相當高，IP就有了多元的變現渠道和可能性。

　　動漫IP產業可以帶動多個關聯產業和版權經濟效應，通過IP服務當地產業可以催生出各種創意設計產業，創造出當地文旅產業項目的需求。通過線上線下共同發力，在城市符號商業化、歷史文物等角度進行充分的產業化延伸和主題化、場景式承接，是這種新式城市IP化的特點。

圖丨中華文化超級IP庫商標

　　近年來，隨著動漫日益受到人們的喜歡，動漫IP的產業開發也呈現出巨大的商機。例如功夫動漫在打造城市超級IP的同時，還著力于構建超級IP產業鏈，并以此為基礎建立“中華文化超級IP庫”，并授權各式各樣的以動漫IP為主題的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂場所等產品開發，動漫衍生品內容不斷豐富，市場規模呈現逐年擴大的勢態。

圖丨三星堆動畫IP衍生品

圖丨三星堆動畫IP衍生品

圖丨三星堆動畫IP衍生品

圖丨三星堆動畫IP衍生品

圖丨三星堆動畫IP衍生品

　　此外，IP的價值遠遠不會只體現在影視劇上。無論從國內手游行業近幾年的爆發式增長，還是海外迪士尼幾十年的發展經驗，或者以功夫動漫為首的國內領先的動漫IP運營者的發展經歷，都可以看出IP在游戲、授權實物商品銷售、實景娛樂等衍生領域的巨大開發價值。

　　六、動漫容易形成IP資產

　　動漫有著與生俱來的先天優勢，通過不斷的內容輸出，能夠形成龐大粉絲群體的積累、知識版權的增值溢價以及廣泛的商業價值，通過動漫打造城市超級IP可以快速為城市形成IP資產。

　　動漫IP不像明星代言人時有緋聞曝光或負面新聞纏身，不像真人電影無法形成常青樹，動漫IP所塑造的是陽光、健康的卡通形象，可以成為城市永久的固定資產和形象特征，而且還能隨著城市發展思路的改變而改變。

　　功夫動漫打造的《三星堆榮耀覺醒》、《神奇布袋小子》、《時空龍騎士》、《獅來運轉》等多個城市超級IP項目，正是因為當地政府在進行城市規劃當中，看中動漫IP對城市產業經濟強大的助推作用。

　　七、動漫產業是十四五規劃重點產業

　　動漫產業在運作與開發過程中衍生出龐大的產業鏈條，有著廣泛的發展前景。正因如此，動漫產業也被稱為21世紀的朝陽產業。

圖丨中華文化超級IP

　　而動漫產業作為國家軟實力提升、中華文化對外輸出、提升國際文化影響力的核心產業之一，在政策與互聯網平臺快速發展的情況下，十四五期間動漫產業或將迎來發展大爆發的歷史機遇。

　　當前，圍繞著IP進行產業布局是整個泛娛樂時代的核心內容和價值體現。在泛娛樂產業跨界融合和協同發展的背景下，中國動漫產業以其強大的創意設計能力和品牌版權價值日漸融入國民經濟大循環，在推動文化創意產業和相關產業融合發展、支撐文化產業趨于成為國民經濟支柱性產業等方面發揮著重要作用。

圖丨功夫動漫創始人李竹兵

　　正如功夫動漫創始人李竹兵所說，打造城市超級IP是一座城市走向繁榮的必然趨勢。以城市超級IP來打造和弘揚中華傳統文化，就是中國動漫產業未來的一個發展方向。