功夫動漫打造國潮IP：新西游，重新定義中華超級IP新玩法

　　在眾多中華文化IP中，《西游記》的影響力經久不衰，無論是早年的電視版《西游記》、電影版《大話西游》，還是近些年不斷涌現出來電影諸如《西游記降魔篇》、《西游記之大圣歸來》、《西游記之大鬧天宮》、《西游伏魔篇》等，“西游”儼然已經成為吸金又吸睛的超級IP。

　　據悉，功夫動漫正在投資合作國潮超級IP：新西游。這家致力于中華文化IP打造的文創型企業，也看中了“西游”這一IP的無限潛力。力圖通過全新的方式，將東方傳統文化精神和藝術理念 ，用當下年輕人喜愛的方式呈現，用靈感燃出火花，讓匠心與傳承輕松爆炸。用打破常規的態度重新詮釋國潮，挑戰國潮的無限可能性！

　　今天，我們將對話“新西游IP”總經理孫鎏，看看他與“新西游IP”是怎樣結下不解之緣。

　　● 壹

　　Q：您好，能先向大家介紹一下咱們新西游IP嗎？

　　A：新西游IP是我們今年引進的文化IP，它的源頭就是中國《西游記》。新西游以中國《西游記》唐僧、孫悟空、豬八戒、沙僧師徒四人為人物原型，進行顛覆式創新和藝術再造。

　　新西游通過對中國文化和美式街頭風格做中西合璧創作，并融合現代流行元素、漫畫風格進行內容深化，同時結合潮牌的打造，是對中國傳統文化的一種傳承和創新，創造了西游記IP的全新潮流風格。引入新西游IP是我們布局中國傳統文化IP的重要一步，目前我們擁有新西游IP的全球獨家授權與運營權。

　　● 貳

　　Q：將西游記元素融入潮牌打造，這是對傳統文化的一種傳承與創新，對此您是怎么理解的？

　　A：首先，發揚中華文化，聚焦中華文化IP，一直是我們在做的事情。毫無疑問，《西游記》是代表中國文化的經典IP之一。市場上對《西游記》IP進行再創作的作品也非常多，但作為潮流品牌去做的還沒有，潮牌打造本身就是我們的優勢，我們在鞋服行業上下游的資源都很成熟，這兩個條件碰在一起，做潮牌西游就是一個自然而然的事情。

　　其次，國潮在這幾年的不斷爆發，不僅僅反映了一種中國式自信，中國歷史本身就給我們沉淀了極為豐富的文化題材，精神的也好、符號的也好，這些都值得我們后代們去傳承、去發揚，新西游在做的也是一種對舊元素的新組合，通過新、舊兩大文化母體的交融匯合，讓傳統文化激發出新的價值。

　　● 叁

　　Q：新西游IP已經在潮牌屆具有相當的知名度，您認為新西游IP為什么能得到粉絲的喜愛？

　　A：時代在演進、觀念在迭代、美學和娛樂在裂變，新西游不僅僅是悟空、唐僧等師徒四人IP形象的變化，更多的是它代表了一種新時代青年的文化思潮。除了《西游記》文學作品本身的文化母體，二次元及新人類文化是另一層文化母體，它決定了新西游的潮流氣質和文化張力，這些都是當下年輕人所關注和追求的東西，包括未來十年，也是Z世代引領中國新浪潮的時代。

　　● 肆

　　Q：您在運作新西游IP的過程中，遇到過什么樣的困難嗎？

　　A：與其說是困難，不如說是一種挑戰。這個挑戰就是，我們想要把新西游IP做到世界級IP。美國《復仇者聯盟》以一種大片的氣勢通過超級英雄的IP傳播“美國的個人英雄主義”，其核心價值觀——拯救世界、保護人類并沒有和時代脫節，一直保持其可持續性，不同的時代表現方式不同，讓它的故事永不完結，讓IP的活力永存。

　　《西游記》IP也是如此，中國的經典IP想要出現更多這樣的精品，從而走的更遠，首先就要保持敬畏之心，開發、出品、營銷、宣傳都不能隨意更改精神內核。無論是影視作品還是IP品牌以及其他衍生品都應該擁有最基本的、對個人和社會都能產生正能量的藝術表達。另外，美國超級IP有著完善的制度、成熟的市場，通過強大的創造力，他們可以讓自己的文化一直保持活力，這也是我們國內市場以及我們需要不斷提升的地方。

　　● 伍

　　Q：運作新西游IP，是什么契機讓您選擇了與功夫動漫合作？功夫動漫哪些優勢吸引了您？

　　A：我們的最大優勢在于創造力，對中國傳統文化的探索和IP轉化，對潮流的洞察和把握，而從我們拿到新西游IP開始，要將它做成一個全面的、系統的IP宇宙，還有很多工作要做，我們的夢想是要做世界級的，而功夫動漫擁有成熟的IP運營和管理機制，在IP的內容及衍生方面具備足夠強的實力，我們希望通過雙方的合作，強強聯合，一同打造新西游IP的未來。

　　● 陸

　　Q：您認為像新西游這樣的中華文化IP能為中國文創產業帶來怎么樣的影響？

　　A：每一個新時代都會出現顛覆舊時代的創造者，全球化進程加速，中國潮流國際化，新世代主宰潮流市場，中國文化開始連接世界潮流，這些已經對中國文創產業帶來一定程度的沖擊了。

　　我們看好新西游IP的潮流轉化，它打破次元壁，和傳統西游既一樣卻又不一樣，顛覆中國西游記的傳統印象，將現代流行元素結合中國文化、漫畫風格進行全新藝術創作，以舊西游的IP文化、內容、普世價值觀等龐大影響力為背書，以新西游的新青年、新文化、新符號IP價值為驅動，全新孵化和確立“新西游”作為中國人氣IP的地位，這是我們對中國文化IP轉化的一個理解，應該來說這種運作方式對中國文化產業會帶去一種積極的推動作用。

　　● 柒

　　Q：您對于中華文化超級IP的未來發展有什么樣的規劃？

　　A：接下來我們將重點孵化擁有巨大潛力的中國文化及神話超級IP，聚焦中國傳統文化，開發或者繼續代理、收購中國神話圖騰、文化IP，在當前我們還是優先對“新西游”文化IP進行內容深化和在潮流時尚領域的IP拓展。

　　中華文化超級IP的崛起是我們國家文化產業走向繁榮的必然趨勢，而“西游記”是中國家喻戶曉的民族文化超級IP，被14億中國人所熟悉和喜愛。作為國內文創產業的佼佼者，功夫動漫在超級IP領域已積累了豐富的經驗，相信此次傾力打造“新西游IP”定能重新定義“西游”，讓中華文化超級IP走向世界，讓“新西游”享譽全球。