德陽IP《三星堆》四次央視重播，功夫動(dòng)漫城市IP“C位出道”

　　德陽城市超級IP動(dòng)畫《三星堆·榮耀覺醒》自12月3日央視第四次開播以來再次在全國帶起一陣古蜀文化風(fēng)潮，同時(shí)，《三星堆·榮耀覺醒》動(dòng)畫還再度登上網(wǎng)絡(luò)主流新媒體平臺(tái)推薦頁，在網(wǎng)絡(luò)上為古蜀文化的熱度持續(xù)發(fā)酵。

　　《三星堆·榮耀覺醒》能夠再次登陸央視少兒黃金檔并持續(xù)霸屏，說明了以中華傳統(tǒng)文化為核心的城市IP，已成為傳統(tǒng)文化復(fù)蘇的“排頭兵”。

　　傳統(tǒng)文化與國漫結(jié)合的“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”

　　2017年1月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工作首次進(jìn)行了專題闡述。文件提出，“堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，使中華民族最基本的文化基因與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會(huì)相協(xié)調(diào)”。

　　傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代的傳承已經(jīng)成為一大社會(huì)課題。不過在國產(chǎn)動(dòng)漫領(lǐng)域，這一現(xiàn)象似已有明朗方向，城市IP動(dòng)畫也大量吸取傳統(tǒng)文化養(yǎng)分，結(jié)合傳統(tǒng)文化要素有崛起之勢，從文化傳承到創(chuàng)造，動(dòng)畫這一形式正變得越來越重要。

　　中國美協(xié)主席范迪安也曾表示：“中國動(dòng)漫藝術(shù)在主題和風(fēng)格上都要走出中國道路。數(shù)千年的美術(shù)傳統(tǒng)中既有文人的藝術(shù)，更有非常豐富的民間藝術(shù)，需要對其進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，提煉出大眾特別是少兒喜歡的形象。”

　　為何要“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”？從根本來說，動(dòng)畫與傳統(tǒng)文化的形態(tài)差異決定了轉(zhuǎn)化的必要性，而基于傳播心理，轉(zhuǎn)化的目標(biāo)是吸引更多目標(biāo)人群。

　　因此，把傳統(tǒng)文化生搬硬套到動(dòng)畫形式中并不可取，需要從人物設(shè)計(jì)、場景設(shè)計(jì)到故事主題與情節(jié)等大量二次創(chuàng)作，既要保留文化內(nèi)核，又要遵循動(dòng)畫產(chǎn)品的規(guī)律，最終以更輕松化、低門檻化的形式吸引年輕群體興趣，達(dá)成傳播目的。

　　融合傳統(tǒng)文化，城市IP引共鳴

　　以溪口城市IP《三星堆·榮耀覺醒》為例，動(dòng)畫講述了主角三人云昊、蓋奇、天馬面對神秘詭異的謎團(tuán)，互相幫助，在戰(zhàn)勝困難的過程中一步步地成長，并逐漸解開三星堆神秘符號背后埋藏的秘密的故事。

　　此外，動(dòng)畫在保留動(dòng)畫片核心元素基礎(chǔ)上進(jìn)行大膽創(chuàng)新，融入中華傳統(tǒng)元素，使得動(dòng)畫內(nèi)容的表現(xiàn)形式富有新意，從而輸出具有民族辨識度的特色內(nèi)容，弘揚(yáng)中華古蜀文化。

　　《三星堆·榮耀覺醒》所結(jié)合的古蜀文化具有豐富內(nèi)涵和一定的大眾認(rèn)知度，但不足之處在于三星堆的動(dòng)畫形象本身具體形象模糊和故事性缺乏，《三星堆·榮耀覺醒》的做法是基于古蜀文化代表三星堆本地傳說建立具象化人設(shè)，勇敢的云昊、忠誠的蓋奇極大地激發(fā)了觀眾的“共情”心理，主角們在動(dòng)畫中的經(jīng)歷很容易被帶入到現(xiàn)實(shí)中。

　　同時(shí)，《三星堆·榮耀覺醒》在此基礎(chǔ)上加入大量大眾關(guān)注、感同身受的社會(huì)問題創(chuàng)作為故事線，進(jìn)一步拉近了作品所想弘揚(yáng)的傳統(tǒng)文化和價(jià)值觀與大眾之間的距離，成為引發(fā)年輕觀眾興趣的入口級內(nèi)容。

　　以城市IP，推動(dòng)中華文化走向世界

　　可以說，《三星堆·榮耀覺醒》以及功夫動(dòng)漫所打造的各個(gè)城市IP正是中華傳統(tǒng)文化的“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”。中華傳統(tǒng)文化具備很強(qiáng)的文化底蘊(yùn)和可塑性，但也迫切需要這樣的創(chuàng)新形式來喚起大眾的興趣、注意力。

　　功夫動(dòng)漫致力于中華文化超級IP的打造，挖掘故事，將故事講好，用動(dòng)漫這種形式傳播給大眾，為城市打造一張可視化名片，進(jìn)而建設(shè)城市超級IP，全面振興中華文化。

　　未來，功夫動(dòng)漫將持續(xù)以城市超級IP方式在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中充分挖掘和吸收傳統(tǒng)文化資源，打造出真正的中國特色的城市IP，以此增加中華文化的文化競爭力，真正實(shí)現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)中華文化超級IP走向全球，讓中國動(dòng)漫引領(lǐng)世界。