李竹兵：加快打造城市IP 讓城市人氣熱起來、消費旺起來、經濟活起來

　　近段時間，全國也進入熱火朝天的復工復產、恢復經濟的節奏，剛剛過去的五一小長假，全國累計接待國內游客1.15億人次，意味著國內旅游產業基本已“回血”大半。功夫動漫創始人李竹兵認為，接下來，各個城市應該趁熱打鐵，加快推進城市超級IP打造。

　　為此，我們采訪了功夫動漫創始人李竹兵，他將帶來我們什么樣的心得呢？

　　圖 | 功夫動漫董事長李竹兵

　　記者：您認為目前國內打造城市超級IP具有怎樣優勢？

　　李竹兵：現在整個中國發展超級IP產業是一個巨大的機遇。目前在美國、日本，每年變現1個億美金以上的IP非常多。而中國目前能夠每年產生一個億版權金收益的IP非常少，能夠超過一個億美金版權金收益的超級IP很少，所以在中國，超級IP存在巨大的商機。

　　中國正處在一個搶奪資源的時代，也許很多人有做過一些大家熟知的IP，但是現在重要的是如何把這些IP形成口碑，形成強大的知識產權，形成強大的搶位思想，通過搶位資源推出超級IP，快速變現。

　　圖/德陽城市超級IP海報

　　記者：國內城市超級IP的打造，有著怎樣的發展歷程？

　　李竹兵：打造超級IP目前來講，可以分為三個階段。

　　第一個階段是像喜羊羊那樣的原創模式。

　　第二個階段是以功夫動漫、奧飛娛樂為主的產業動漫。就如同功夫動漫為三只松鼠、周黑鴨、來伊份塑造的產業超級IP。

　　圖/《三只松鼠》超級IP宣傳海報

　　但是產業IP在市場運作中遇到非常大的瓶頸：一是心態。打造超級IP是一個持續投入人員、資金的過程，要制定長遠戰略，但是很多傳統產業要保住自己的利潤，無法在這一塊不斷追加投資，當企業發現動漫只能提高知名度，無法直接增加產品銷售的收入，就會對它產生一種質疑。

　　并且有些傳統企業對未來整個版權金的龐大收益不是很有概念，總覺得這塊的收益還不如他的主業，在做IP授權的時候擔驚受怕，生怕授權給別人會出什么事情，影響主業發展。但其實版權金的收益非常大，例如小豬佩奇的版權金年均收益達到70億人民幣。

　　圖/三只松鼠授權心相印的產品

　　而且站在日本與美國的角度，其實整個IP的授權管理是可以制定一系列嚴格的措施來操作的。

　　第二個就是整個實力的支撐、數據的支撐。目前打造超級IP的發展程度已經不能局限于國內，現在打造的動漫作品它的精美度、創作水準、投入規模都要達到國際級別。因為只有國際級別才能夠在中國，在整個世界有效傳播。

　　所以基于種種原因，中國的IP發展趨勢就開始進入第三代——城市超級IP時代。

　　記者：打造城市超級IP可以為城市發展帶來什么好處？

　　李竹兵：為什么要發展城市超級IP有幾個重要的點：

　　第一點，很多政府，甚至國家已經開始意識到如何挖掘自己的文化資產進行變現，而不是靠傳統的地產招商來進行城市發展，如何從整個國家戰略的層面樹立自己的民族文化自信已經成了整個社會的剛需。

　　中國有豐富的文化資本，城市有非常多的歷史沉淀、幾千年的IP文化。比如揚州八怪、三星堆、熊貓、金絲猴、西游記、水滸傳、后羿射日，這些城市的文化資本已經具備超級IP的能力了。

　　圖/自貢城市超級IP《時空龍騎士》

　　第二點，城市超級IP的特色是當你要創作它的時候，它已經有了受眾、影響力、知名度。因此城市引用超級IP參與城市產業經營的速度非常快。比如成都總人口數超過1500萬，整個四川擁有8000多萬人，這些都是城市超級IP現有的粉絲。

　　第三點，城市多元文化亟需城市超級IP以點帶面去樹立在全國乃至全球的影響。一個城市影響力擴散會發生什么？首先文旅建設就容易開展。城市知名度高了，很多的商家企業就喜歡過來投資，城市也起到了一個大品牌的效應。

　　第四點，政府打造超級IP將為當地的企業創造一個共享IP的生態圈。現在很多企業要砸品牌需要投入非常大的資本，而且很多城市都缺乏全國性知名品牌。所以通過打造城市超級IP，當地的企業共同發力可以促進整個城市產業經濟發展。

　　另外一點，打造城市超級IP催生了當地文創產業的需求。一旦把超級IP跟當地的各種產業結合就會催生出工業設計公司、空間設計公司、動漫設計公司、廣告設計公司、平面設計公司等各種文創產業。

　　圖/自貢城市IP發布會李竹兵講解為何打造城市超級IP

　　第五點，打造城市超級IP方便文旅產業建設，城市可以把IP用于城市建設上，如城市宣傳系統、導視系統、景觀系統、公共交通系統等。目前功夫動漫有兩個合作城市在這方面表現尤為突出，一個是自貢，把恐龍融入進去；另外一個是石獅，打造獅文化。拿石獅來說，整座城市不留余地推廣城市IP，甚至讓當地的城市超級IP走上電視臺主持人崗位。

　　記者：功夫動漫在打造城市超級IP上具備哪些優勢？

　　李竹兵：功夫動漫在打造城市超級IP有幾個優點：

　　一是功夫動漫通過動漫的手段為政府打造超級IP，它的優勢是非常明顯的。現在很多的影視公司只是把當地的東西進行部分植入，打造出的作品版權也不歸屬政府，而且在播出這一塊力度非常弱。

　　我們功夫動漫則跟政府聯合投資，也就是說這個資產變成政府跟企業共同擁有，通過動漫的手段在全世界進行傳播，所有人對動漫這種形式接受度高，認知度會非常快。

　　二是功夫動漫在產業動漫服務方面有十年的經驗，非常清楚城市超級IP怎么打造，要怎樣服務傳統產業。傳統產業在這一塊要求是非常高的，所以我們在傳統產業這一塊已經擴充了產能，功夫動漫的播出規模在中國名列前茅，我們的動畫片長期在央視、全國幾百上千家的省市電視臺、互聯網媒體上播放，未來我們的動畫片還將在日本等國家播出，并逐步擴散到歐美國家。

　　圖/功夫動漫動畫《東方可兒摩登學園》央視播出截圖

　　三是功夫動漫擁有全產業鏈的整個“制播銷授”，所以我們為政府打造IP產業就有可靠性、保障性、系統性的服務方式。

　　四是功夫動漫在超級IP的創意跟變現這一塊表現出色。功夫動漫正在積極的幫助政府打造IP、推廣IP、再到當地落地文創文旅產業，在這一塊有非常大的力量。

　　比如說文創版塊，功夫動漫通過漫學院為當地培養人才，通過漫客工廠為當地創造制作基地，而且還吸引外部的資金來當地打造文創產業，又把IP植入于整個城市的各種美陳布局。

　　圖/石獅城市超級IP部分衍生品效果圖