城市IP能為城市發展帶來什么？專訪城市IP倡導者李竹兵

　　近年來，城市IP愈發炙手可熱。

　　2019年，德陽城市IP《三星堆·榮耀覺醒》陸續在包括央視在內的多個電視臺播出，多次斬獲收視率排名前列，取得了傲人的佳績。

　　2020年3月，自貢城市IP《時空龍騎士》登陸卡酷少兒首播，立即引起了一波收視熱潮，多次收獲了全國收視率排名前列的成績、同時還獲得了各大網絡媒體平臺的首頁推薦，開啟全網霸屏模式，恐龍IP的熱潮已然席卷全國。

　　這些城市IP大獲成功的背后都有一個共同的身影——中國動漫企業之一的功夫動漫。

　　經過多年的實踐，在董事長李竹兵的帶領下，功夫動漫實現由打造產業IP向打造城市IP成功轉型，其成功獲得眾多大企業青睞，三只松鼠、來伊份、周黑鴨、香港衍生集團、瘋狂小狗等大品牌相繼與功夫動漫聯手打造IP生態圈，更為福鼎、石獅、自貢、德陽等多個城市打造城市IP。

　　今天，我們有幸采訪到功夫動漫董事長李竹兵，這位站在城市IP領域前沿的倡導者，他將帶來怎樣的見解？

　　圖/功夫動漫董事長李竹兵

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　　記者：您認為什么是城市超級IP？它具有哪些特點？

　　李竹兵：說到城市超級IP的話，首先要解釋一下什么是超級IP。因為現在的IP產業不是一個藍海，IP產業多如牛毛，中國乃至全球正處在IP過剩時代，所以只有超級IP才是一個藍海。超級IP具備三個特色：

　　第一，超級IP天生就有識別度。例如花木蘭、七個小矮人、白雪公主以及大圣歸來、白蛇這些大家耳熟能詳的題材，它本身就是一個強大的IP。所以超級IP第一個環節是1+1：即在原來大家所熟悉的題材上用動漫等創新方式進行進一步凝練、提升，從而為超級IP打下良好的受眾基礎。

　　第二，具備龐大的受眾群體，也就是IP內容的吸粉能力。IP內容分兩種：第一是不斷創造出新的內容，從而形成龐大的粉絲基礎，就如美劇《權利的游戲》這種形式；第二是天生內容就有人喜歡，切合人的某種心理因素。例如凱蒂貓天生鎖定少女心，熊本熊的酷萌等等。我們創造的笨笨鼠它的受眾也很廣泛，成功人士也喜歡笨，老人他對笨有很好的理解，年輕人覺得好玩有個性，小孩子覺得有趣。

　　圖/笨笨鼠宣傳海報

　　第三，強大的產業變現能力，超級IP要考慮到如何變現，變成一種全產業鏈的延展。

　　所以超級IP總歸在一起，應該來講需要具備三個因素。一個因素是內核基因好，第二個是具備龐大的粉絲規模，第三個就是產業的一種變現能力，在我看來，版權金純利潤收益一年不能超過一個億以上利潤空間的都不叫超級IP。

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　　記者：您認為目前國內打造城市超級IP具有怎樣優勢？

　　李竹兵：現在整個中國發展超級IP產業是一個巨大的機遇。目前在美國、日本，每年變現1個億美金以上的IP非常多。而中國目前能夠每年產生一個億版權金收益的IP非常少，能夠超過一個億美金版權金收益的超級IP幾乎為零，所以在中國，超級IP存在很大的商機。

　　中國正處在一個搶奪資源的時代，也許很多人有做過一些大家知道的IP，但是現在重要的是如何把有名的IP形成口碑，形成強大的知識產權，形成強大的搶位思想，通過搶位資源推出超級IP，快速變現。

　　圖/德陽城市超級IP海報

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　　記者：國內城市超級IP的打造，有著怎樣的發展歷程？

　　李竹兵：打造超級IP目前來講，可以分為三個階段。

　　第一個階段是像喜羊羊那樣的原創模式。

　　第二個階段是以功夫動漫、奧飛娛樂為主的產業動漫。就如同功夫動漫為三只松鼠、周黑鴨、來伊份塑造的產業超級IP。

　　圖/《三只松鼠》超級IP宣傳海報

　　但是產業IP在市場運作中遇到非常大的瓶頸：一是心態。打造超級IP是一個持續投入人員、資金的過程，要制定長遠戰略，但是很多傳統產業要保住自己的利潤，無法在這一塊不斷追加投資，當企業發現動漫只能提高知名度，無法直接增加產品銷售的收入，就會對它產生一種質疑。

　　并且有些傳統企業對未來整個版權金的龐大收益不是很有概念，總覺得這塊的收益還不如他的主業，在做IP授權的時候擔驚受怕，生怕授權給別人會出什么事情，影響主業發展。但其實版權金的收益非常大，例如小豬佩奇的版權金年均收益達到70億人民幣。

　　圖/三只松鼠授權心相印的產品

　　而且站在日本與美國的角度，其實整個IP的授權管理是可以制定一系列嚴格的措施來操作的。

　　第二個就是整個實力的支撐、數據的支撐。目前打造超級IP的發展程度已經不能局限于國內，現在打造的動漫作品它的精美度、創作水準、投入規模都要達到國際級別。因為只有國際級別才能夠在中國，在整個世界有效傳播。

　　所以基于種種原因，中國的IP發展趨勢就開始進入第三代——城市超級IP時代。

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　　記者：打造城市超級IP能為城市發展帶來什么？

　　李竹兵：為什么要發展城市超級IP有幾個重要的點：

　　第一點，很多政府，甚至國家已經開始意識到如何挖掘自己的文化資產進行變現，而不是靠傳統的地產招商來進行城市發展，如何從整個國家戰略的層面樹立自己的民族文化自信已經成了整個社會的剛需。

　　中國有豐富的文化資本，城市有非常多的歷史沉淀、幾千年的IP文化。比如揚州八怪、三星堆、熊貓、金絲猴、西游記、水滸傳、后羿射日，這些城市的文化資本已經具備超級IP的能力了。

　　圖/福鼎城市超級IP《太峔娘娘與白茶仙子》太姥山劇照

　　第二點，城市超級IP第一大特色是當你要創作它的時候，它已經有了受眾、影響力、知名度。因此城市引用超級IP參與城市產業經營的速度非常快。比如成都總人口數超過1500萬，整個四川擁有8000多萬人，這些都是城市超級IP現有的粉絲。

　　第三點，城市多元文化亟需城市超級IP以點帶面去樹立在全國乃至全球的影響。一個城市影響力擴散會發生什么？首先文旅建設就容易開展。城市知名度高了，很多的商家企業就喜歡過來投資，城市也起到了一個大品牌的效應。

　　第四點，政府打造超級IP將為當地的企業創造一個共享IP的生態圈。現在很多企業要砸品牌需要投入非常大的資本，而且很多城市都缺乏全國性知名品牌。所以通過打造城市超級IP，當地的企業共同發力可以促進整個城市產業經濟發展。

　　另外一點，打造城市超級IP催生了當地文創產業的需求。一旦把超級IP跟當地的各種產業結合就會催生出工業設計公司、空間設計公司、動漫設計公司、廣告設計公司、平面設計公司等各種文創產業。

　　圖/自貢城市IP發布會李竹兵講解為何打造城市超級IP

　　第五點，打造城市超級IP方便文旅產業建設，城市可以把IP用于城市建設上，如城市宣傳系統、導視系統、景觀系統、公共交通系統等。目前功夫動漫有兩個合作城市在這方面表現尤為突出，一個是自貢，把恐龍融入進去；另外一個是石獅，打造獅文化。拿石獅來說，整座城市不留余地推廣城市IP，甚至讓當地的城市超級IP走上電視臺主持人崗位。

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　　記者：功夫動漫在打造城市超級IP上具備哪些優勢？

　　李竹兵：功夫動漫在打造城市超級IP有幾個優點：

　　一是功夫動漫通過動漫的手段為政府打造超級IP，它的優勢是非常明顯的。現在很多的影視公司只是把當地的東西進行部分植入，打造出的作品版權也不歸屬政府，而且在播出這一塊力度非常弱。

　　我們功夫動漫則跟政府聯合投資，也就是說這個資產變成政府跟企業共同擁有，通過動漫的手段在全世界進行傳播，所有人對動漫這種形式接受度高，認知度會非常快。

　　二是功夫動漫在產業動漫服務方面有十年的經驗，非常清楚城市超級IP怎么打造，要怎樣服務傳統產業。傳統產業在這一塊要求是非常高的，所以我們在傳統產業這一塊已經擴充了產能，功夫動漫的播出規模在中國名列前茅，我們的動畫片長期在央視、全國幾百上千家的省市電視臺、互聯網媒體上播放，未來我們的動畫片還將在日本等國家播出，并逐步擴散到歐美國家。

　　圖/功夫動漫動畫《東方可兒摩登學園》央視播出截圖

　　三是功夫動漫擁有全產業鏈的整個“制播銷授”，所以我們為政府打造IP產業就有可靠性、保障性、系統性的服務方式。

　　四是功夫動漫在超級IP的創意跟變現這一塊表現出色。功夫動漫正在積極的幫助政府打造IP、推廣IP、再到當地落地文創文旅產業，在這一塊有非常大的力量。

　　比如說文創版塊，功夫動漫通過漫學院為當地培養人才，通過漫客工廠為當地創造制作基地，而且還吸引外部的資金來當地打造文創產業，又把IP植入于整個城市的各種美陳布局。

　　圖/石獅城市超級IP部分衍生品效果圖

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　　記者：您被外界譽為“城市超級IP的倡導者”，對此您如何理解？

　　李竹兵：我是從這幾個方面來看待這個評價的：

　　第一是功夫動漫通過十年的積累，完成了整個動漫生態鏈的積累，建立從整個產能到整個全球的供應鏈，全流程運營這塊已經產生很大經驗。

　　第二是充足的案例，功夫動漫是較早一批以系統化、規模化的專業服務為大型的上市公司、國企以及各地政府打造超級IP的動漫企業，目前功夫動漫正與德陽、自貢、福鼎、石獅、奉化等城市合作打造城市超級IP，已經積累了非常深厚的打造案例。

　　圖/功夫動漫

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　　記者：您認為城市超級IP未來有怎樣的發展空間？

　　李竹兵：我認為未來中國有影響力好的動漫IP接下來不一定是出自于企業，它們有部分將來自于政府、國家打造。

　　因為城市有足夠的資金打造好的動畫片，而且一個城市它有充足的粉絲跟產業密集的效應，能跟IP進行深度結合。所以我覺得城市超級IP未來的規模非常大，是一個萬億市場。