城市IP賦能 功夫動漫推動文旅融合進階之旅

　　近年來，以動漫IP為核心的相關消費迎來指數(shù)型增長。無IP不文旅，動漫IP正在成為文旅產(chǎn)業(yè)轉型具有轉化能力的領域，動漫產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)互為賦能，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值較大化的客觀需要。

　　那么，動漫IP是如何實現(xiàn)賦能，助力城市文旅走向升級之路?

　　圣地巡禮興起

　　內容成為旅游產(chǎn)業(yè)新消費引擎

　　“圣地巡禮”是ACGN文化圈中一種常見的詞匯，指愛好者通過旅游的形式，造訪自己喜愛作品的故事背景所發(fā)生的區(qū)域和地點。這些動畫取景地往往被愛好者稱之為“圣地”，而“巡禮”則是愛好者按照這些取景地的地理位置規(guī)劃出來的旅行線路，頗有朝圣的儀視感。

　　隨著“圣地巡禮”這種行為不斷被外界所關注，這類行為被稱為“內容旅游”。這表明了文旅作品的輸出能有效帶動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　例如，在四川旅游時總能聽到這么一句口號，“天府三九大，安逸走四川”。這句話中的“三、九、大”分別指的是三星堆、九寨溝、大熊貓，將三星堆排在九寨溝和大熊貓之前，可見三星堆文明的地位。而功夫動漫聯(lián)合打造的德陽城市IP《三星堆·榮耀覺醒》則將三星堆古文明融入動畫之中，通過主人公云昊和小伙伴仿生機器人蓋奇一路冒險探尋古文明的故事中，循循漸進地展現(xiàn)三星堆的神秘和底蘊。

　　圖|《三星堆·榮耀覺醒》里三星堆博物館場景

　　三星堆動畫通過上百家電視臺和主流網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站走進千家萬戶，經(jīng)過現(xiàn)代媒體的輪番播映，三星堆文明的知名度進一步擴散，加速德陽文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　圖|《三星堆·榮耀覺醒》海報

　　動畫播出后，德陽旅游業(yè)迎來增長。根據(jù)數(shù)據(jù)可知，2019年國慶黃金周，全市共接待游客302.75萬人次，同比增長18.2%；實現(xiàn)旅游綜合總收入201916.8萬元，同比增長29.6%。其中三星堆博物館景區(qū)接待游客7.92萬人次，同比增長25.0%；門票收入310.73萬元，同比增長11.1%。

　　功夫動漫的另一個城市IP項目，寧波溪口城市IP《神奇布袋小子》也同樣為當?shù)芈糜螛I(yè)帶來了新的動力。動畫里淋漓盡致地展現(xiàn)了溪口鎮(zhèn)雪竇山風景區(qū)鐘靈毓秀的景致，還表現(xiàn)出小鎮(zhèn)里一年四季的變化，令人目不暇接。

　　圖|《神奇布袋小子》場景

　　不僅如此，動畫還勾勒出底蘊濃厚的彌勒文化。據(jù)悉，溪口鎮(zhèn)里的雪竇寺是彌勒佛的道場，動畫里通過展現(xiàn)小彌樂的寺院日常，引起了觀眾對彌勒文化的興趣。

　　圖|《神奇布袋小子》場景

　　受二次元影響大的90后、00后正在逐漸成為消費的中堅力量，加之國潮興起，始于文化、忠于原創(chuàng)的國漫擁有一大批擁躉，這為城市IP的打造和發(fā)展奠定了基礎。

　　二次元動漫內容線下融合

　　打造城市文旅沉浸式場景

　　國漫迎來好的發(fā)展時代。從這幾年的市場發(fā)展可以看出，年輕人傾向于通過動畫擁抱傳統(tǒng)文化。而在今年春節(jié)前，臨淄城市IP通過打造線下消費場景吸引人流，帶動當?shù)匚穆媒?jīng)濟的發(fā)展，為城市營造喜慶的過年氛圍。這是動漫IP打造城市文旅沉浸式場景的一個經(jīng)典例子。

　　《蹴鞠小子》是臨淄區(qū)人民政府攜手功夫動漫共同打造的臨淄城市IP。動畫通過場景、故事、民風習俗等多個方面烘托出古都臨淄千年齊文化的深厚文化底蘊，將世界級名片“蹴鞠” IP化，打造具備全球影響力的“蹴鞠”IP。

　　1月13日起，臨淄舉辦了一系列線下春節(jié)營銷活動發(fā)揚齊文化和蹴鞠文化。其中，“蹴鞠小子”空降臨淄首屆年貨大集，打造治愈空間站主題街就是活動之一。現(xiàn)場蹴鞠精靈知伯與一眾漢服小姐姐、小哥哥亮相市集，一度場面爆棚。

　　此次臨淄春節(jié)營銷活動，匯聚了當?shù)財?shù)十家組織與品牌，搭建了表現(xiàn)齊文化古風盎然的打卡場景。此外，設置的投壺游戲、祈福禱美滿等環(huán)節(jié)，將背后蘊含的中華傳統(tǒng)文化傳遞給到場觀眾。

　　近兩年，漢服代表的中華傳統(tǒng)服飾及禮儀文化不斷升溫，與時尚潮流結合，吸引了越來越多年輕人的追捧。將漢服文化與齊文化相結合，不僅吸引了大批年輕人，也成為活動上的一大看點，成為打卡拍照宣傳的較佳組合。

　　“圣地巡禮”的內容旅游消費是動漫IP賦能城市文旅的初級階段，一切始于粉絲自發(fā)行為。但通過IP打造城市文旅沉浸式場景，使得受眾擴大在整個城市居民范圍，則是動漫IP賦能城市文旅的升級階段。目標群體不斷下沉，打造一系列主題互動活動，擴大城市IP的知名度，在跳出粉絲圈層的同時融入其他圈層，促進文旅發(fā)展。

　　城市超級IP定制化

　　風格內容辨識度強

　　中華文明源遠流長，而每座城市都有屬于自己風格的文化和靈魂。通過挖掘文化內容，定制IP形象，塑造城市故事，是探索文旅品牌建設的有效方法。

　　功夫動漫打造的石獅城市IP《獅來運轉》便切入閩南獅文化這一特點，體現(xiàn)愛拼才會贏的石獅人精神，動畫融入石獅民俗、建筑等城市特點，推出IP形象四只小獅子，以此來提升石獅的城市影響力。

　　圖|《獅來運轉》

　　而功夫動漫的另一部城市IP動畫片《時空龍騎士》則基于自貢“恐龍之鄉(xiāng)”這一榮譽，以恐龍為起點打造了城市IP，通過《時空龍騎士》的傳播，打出自貢恐龍之鄉(xiāng)的名片，吸引世界恐龍愛好者前來。

　　圖|《時空龍騎士》

　　功夫動漫的另一部佳作，福鼎城市IP《太姥娘娘與白茶仙子》則將福鼎市旅游景點太姥山與福鼎白茶融合，探索“茶旅結合”的創(chuàng)新模式。

　　圖|《太姥娘娘與白茶仙子》

　　大眾總是傾向于通過淺顯易懂、輕松幽默的方式來吸收傳統(tǒng)文化，而動漫IP通過結構文化、重組文化來搭載城市精髓，使其變得更加平易近人，拉近與年輕人的距離。

　　功夫動漫創(chuàng)始人李竹兵表示，文旅融合帶來的是一場新內容革命。旅游的內容因文化的介入，其生產(chǎn)、分發(fā)、消費都將被顛覆，而文化的內容因旅游的融入也可以創(chuàng)造場景價值和流量經(jīng)濟。

　　而90后、00后的消費力逐漸增長，二次元市場不斷擴容，撼動市場格局。

　　動漫IP賦能城市文旅融合，鏈接全產(chǎn)業(yè)生態(tài)運營，實現(xiàn)城市資源的合理配置和價值的提升。從圣地巡禮打卡到搭建沉浸式消費場景，城市IP的賦能能力不容小覷。