海爾：健康發(fā)展統(tǒng)領(lǐng)者

　　近日，青島海爾公布2010年年報(bào)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入605.88億元，同比增長(zhǎng)35.57％；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)20.34億元，同比增長(zhǎng)47.07％，洗衣機(jī)和電冰箱業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為115.35億元、228.11億元。

　　不過(guò)在這之前，人們對(duì)海爾2010年報(bào)成績(jī)有所疑慮。一是因?yàn)?010年下半年開始，原油、鐵礦砂、銅等漲幅均達(dá)到四成以上，其中鋁產(chǎn)品價(jià)格均有大幅上漲。生產(chǎn)成本和人力成本的增加給企業(yè)盈利能力帶來(lái)了巨大考驗(yàn)；二是，在冰、洗領(lǐng)域，尤其是滾筒洗衣機(jī)領(lǐng)域，美的系推出的“親民價(jià)”1499元的滾筒洗衣機(jī)，從低端搶占份額，拉低行業(yè)均價(jià)和盈利能力。

　　年報(bào)的公布消除了人們的疑慮，在冰、洗領(lǐng)域海爾繼續(xù)保持領(lǐng)導(dǎo)者的地位，雖然洗衣機(jī)業(yè)務(wù)在低端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額有所丟失，但其整體營(yíng)收和盈利方面仍然保持著強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力，整體毛利率高達(dá)29.66％，較同期增長(zhǎng)了1個(gè)百分點(diǎn)力。

　　在外部環(huán)境日趨復(fù)雜的背景下，青島海爾的健康持續(xù)發(fā)展顯得更加難能可貴。2010年海爾一直在極力完善自己制造主業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，騰出更多的時(shí)間和精力注重對(duì)核心技術(shù)的研發(fā)以及對(duì)下游產(chǎn)業(yè)鏈的控制，更大程度地為客戶量身設(shè)計(jì)，從用戶消費(fèi)體驗(yàn)及信息便捷的角度去研發(fā)，大力發(fā)展高端產(chǎn)業(yè)，比如在1 萬(wàn)元以上滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)卡薩帝復(fù)式滾筒的占有率已超過(guò)70％。在盈利能力大幅提升的同時(shí)也增強(qiáng)了用戶忠誠(chéng)度；同時(shí)，繼通過(guò)“卡薩帝”向高端延展之后，公司又推出了“統(tǒng)帥”子品牌，提倡家電“實(shí)用主義”，倡導(dǎo)實(shí)實(shí)在在的生活方式，其實(shí)在的設(shè)計(jì)，實(shí)在的功能，實(shí)在的質(zhì)量，實(shí)在的服務(wù)，高性價(jià)比的產(chǎn)品定位更加符合大多數(shù)用戶的需求。

　　另?yè)?jù)年報(bào)披露，目前在全球市場(chǎng)，海爾冰箱以10.8％市場(chǎng)占有率連續(xù)3年蟬聯(lián)世界第一，海爾洗衣機(jī)以9.1％的單品牌零售量蟬聯(lián)全球第一；在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海爾冰箱實(shí)現(xiàn)25.12％零售額份額，市場(chǎng)占有率連續(xù)20年蟬聯(lián)第一，海爾洗衣機(jī)以28.36％零售量市場(chǎng)份額居行業(yè)第一。