移師平板 山寨廠商動了誰的乳酪？

　　“米拉之家，神奇的房子……充滿想像力和自由創(chuàng)作的精神。孩子們卻不興奮，他們看到什么腦子里都惦記著iPad，”演員黃磊近期一篇關于巴塞羅那的微博游記引起不少網友圍觀。西班牙建筑大師高迪那美輪美奐的手筆不敵電子保姆，iPad代表的平板電腦吸引力可見一斑。

　　平板電腦從迅速走紅到大紅大紫，另一佐證是琳瑯滿目的山寨產品。作為電子產品的另類風向標，山寨的潮流演變可以管窺消費熱點的坐標轉移。

　　最近幾個月以來，國內山寨手機市場已經呈現萎縮之勢，而山寨平板電腦卻一派繁榮。DisplaySearch報告指出，一些較不知名的品牌或山寨品牌，即所謂的“白牌”平板電腦成為全球平板電腦成長最為快速的一部分。

　　2010年以來，記者多次走訪華強北電子市場時發(fā)現，曾經樓上樓下、熙熙攘攘的場面冷清了不少，門庭若市的山寨機柜臺也難覓蹤跡，取而代之的是耳機、外殼、貼膜等智能手機配件和各式各樣的平板電腦。賽博一家張姓店主就直言不諱地透露：“現在手機生意越來越難做了，從去年下半年開始改做平板電腦，現在流行各種Pad，比做山寨機賺錢，散客都是一拿好幾臺的。”

　　易觀國際的監(jiān)測數據統(tǒng)計，今年二季度水貨和山寨手機市場銷量下降1.2%，未來山寨手機市場或漸漸進入盤整轉型期，山寨手機廠商退出轉型，或移師海外。究其原因，記者認為一方面由于3G啟動和千元智能機普及，運營商補貼后行貨的性價比提高擠壓了山寨空間。另一方面，不少山寨廠商為扭轉不利形勢，已經轉戰(zhàn)利潤更高、銷量增長更快的平板電腦市場。

　　此間一增一減，可見電子市場風云變幻。伴隨著第一代iPad的粉墨登場，就有形形色色的山寨推出。當越來越多IT大佬爭食平板蛋糕，五花八門的山寨貨更是層出不窮，均價也從年初的兩千左右跳水到如今的千元以下。

　　縱覽傳呼機、學習機、手機、上網本、電子書的各家山寨史，無一不是攜著投機主義的思維快進快出，潮起時一窩蜂涌來，潮落后如鳥獸散。在記者看來，由于山寨產品與平板電腦優(yōu)勢品牌路如云泥，山寨泛濫也很難撼動優(yōu)勢品牌的領先地位，最容易受到山寨沖擊的應該是市場追隨品牌。

　　與山寨廠商更新速度快、船小好調頭的優(yōu)勢相比，國內眾多品牌電子廠商作為追隨者入駐平板電腦市場，不得不將大量真金白銀砸向產品推廣。但值得注意的是，這些品牌廠商的產品銷售從本質上看，已經淪為借明星產品熱銷引發(fā)的市場熱潮、賺取微薄的制造加工費用。

　　IT產業(yè)熱點不斷刷新，在這個硝煙彌漫的戰(zhàn)場上，強者如炮彈，弱者如炮灰。市場追隨者往往畫虎畫皮難畫骨，很容易賠了夫人又折兵。從國內平板電腦現狀來看，不少廠家只能在細分市場博得只言片語的話語權，生存空間被山寨廠商不斷擠壓，或者從事低價路線賺人氣，對iPad等優(yōu)勢品牌的高額利潤只有望洋興嘆。