聯想在海外發起迄今最大規模形象宣傳攻勢

　　戴維·羅曼此前效力于惠普，不久前加盟聯想，負責聯想的全球市場推廣工作。他這番講話恰在聯想近期躍升全球行業排名第三之際，顯示聯想正決心加大海外市場布局力度。

　　當前全球ＰＣ市場格局正經歷新的調整。根據國際知名調研公司ＩＤＣ的最新數據，從第二季度全球ＰＣ出貨量看，聯想一舉超越宏碁，成為全球第三大ＰＣ制造商，全球市場份額上升至１２．２％，距離排名第二的戴爾只有一步之遙，宏碁則由于業績不佳退居第四位。這一新的格局將持續多久，對全球ＰＣ市場將帶來怎樣的影響，正引起業內的高度關注。

　　值得關注的是，在聯想躍居第三的同時，聯想也在時隔三年之后再次進入“財富全球５００強”，以超過２１０億美元的營收位列第４４９位。聯想ＣＥＯ楊元慶１４日在公司內部郵件中表示，“強勁的增長勢頭讓我完全相信，我們將會在這個榜單上繼續攀登。”

　　根據相關數據，聯想已連續六個季度成為全球前五大電腦廠商中增長最快的，并連續第八個季度獲得超過市場平均的增長。不過值得關注的是，在聯想全球業績中，中國區的營收貢獻仍占極大比例，達４８．７％。因此，在中國區以外奪得更多市場，將是今后聯想業績能否持續增長尤其是能否成為一家更為著名的跨國企業不可回避的挑戰。

　　“雖然聯想在中國市場擁有絕對的市場第一和知名度，但在其他許多國家，聯想的知名度確實不高。因為我們通常面向企業領域，但這不能幫你樹立品牌。在某種程度上，人們是通過商業領域來了解公司和產品的。”羅曼說。

　　“這次宣傳攻勢將在世界各地長期開展，這是我們目前的一項大投資。”羅曼說，“聯想首要任務之一就是著手構建這樣一種理念，即創建一個為廣為人知、備受尊崇的全球個人技術品牌，以及為市場供應多種設備的個人技術提供商。我們不僅要做一家成功的大公司，也要成為全球聞名遐邇的技術品牌，因為我們涉足的不僅是ＰＣ市場，還有平板電腦、電話、電視機和更廣泛的個人技術市場。”

　　目前聯想一直在堅定地實施“雙拳戰略”，重點是一拳打本土市場保衛戰，一拳打海外市場進攻戰。有業內人士認為，實際上，聯想目前既面臨著要不斷提升市場份額的挑戰，也面臨著塑造世界著名品牌的渴望。如果說此前聯想主要關注海外市場份額的增長，那么今后將把品牌的塑造放到一個同樣重要的戰略地位上。因為只有擁有世界一流品牌，才是世界一流的企業。